無(wú)風(fēng)不起浪。自長(zhǎng)虹宣布啟動(dòng)“新長(zhǎng)虹為你而變”大型網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)，全民推選長(zhǎng)虹第一代形象代言人以來(lái)，業(yè)內(nèi)便響起長(zhǎng)虹潛心攻關(guān)新品牌戰(zhàn)略的聲音：第一，代言人是舶來(lái)品，對(duì)于長(zhǎng)虹而言更是首開先例；第二，長(zhǎng)虹堂而皇之的亮出“新長(zhǎng)虹”之稱。明眼人一看就明白，長(zhǎng)虹在圖變。

長(zhǎng)虹緣何要變？
　　一方面，信息家電時(shí)代已經(jīng)漸行漸近，以計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)電子技術(shù)互通互聯(lián)為表征的3C融合趨勢(shì)日益明顯，傳統(tǒng)家電企業(yè)如果還是固守舊局，就會(huì)丟掉未來(lái)；另一方面，行業(yè)的邊疆日益模糊，一些實(shí)力強(qiáng)大的芯片、軟件提供商也開始滲透到3C融合的盛宴中來(lái)，中國(guó)家電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，甚至形成過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。

　　在日益融合的市場(chǎng)格局下，企業(yè)必需提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，才能獲得良好的生存空間。中國(guó)家電業(yè)已經(jīng)處在世紀(jì)變局中。

　　誰(shuí)先在變局中認(rèn)識(shí)到危機(jī)，誰(shuí)就會(huì)先抓住新的機(jī)遇。

　　2004年底，經(jīng)歷了短暫巨虧等動(dòng)蕩后，長(zhǎng)虹新帥趙勇上任就指出了長(zhǎng)虹面臨的形勢(shì)：首先，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向，家電產(chǎn)品的核心技術(shù)及技術(shù)附加值將越來(lái)越多地從整機(jī)向關(guān)鍵部品和軟件領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，以長(zhǎng)虹為代表的傳統(tǒng)家電整機(jī)企業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越薄；其次，在產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向，網(wǎng)絡(luò)、通訊、IT產(chǎn)品的不斷升級(jí)換代客觀上形成分食傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)；再次，在商業(yè)模式方向，家電整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)與顧客之間傳統(tǒng)離散的交易模式，在信息互聯(lián)時(shí)代將逐步失去與顧客的聯(lián)系，進(jìn)而失去產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)。這個(gè)前瞻性的分析在長(zhǎng)虹內(nèi)部引起巨大反響，并成為長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的“路線圖”。

　　隨后，長(zhǎng)虹便開始謀篇布局。成立虹微公司，成功搭建起IC芯片設(shè)計(jì)的核心技術(shù)平臺(tái)，加速技術(shù)附加值向上游的轉(zhuǎn)移，為3C融合奠定了技術(shù)基礎(chǔ)；成立長(zhǎng)虹佳華和國(guó)虹通訊，先后進(jìn)入IT、通訊終端、網(wǎng)絡(luò)終端及個(gè)人移動(dòng)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，為長(zhǎng)虹未來(lái)成為3C融合應(yīng)用環(huán)境下的信息化全套解決方案供應(yīng)商打開了局面；成立長(zhǎng)虹信息，與中國(guó)電信、盛大結(jié)盟，借勢(shì)向內(nèi)容和服務(wù)提供商方向轉(zhuǎn)型，大力謀求產(chǎn)業(yè)鏈核心地位。

　　在產(chǎn)業(yè)縱向騰挪的同時(shí)，長(zhǎng)虹也沒忘記橫向夯實(shí)。2005年底，長(zhǎng)虹并購(gòu)美菱電器，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入冰箱領(lǐng)域，使原有空調(diào)線和新購(gòu)冰箱線資源共享，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，在彩電業(yè)務(wù)之外又打造了另一支柱產(chǎn)業(yè)。至此，長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)已經(jīng)覆蓋電視、空調(diào)、冰箱、IT、通訊、數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、電源、商用系統(tǒng)電子、小家電等。種種跡象表明，在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，長(zhǎng)虹將增強(qiáng)科技應(yīng)用，創(chuàng)造更多的消費(fèi)價(jià)值；在3C領(lǐng)域，長(zhǎng)虹將全方位滿足人們的個(gè)性化需求，創(chuàng)造更富想象力的生活方式；而在技術(shù)領(lǐng)域，長(zhǎng)虹將有能力為產(chǎn)業(yè)鏈伙伴提供芯片、軟件及解決方案等。

