自從2003年聯想的Legend換成Lenovo標識后，國內的IT企業紛紛開始在品牌形象的塑造上大做文章，廈新、華旗先后跟進。而今年3月底聯通的中國結由藍色改成紅色后，一度高舉民族工業大旗的長虹昨天也宣布謀求新的品牌形象，并開始設計新的品牌標識。也是昨天，浪潮集團把英文標識改為Inspur。

　　長虹集團董事長趙勇昨天在北京高調宣布長虹調整期已結束，公司進入了新的發展期，為了順應長虹全球市場拓展的需求，公司啟動了新的品牌形象，并且用了一個“C”作為新品牌訴求的一個標識。同日，G長虹(600839)公布了2005財年年報，公司2005年凈利潤達到2.85億元，已經走出了虧損的泥潭，重新走上了盈利的軌道。

　　趙勇昨天表示，“未來三年你們聽到有關長虹的故事都是有關盈利的故事�！彼�同時表示，未來長虹的成長不僅是規模成長，還應該是規模伴隨著核心技術的突破，為此公司將加大研發力度；同時公司還將發展除彩電業務以外的其他信息產業。

　　2005財年趙勇交給了投資者一份滿意的答案。年報顯示公司2005年實現主營業務收入150.61億元，同比增長30.53%；主營業務利潤24.09億元，同比增長47.47%；凈利潤2.85億元，同比增長107.74%；實現每股收益0.132元。而在2004年，公司出現了上市以來的首次虧損，虧損額高達36.81億元。

　　值得注意的是，扣除非經常性損益后，公司2005年的凈利潤為1.44億元。公司2005年管理費用為3.40億元，遠低于2004年40.21億元的水平。這也印證了趙勇聲稱的，長虹要完成從粗放型管理轉到集約型管理的轉變。

　　為了宣傳自己的新品牌形象，長虹聲稱花費了7位數以上的資金找來了電影演員徐靜蕾作為公司新的形象代言人。長虹新聞發言人劉海中表示，目前簽約期是2年，除了品牌代言外，公司考慮與徐靜雷在電影、歌唱等多個方面深層次合作。

　　這次長虹新品牌訴求是“快樂創造C生活”，并且長虹把“C”解釋成“Comfort”“Cool”“Clever”�！拔覀兿Ｍ�大家看到C就想到長虹，看到長虹能夠想到長虹的各種產品。”長虹總裁劉體斌昨天接受上海東方早報記者采訪時表示。

　　這次長虹先推出了新品牌訴求作為過渡期，然后在逐步更換新的標識�！靶聵俗R已經在設計當中，本來如果時間充裕的話打算一起發布的，現在先發布新品牌訴求，下一步我們會再次發布新標識。”

　　長虹下一步會在市場上大力推出新形象。劉海中昨天表示，由于市場和消費者的不斷變化，尤其是長虹面臨拓展全球市場的壓力，更換新形象也是很正常的事情。據了解，全球著名廣告公司奧美介入了長虹新形象的設計和推廣過程中。

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長虹公司董事長趙勇和總經理劉體斌共同揭幕 長虹“快樂創造C生活”的新品牌形象。
長虹公司總經理劉體斌闡釋長虹新品牌形象主張。
長虹形象代言人徐靜蕾。
徐靜蕾成為長虹形象代言人。


　　長虹新品牌形象代言人徐靜蕾簡介

　　出生年月：1974年4月16日
　　星座：白羊座
　　身高：170公分
　　體重：49公斤
　　血型：B型
　　畢業院校：北京電影學院表演系本科
　　現任職： 北京電影學院教師

　　作為演員，徐靜蕾獲得過所有中國表演類的最佳女演員、最受歡迎女演員的獎項，并自1997年至今連續9年獲得“最受大學生歡迎的女演員”的稱號。

　　作為導演，因她自編自導自演的電影《一封陌生女人的來信》（即徐靜蕾執導的第二部電影），她獲得了西班牙圣塞巴斯蒂安電影節（國際A 類電影節）最佳導演獎，使她成為迄今為止中國電影史上獲得最高殊榮的女導演（該獎項是中國女導演有史以來獲得過的最高獎項）。

