BD來了,BD真的來了,中國下一代碟機(jī)市場勢必將掀起一輪風(fēng)暴。CBHD也該有所作為了。

    藍(lán)光BD全球市場戰(zhàn)勝HDDVD(東芝主導(dǎo)的藍(lán)光格式)之后，“沉寂”了大半年,于近日終于吹響全面進(jìn)軍中國大陸市場的號(hào)角。以索尼、松下、先鋒、飛利浦等企業(yè)為代表的藍(lán)光BD陣營的企業(yè)近段時(shí)間均加大了對中國大陸市場的投入力度。這種投入不僅表現(xiàn)在推出更多的硬件產(chǎn)品上，也體現(xiàn)在會(huì)員激增、片源增多和盤片本土化等多個(gè)方面。不過BD要想短時(shí)間內(nèi)在中國大陸市場有所作為也并非易事，據(jù)了解，目前CBHD(中國版HDDVD)、NVD(新一代紅光高清視盤機(jī))的支持者正醞釀著聯(lián)手成立更大的中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，旨在做大做強(qiáng)擁有部分自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CBHD和NVD產(chǎn)業(yè)，從而對抗藍(lán)光BD。  

    全球戰(zhàn)火燃至中國大陸

    中國大陸市場的特殊性，讓BD即便在今年2月完勝HDDVD后，也沒有選擇在第一時(shí)間加速啟動(dòng)中國大陸市場。不過其在全球市場擴(kuò)張步伐一直沒有停止，戰(zhàn)勝HDDVD后，藍(lán)光BD獲得了好萊塢所有內(nèi)容商的支持，這使得藍(lán)光BD在北美、歐洲、日本以及中國香港市場的表現(xiàn)十分搶眼。

    BDA(藍(lán)光光盤協(xié)會(huì))全球推進(jìn)組主席VictorMatsuda表示：“就北美市場而言，藍(lán)光電影今年在北美的銷售量比去年同期要高四倍左右。”Matsuda預(yù)測,“主要的藍(lán)光光盤硬件制造商已積極地將其入門級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格確定在極具戰(zhàn)略意義的價(jià)位上，比如說在美國推出價(jià)格低于299美元的產(chǎn)品，伴隨著硬件廠商一系列的價(jià)格舉措，再者大片的發(fā)行上市，藍(lán)光光盤格式產(chǎn)品將迎來一個(gè)繁忙的圣誕銷售季。”記者了解到，價(jià)格一向居高的索尼，近段時(shí)間有可能推出199美元的藍(lán)光碟機(jī)。

    在日本市場，根據(jù)日本電子和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(JEITA)監(jiān)測數(shù)據(jù)，自藍(lán)光BD戰(zhàn)勝HDDVD后，基于藍(lán)光技術(shù)的錄像機(jī)和播放器的銷量，藍(lán)光光盤及其配套產(chǎn)品在日本市場的出貨量正在快速增加。目前由于高清數(shù)字電視的普及，日本電子制造商正在大力推廣藍(lán)光錄像機(jī)的使用，而且承載藍(lán)光格式的除了碟機(jī)、錄像機(jī)、光驅(qū)等，夏普也發(fā)布了兼容藍(lán)光格式的電視機(jī)，這些大大增加了藍(lán)光產(chǎn)品的使用范圍。

    索尼影視亞洲地區(qū)副總裁馬天明在接受《中國電子報(bào)》記者專訪時(shí)表示：“2007年4月份在香港發(fā)行藍(lán)光電影，然后逐漸在其他地區(qū)開始發(fā)行。去年4月1日到現(xiàn)在，在亞洲地區(qū)的銷售量已經(jīng)超過預(yù)期的20%，在中國香港、臺(tái)灣，新加坡已經(jīng)超過30%。”

    不過歷經(jīng)大半年蟄伏后，索尼、先鋒、華錄等這些藍(lán)光BD成員的種種舉措表明：大規(guī)模啟動(dòng)藍(lán)光碟機(jī)在中國大陸市場銷售、推廣工作，已經(jīng)箭在弦上。