　　不動(dòng)聲色之間，長(zhǎng)虹不但領(lǐng)局當(dāng)下，而且在新一輪3C發(fā)展大局中占得先機(jī)。有一個(gè)事實(shí)不容忽視，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度而言，現(xiàn)在的長(zhǎng)虹可以稱為“3C長(zhǎng)虹”、“國(guó)際化長(zhǎng)虹”，從消費(fèi)者角度，這是一個(gè)個(gè)性需求被無(wú)限放大的時(shí)代，娛樂化的新生活成為人們的追求。但在大多數(shù)人心目中，對(duì)長(zhǎng)虹品牌的印象還停留在“彩電大王”，“背投之王”的階段。如何協(xié)調(diào)企業(yè)發(fā)展、品牌升級(jí)與社會(huì)認(rèn)知等方面的均衡，是長(zhǎng)虹世紀(jì)跨越面臨的新課題。從長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)布局的方向來(lái)看，其品牌形象應(yīng)當(dāng)是面向國(guó)際，引領(lǐng)中國(guó)3C發(fā)展大潮的“快樂創(chuàng)造”夢(mèng)想實(shí)踐家。因此，長(zhǎng)虹品牌戰(zhàn)略調(diào)整是企業(yè)自身發(fā)展變化和外部環(huán)境變化共同作用的必然。

　　顯而易見，長(zhǎng)虹新品牌將承載更多的使命，除了肩負(fù)自主品牌在世界崛起的一貫使命，還將承載對(duì)包括消費(fèi)者在內(nèi)的大產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)價(jià)值導(dǎo)向的使命。從行業(yè)、產(chǎn)業(yè)來(lái)看，這種變化將加速行業(yè)整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，更加趨向“以消費(fèi)者為中心”；從社會(huì)層面來(lái)看，長(zhǎng)虹新品牌理念將與社會(huì)的聯(lián)系更為緊密，其價(jià)值取向甚至可能影響整個(gè)社會(huì)潮流的方向。

長(zhǎng)虹一直在變
　　回顧長(zhǎng)虹的發(fā)展史，不難看出，長(zhǎng)虹是一家與時(shí)俱進(jìn)、與民同行的企業(yè)。

　　從1958年軍工起家，到上世紀(jì)70年代研制出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)黑白電視機(jī)，長(zhǎng)虹擔(dān)當(dāng)了國(guó)內(nèi)第一代黑白影像造夢(mèng)者的角色。上世紀(jì)80年代初到90年代，長(zhǎng)虹從日本引進(jìn)彩電生產(chǎn)線，并快速形成量產(chǎn)，成長(zhǎng)為中國(guó)的“彩電大王”，引領(lǐng)著中國(guó)家電消費(fèi)步入“泛彩電時(shí)代”，可以說(shuō)，在那個(gè)年代，長(zhǎng)虹在中國(guó)公平信息社會(huì)建設(shè)史上寫下了重重的一筆。上世紀(jì)90年代中后期，在國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌在中國(guó)市場(chǎng)上“白刃格斗”的時(shí)候，又是長(zhǎng)虹引領(lǐng)國(guó)內(nèi)彩電價(jià)格的風(fēng)向標(biāo)，實(shí)踐了“讓老百姓買一臺(tái)電視機(jī)就像喝一杯白開水一樣容易”的諾言。

　　此后，長(zhǎng)虹又成長(zhǎng)為“背投大王”，讓視覺成為一種娛樂方式走入尋常百姓家。作為國(guó)內(nèi)家電業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)，長(zhǎng)虹持續(xù)引領(lǐng)著中國(guó)彩電消費(fèi)時(shí)代。在世界彩電高端產(chǎn)品領(lǐng)域，長(zhǎng)虹不僅擁有了領(lǐng)先同行的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還成為惟一擁有背投核心技術(shù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)生產(chǎn)廠家，成為“中國(guó)背投彩電代言人”。

　　2004年12月，長(zhǎng)虹發(fā)布“大平板戰(zhàn)略”，引導(dǎo)行業(yè)步入“大平板時(shí)代”。在過(guò)去的一年，長(zhǎng)虹平板電視發(fā)展速度高居行業(yè)首位。2005年6月，國(guó)內(nèi)首條具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最大平板電視生產(chǎn)線在長(zhǎng)虹誕生，國(guó)內(nèi)最大尺寸的55英寸液晶電視和65英寸等離子電視在長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。長(zhǎng)虹正在逐步積聚平板電視的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　特別值得一提的是，2005年，長(zhǎng)虹在行業(yè)內(nèi)第一個(gè)導(dǎo)入“感觀就是標(biāo)準(zhǔn)”的理念，其標(biāo)志性意義在于，在全球電子產(chǎn)業(yè)環(huán)境巨變的情況下，以長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)家電業(yè)開始真正轉(zhuǎn)型，開始以消費(fèi)者的需求來(lái)研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造產(chǎn)品，它的提出已被市場(chǎng)證明在某種意義上推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，使中國(guó)家電業(yè)由懵懂的少年時(shí)代走向了成熟的青年時(shí)代。

　　隨著長(zhǎng)虹佳華，長(zhǎng)虹信息，國(guó)虹通訊，虹微電子等一批極具競(jìng)爭(zhēng)力的子公司發(fā)展壯大，長(zhǎng)虹已經(jīng)初步具備將傳統(tǒng)家電和IT、通訊等新業(yè)務(wù)整合的能力，長(zhǎng)虹的3C產(chǎn)業(yè)布局也已經(jīng)基本成型。現(xiàn)在，“新長(zhǎng)虹為你而變”的新品牌互動(dòng)活動(dòng)正在高調(diào)展開，長(zhǎng)虹領(lǐng)軍中國(guó)3C信息家電發(fā)展大潮的雄心已清晰可見。