　　2005年6月，美國《時代周刊》在其名為《中國新革命》一文中，將徐靜蕾作為中國唯一一位導演及演員入選，并稱其為“中國電影界有革命性的代表人物”。

　　2005年10月，她開通了個人博客（blog），至2006年2月，http://xujinglei.blog.sina.com.cn以短短112天的時間沖破一千萬點擊量大關，刷新了中國所有博客點擊量的紀錄，被稱為最大的個人媒體平臺。2006年3月28日，，她的博客已經突破兩千萬點擊量，日點擊量維持在每日30萬左右。新浪網總編輯、全球資深副總裁陳彤先生稱：徐靜蕾創造了一個博客世界紀錄。

　　在新浪網（www.sina.com.cn）的一項調查中顯示，她除了是網友最喜愛的明星，她的文字和才華更是為大眾一致認可的。如今，她已經成為最具中國當代職業女性特質的代表人物。

　　既往重要獎項：

　　1999年，因電影《愛情麻辣燙》獲得中國電影表演學會學會獎。
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　　2002年，美國《Variety》雜志著名影評人Derek Dlley稱贊徐靜蕾的表演“極富層次與質感”，并稱她在電影《我愛你》中的表演“必將奠定她作為一個才華橫溢的年輕演員在世界影壇的地位”。
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　　2002年，因電影《開往春天的地鐵》獲得最受大學生歡迎的女演員獎。
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　　2002年春，其處女作電影《我和爸爸》的拍攝在中國引起廣泛關注。 徐靜蕾自編、自導、自演這部影片，并擔任制片人。該片被認為是中國第一部真正意義上的獨立制作電影。
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　　2003年，因電影《開往春天的地鐵》中的表演，獲得第三屆華語電影傳媒大獎內地最受歡迎女演員。
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　　2003年，因電影《開往春天的地鐵》中的表演，獲得第26屆大眾電影百花獎最佳女主角獎。
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　　2003年，因其在電影《我的美麗鄉愁》中的表演，獲得第23屆中國電影金雞獎最佳女配角獎。
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　　2003年，因其自編、自導、自演的電影《我和爸爸》，獲得第23屆中國電影金雞獎最佳導演處女作獎。
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　　2004年，因其自編、自導、自演的電影《我和爸爸》，獲得第四屆華語電影傳媒大獎最佳編劇、最佳新導演、內地最受歡迎女演員獎。
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　　2004年，因其自編、自導、自演并擔任制片人的電影《一個陌生女人的來信》，獲得第52屆西班牙圣塞巴斯蒂安電影節（SAN SEBASTIAN FILM FESTIVAL）最佳導演獎。
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　　2005年，美國權威雜志《時代》周刊的“中國新革命”一文中，認為徐靜蕾是中國電影界有革命性的代表人物。（詳見6月27日《時代》周刊）

　　2005年10月25日，開通個人博客，一上線就刷新了各項點擊紀錄。

　　2006年2月13日，其個人博客點擊量達到一千萬，一時間成為各大媒體關注的話題，相繼接受中央電視臺《經濟新聞聯播》、《晚間新聞》、《經濟半小時》等欄目、《中國新聞周刊》、《紐約時報》、《南方人物周刊》、《北京青年報》、《新周刊》、《三聯生活周刊》等多家權威媒體的專訪，并被預言將在2006年沖破點擊量1億，成為最大的個人媒體平臺。

　　2006年3月28日，她的博客已經突破兩千萬點擊量，日點擊量維持在每日30萬左右。新浪網總編輯、全球資深副總裁陳彤先生稱：徐靜蕾創造了一個博客世界紀錄。

　　主要電視劇作品：

　　1995年 《一場風花雪月的事》
　　1998年 《將愛情進行到底》
　　2000年 《讓愛做主》

　　主要電影作品：
　　1997年 《愛情麻辣燙》
　　《開往春天的地鐵》、《我愛你》、《我的美麗鄉愁》、《花眼》
　　《我和爸爸》（自編自導自演）
　　《最后的愛，最初的愛》（日本電影）
　　《一個陌生女人的來信》（自編自導自演）

