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長虹提供國企變革的新模式

來源:華西都市報 更新日期:2006-03-29 作者:李鴻友

  長虹能否再次長紅?長虹易帥時,這是媒體猜測得最多的一個問題。

  現在,業內專家得出一個初步結論,長虹可以再次長紅。

  這是因為長虹在新帥趙勇的主導下,進行了一場艱苦卓絕的變革。
 
  說長虹的變革艱苦一點也不過分。因為長虹的這場變革,是在眾多不利條件下進行的,所以一開始并不被人看好,甚至有人還為趙勇擔了一把心,認為他在玩一場危險的游戲。

  為什么呢?國人向來講究因勢利導,所以孟子有“天時地利人和”之說。客觀講,長虹的這次變革,是一次逆勢中的變革。先說“天時”,用兵講究趁勝出擊,所以企業變革的最佳時機應為鼎盛時期。這時,企業財力雄厚,人心凝聚,如順勢變革,而一鼓而定之。而長虹的變革,是在易帥后進行的。此時,長虹也開始從頂峰下滑,企業積弊難返,心有余而力不足,也失去主動應對的最佳時機。因此,長虹的變革,并不占天時。

  從“地利”講,長虹此次變革也不占優勢。中國家電最紅火時,有100多家企業參與角逐。到2004年時,大型彩電企業主要集中在沿海地區。廣東五虎(TCL、創維、康佳等),山東雙雄(海信、海爾),皆處于東部。唯長虹獨處西部,先是“孤獨求敗”,而后陷入“孤軍奮戰”境地。遠離原材料和原配件不說,離高端市場也較遠,由此造成生產、物流成本偏高,也很難吸引頂級人才加盟。變革所需的很多東西不得不舍近而求遠。

  從“人和”來說,當時長虹也不是很好。一方面,長虹規模生產低成本支出的模式,使員工福利、住房等未得到妥善解決,當企業面臨困難之際,士氣較為低落。另一方面“掌門”更迭,員工人心思動,人員外流現象較為突出。

  可以說,長虹的變革,就是在上述種種不利的背景下進行的“背水一戰”,故一開始就受到社會各界的矚目。可喜的是,盡管情況諸多不利,盡管變革過程經歷了風風雨雨,飽受質疑和指責,但因為上下齊心,長虹仍然取得了變革的階段性成功,結束了多年前就開始的“調整”。

  更令人振奮的是,長虹在此次變革中采取的戰略、方式,不但使自己擺脫了困境,更為時下的國企改革提供了一個新的模式。

  長虹此次變革有幾個顯著特點。

  一是變革的目的非常清楚。“窮則變,變則通,通則久”。企業變革的好處,誰都知道,但關鍵在于怎么變?向什么地方變?是用“手術”還是內補?近年來很多企業變革,開始轟轟烈烈,但結果卻是差強人意,有些企業甚至越變越亂,越變越差。其中重要原因之一,就是目標空洞不明確,大部分是“摸著石頭過河”。而相比之下,長虹此次變革,并未照抄其它企業的模式,相反趙勇因地制宜,量體裁衣,根據長虹所處行業現狀及企業的實際情況,提出了“三坐標”戰略和發展路徑,目的十分清楚。由于目標清楚,有的放矢,所以在變革中即使遇到困難,仍能堅定信念,并最終達到目標。

  二是變革的模式很有創意。長虹應往何處去,可以說四萬名長虹員工有四萬個想法。趙勇懷揣變革藍圖,重返長虹時,并未立馬推動改革。從目前披露的資料看,長虹變革前,作了很多“準備”。先是請國際咨詢公司充當“軍師”,對長虹全面摸底“把脈”,找出病因病癥。再是啟動為期三月的員工大討論,使全企業的思想得以統一。在“民心已定”的基礎上,方進行全面改革,而變革的第一刀,是從組織模式“開刀”。整個變革的順序、節奏,先后,難易、手法等等,都很值得借鑒和研究。

  三是長虹的變革不是“休克”變革。時下很多企業的變革,不是傷筋動骨的,就是因此一蹶不振。為什么,因為這些企業是為變革而變革,在變革過程中為了突出一些指標,不惜放棄甚至“犧牲”另外的指標。比如你要我把利潤做上去。好,利潤=總收入-成本。總收入做不上去,降成本總可以吧。于是就拼命壓生產、營銷的成本,結果單位年利潤上去了,但企業的后繼發展力沒有了。這種變革可謂是“休克”變革。此次長虹的改革,著眼于長遠。即沒有讓各個系統停下來變革,相反是在前進中變革,企業的各項核心指標沒有因變革而下降,相反卻增加了。目前,長虹企業3C構建初步成形,核心產業、戰略產業、新興產業都各有建樹,這為企業的未來搭建了良好的平臺,十分不易。

  四是長虹的變革是在團結中進行的變革。很多企業變革,由于涉及利益搏弈,權力再次分配,加上新舊觀念沖突,通常都會造成企業動蕩,嚴重的甚至是高層動蕩。長虹是個老企業,人脈關系盤根錯節,一個不慎,就有可能踩上“地雷”。這也是改革之初,很多人擔心的地方。但長虹此次變革,可以說是個例外。一年多來,長虹的中高層,絕大部分沒有變動,只有少量人士進行了平級調動。由于團結,長虹員工士氣高漲,迸發出驚人的創造力,使企業的變革得以順利推進不說,同時員工外流率也降到了歷史新低。這是對長虹團結改革最真實的寫照。

  正因為長虹變革中的以上特點,因此可以說長虹的變革為國企提供了一種新模式,或者說一種新的思路。

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