    內(nèi)容盤片獲得實(shí)質(zhì)進(jìn)展

    作為在碟機(jī)格式之戰(zhàn)中承載壓力最大的企業(yè)，索尼充當(dāng)了此次大規(guī)模進(jìn)軍中國大陸碟機(jī)市場的先鋒。與今年1月份索尼在中國大陸市場推出首款藍(lán)光碟機(jī)BDP-S300帶來的眼球效應(yīng)不同，也與年中BDP-S300價(jià)格從4990元降至3990元并另送3張片源產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)不一樣，11月19日索尼在藍(lán)光方面的高調(diào)動(dòng)作，暗藏著其短期將大舉進(jìn)軍中國大陸下一代碟機(jī)市場的真實(shí)動(dòng)機(jī)。

    關(guān)注11月19日索尼的高調(diào)，并不是因?yàn)樗髂嵩谌A發(fā)布了第二款藍(lán)光碟機(jī)BDP-S350碟機(jī)，因?yàn)樵摰鷻C(jī)售價(jià)仍高達(dá)3999元，并不適合終端推廣；關(guān)注索尼的真正原因是其公布了片源方面的最新舉措，這是BD在中國大陸市場推廣過程中質(zhì)的飛躍。

    馬天明告訴記者：“索尼影視在中國大陸市場將發(fā)行35部藍(lán)光片源，今年12月前，將有50部藍(lán)光影碟在中國發(fā)行，到明年在中國銷售的影碟數(shù)量將超過100部。”從今年年初試探性的3部到目前的35部，再到12月的50部，到明年的200部，內(nèi)容商開始主動(dòng)出擊。據(jù)悉，2009年索尼影視將在中國布設(shè)超過400個(gè)藍(lán)光影碟陳列架，讓消費(fèi)者可以買得到藍(lán)光影碟。

    索尼的高調(diào)贏得了BD陣營其他成員的響應(yīng)：據(jù)先鋒相關(guān)人士透露，本月28日，先鋒在中國發(fā)布第二款藍(lán)光碟機(jī)，這距先鋒在華發(fā)布第一款藍(lán)光碟機(jī)已時(shí)隔15個(gè)月。與此同時(shí)，華錄也上市了“隨心看”HMC8161高清播放機(jī)。

    推廣藍(lán)光BD另一大質(zhì)的變化是，藍(lán)光盤片12月將實(shí)現(xiàn)本土化。

    目前上海新索音樂有限公司的BD光盤生產(chǎn)線已經(jīng)建立完成，相信很快實(shí)現(xiàn)BD-25和BD-50碟片的國產(chǎn)化。“目前藍(lán)光光盤的產(chǎn)業(yè)鏈在中國已經(jīng)完備，藍(lán)光電影碟片在中國生產(chǎn)將極大促進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”BDA中國推廣小組主席趙桂志告訴《中國電子報(bào)》記者。 

    CBHD實(shí)力不容小覷

    我們10月28日在北京舉辦了藍(lán)光光盤產(chǎn)品測試認(rèn)證研討會(huì)，與已經(jīng)得到藍(lán)光光盤FLLA授權(quán)的中國企業(yè)一起研討產(chǎn)品研發(fā)中的碰到的實(shí)際問題。”趙桂志表示。

    內(nèi)容豐富、硬件增多，申請并取得授權(quán)的企業(yè)越來越多，就連渠道方面，也取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，就索尼而言，馬天明透露，明年索尼藍(lán)光影碟銷售的通路將達(dá)到400個(gè)。這一切看來，BD做好了進(jìn)軍中國市場的充足準(zhǔn)備。

    不過BD能否在中國市場順利推廣，還需要看主要競爭對手CBHD的狀況。雖然先前CBHD的表現(xiàn)不盡如人意，產(chǎn)品上市一推再推，但CBHD的支持者并沒有停歇。