　　導演、編劇并擔任制片人的電影：
　　2002~2003年 《我和爸爸》
　　2003~2004年 《一個陌生女人的來信》（HEA.CN/文韜）

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　　瞄準3C融合 四川長虹調整戰略發布新品牌形象

　　昨日，中國家電業“龍頭”長虹在北京召開“新品牌形象新聞發布會”�；�于對未來3C融合的戰略把握，長虹將新品牌形象定位在了更具人性化的“快樂創造C生活”上，通過提供3C融合的信息家電，為消費者創造聰明、舒適、酷的生活，以此打造科技、時尚、快樂的國際化品牌形象。

　　長虹此次發布新品牌形象，吹響了中國家電業以消費者為中心、全面進軍3C產業的號角。

　　隨著長虹公司董事長趙勇和總經理劉體斌的共同揭幕，長虹“快樂創造C生活”的新品牌形象躍然而出。一個極具張力的“C”字濃縮了長虹今后的發展方向——聰明(Clever)、舒適(Comfort)和酷(Cool)，這三個以“C”開頭的單詞也成為長虹面向3C融合時代的品牌新主張，為長虹與消費者之間架起了一座雙向互動溝通的橋梁。同時揭曉的還有，中國著名多棲影視明星、新生代著名女導演徐靜蕾成為長虹的首位品牌形象代言人。

　　長虹公司總經理劉體斌在發布會上表示，在3C融合新時期，長虹的使命就是以消費者為中心，為消費者個人和家庭創造更富于樂趣的娛樂和交流體驗，從而成為改變生活的推動力量。具體而言，長虹要致力于提供3C融合的信息家電，為消費者帶來更聰明、舒適、更酷的生活方式，從而滿足消費者時尚、快樂的3C生活體驗。

　　對于長虹現狀的定義，長虹公司董事長趙勇把它闡述為“一個調整的結束，一個調整的開始”。近兩年來，長虹一直按照“三坐標”的戰略構想進行調整：在產業價值鏈方向，從整機制造切入上游的關鍵部品；在產業形態方向，切入IT、通訊等領域，加速發展信息家電；在產業商業模式方向，從整機提供發展到服務提供、內容提供。

　　到目前為止，長虹3C產業布局已經基本完成，逐漸成為中國最具影響力和競爭力的消費電子系統供應商和內容服務提供商。這一系列的產業擴張推動了品牌形象的更新，此前長虹就提出了“感觀就是標準”的理念，再加上此次公布的“快樂創造C生活”新品牌主張，這標志著長虹的戰略重心已經發生了根本性轉變，不再是單純的傳統家電制造商，而是逐步成為面向3C融合的信息家電集成供應商。

　　全球著名廣告公司奧美大中華區董事長宋秩銘指出，長虹此舉邁出了打造國際品牌形象的關鍵一步。中國家電企業只有以消費者為中心，不僅提供最具價值的產品，而且更要創造領先的生活方式，這樣才能實現國際品牌夢想。

　　顯而易見，長虹的戰略調整正在使其煥發出勃勃生機。4月18日，長虹發布2005年年報。數據顯示，2005年，長虹實現主營業務收入150.61億元，同比增長30.53%，實現凈利潤2.85億元，同比增長107.74%。更為重要的是，長虹2005年彩電銷售收入在大幅增長的情況下，其在整體銷售收入中所占比重首次降到70%以下，而新興IT產業實現了580.09%的高增長率。這標志著長虹開始從本質上擺脫多年來“命系彩電”的單一模式，在以3C融合為特征的新興業務領域找到了強勁的支點。

　　業內人士分析認為，長虹“快樂創造C生活”的新品牌形象將會從根本上增強長虹的綜合競爭力。從“彩電大王”、“大平板時代”到3C產業生力軍，始終創新不懈的長虹一直走在行業前沿。如今長虹全力倡導“快樂創造C生活”，這既是對多年來“以消費者為中心”理念的高度凝結，也指明了國際化發展方向，對中國3C產業的創新發展具有里程碑意義。（中國新聞網）