長(zhǎng)虹變向何方？
　　從選舉代言人事件中分析一番不難發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)虹在打造核心技術(shù)能力尋求技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，也發(fā)出了品牌形象改變的聲音。對(duì)于擁有近50年悠久歷史的長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，想要改頭換面并非易事。作為老牌家電企業(yè)表率的長(zhǎng)虹給人的印象似乎永遠(yuǎn)定格在“穩(wěn)重、內(nèi)斂、保守”的形象。長(zhǎng)虹會(huì)怎么變？

　　其一，變得霸氣、權(quán)威。長(zhǎng)虹的老牌家電廠商地位沒有誰(shuí)能夠動(dòng)搖，長(zhǎng)虹是否會(huì)繼續(xù)沿用這一形象，同時(shí)結(jié)合最新潮的“代言人”形式來(lái)闡述自己的新理念呢？

　　其二，變得尊貴、知性。長(zhǎng)虹以往的形象讓我們聯(lián)想到得更多的可能是一個(gè)成熟的男人，而它既然要轉(zhuǎn)變，是否會(huì)向嫵媚動(dòng)人的成熟女士轉(zhuǎn)變呢？身份尊貴、身姿優(yōu)雅而又不失年代感。

　　其三，變得時(shí)尚、靈動(dòng)，時(shí)刻給人帶來(lái)身心愉悅的感覺。這是從產(chǎn)品層面來(lái)看，長(zhǎng)虹的全線產(chǎn)品相比過(guò)去，在外觀、功能等方面明顯改善，秉承以往“大氣、偉岸”的整體風(fēng)格，更是注入了“時(shí)尚、靈動(dòng)、個(gè)性”等元素，長(zhǎng)虹是否會(huì)據(jù)此來(lái)定位自己的品牌理念呢？

　　一方面，作為老牌家電巨頭，長(zhǎng)虹在消費(fèi)者心目中占有的分量是無(wú)可比擬的，因此即使長(zhǎng)虹要轉(zhuǎn)變，也不會(huì)丟棄自己已有的品牌印象，也要傳承其50年來(lái)所積墊的“大氣、沉穩(wěn)”。

　　另一方面，長(zhǎng)虹一直在改變中突破自我，從而為公眾創(chuàng)造更多生活的價(jià)值。十年前掀起行業(yè)運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)彩電的普及發(fā)展；現(xiàn)階段構(gòu)架3C新產(chǎn)業(yè)格局，為消費(fèi)者創(chuàng)造升級(jí)換代的生活；未來(lái)將致力3C的全面融合，成為創(chuàng)新生活的原動(dòng)力。

　　因此，如果長(zhǎng)虹要改變，無(wú)論是品牌形象代言人、還是品牌理念、品牌戰(zhàn)略，都應(yīng)當(dāng)在傳承多年積淀的優(yōu)良傳統(tǒng)的同時(shí)，體現(xiàn)長(zhǎng)虹全新的精神風(fēng)貌——一個(gè)時(shí)尚的、科技的、活力的新長(zhǎng)虹！

　　在消費(fèi)者眼里，品牌是一種印象，長(zhǎng)虹最早叫響的“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”，就蘊(yùn)含了建立強(qiáng)大自主品牌體系的初衷，它不僅增強(qiáng)了企業(yè)和產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的民族自豪感，更促使企業(yè)積極參與強(qiáng)手如林的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，百折不撓創(chuàng)造屬于中國(guó)人的世界級(jí)品牌。

　　事實(shí)上，在2005年初，正在俏然變革中的長(zhǎng)虹向社會(huì)傳遞出震撼業(yè)界、激蕩人心的“感觀就是標(biāo)準(zhǔn)”的經(jīng)營(yíng)理念，從產(chǎn)品開發(fā)、制造到經(jīng)營(yíng)完全以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，已初見長(zhǎng)虹新品牌形象的端倪，其實(shí)質(zhì)是“以消費(fèi)者為中心”。

　　而在這次新品牌互動(dòng)活動(dòng)中，讓消費(fèi)者推選品牌形象代言人，將企業(yè)的形象交給消費(fèi)者去創(chuàng)想，表明長(zhǎng)虹新品牌仍將傳承其“以消費(fèi)者為中心”的理念，真正以消費(fèi)者的需求為基石來(lái)定位品牌主張和品牌理念；另一方面，長(zhǎng)虹越來(lái)越“親民”的姿態(tài)也表明，企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通將會(huì)更加順暢，雙方的關(guān)系將會(huì)更加密切，長(zhǎng)虹這樣的國(guó)際化企業(yè)未來(lái)將承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

　　長(zhǎng)虹“為你而變”的新品牌互動(dòng)活動(dòng)，不僅預(yù)示其蓄勢(shì)已久的品牌轉(zhuǎn)型全面展開，同時(shí)也表明，長(zhǎng)虹厚積薄發(fā)、再領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷的時(shí)代也將到來(lái)．