    記者了解到，去年在中國碟機(jī)市場就成立了以CBHD為代表的中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，這段時(shí)間，相關(guān)部門正醞釀聯(lián)合CBHD、紅光高清NVD等成立更大的中國高清聯(lián)盟，旨在推廣擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高清格式的發(fā)展。據(jù)相關(guān)人士透露，CBHD產(chǎn)品有望于今年12月份小規(guī)模上市，價(jià)格要低于BD碟機(jī)千元上下。

    雖然CBHD一直沒有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，但下一代碟機(jī)市場形勢依然“不明朗”，雖然華錄明確支持BD，但包括步步高、新科在內(nèi)的很多國內(nèi)碟機(jī)廠商都在嘗試性地做這兩種格式的產(chǎn)品，并沒有大規(guī)模量產(chǎn)的計(jì)劃。

    涉足海外市場的企業(yè)雖然在推藍(lán)光BD產(chǎn)品，但在國內(nèi)市場并沒有明確態(tài)度，比如東莞宏威。東莞宏威數(shù)碼機(jī)械有限公司副總經(jīng)理孫滿龍?jiān)诮邮堋吨袊娮訄?bào)》記者采訪時(shí)表示：“目前宏威面向海外市場生產(chǎn)的是BD產(chǎn)品，但在國內(nèi)市場，宏威則是以CBHD為代表的中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的會(huì)員。”

    趙桂志告訴記者：“BDA中國推廣小組從2006年下半年就成立，并不時(shí)和中國市場的分析師、媒體和專家進(jìn)行交流，對中國碟機(jī)市場的產(chǎn)業(yè)狀況進(jìn)行了細(xì)致研究和調(diào)查。

    目前看來，中國市場工作的還遠(yuǎn)沒有做完，但對未來市場的發(fā)展，我們有信心。”    

    言論  

    CBHD該加油了

    沉寂已久的碟機(jī)市場終于在歲末前騷動(dòng)起來，索尼吹響了全面進(jìn)軍中國大陸市場的號(hào)角。BD終于來了……

    為什么這樣說？熟悉產(chǎn)業(yè)的人都知道，藍(lán)光BD早在2006年就進(jìn)入了中國市場，并成立了專門的格式推廣組織———BDA中國區(qū)推廣小組。隨后越來越多的中國碟機(jī)廠商開始接觸、了解、熟知甚至參與到BD事業(yè)中來。里程碑的事件是，2007年8月，先鋒率先在中國市場上市第一款藍(lán)光碟機(jī)。隨后在2008年1月和5月，索尼和松下先后發(fā)布了一款藍(lán)光碟機(jī)。

    雖然這兩年不斷有零星關(guān)于藍(lán)光BD的新聞傳出，但不得不承認(rèn)，截止到2008年11月，BD陣營給人的感覺都是在試探中國大陸市場，無論從已推三款硬件的價(jià)格上，還是片源數(shù)量上，都只能說BD是在小打小鬧。

    不過這次真的不同了，索尼影視高調(diào)地推出多部影片，讓我們讀懂了索尼已開始覬覦中國大陸碟機(jī)市場。索尼的高調(diào)同樣引發(fā)了其他廠商的躍躍欲試，先鋒時(shí)隔15個(gè)月后將于近日發(fā)布第二款藍(lán)光碟機(jī)，華錄也開始量產(chǎn)高清碟機(jī)。新索盤片12月如果按時(shí)量產(chǎn)，又將為BD的推廣注入強(qiáng)心劑。

    從這些征象來看，此次藍(lán)光BD真的行動(dòng)了。相比之下，被不少人寄予厚望的CBHD、EVD(增強(qiáng)型多媒體盤片系統(tǒng))乃至NVD在這段時(shí)間則鮮有作為，有消息人士透露，今年12月，這些擁有部分自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的紅光高清和藍(lán)光高清會(huì)有大動(dòng)作，不過時(shí)至11月底，我們?nèi)耘f沒有看出它們有大動(dòng)作的跡象。

    事實(shí)上，雖然BD來勢洶洶，但CBHD、EVD、NVD這些高清格式也并不是沒有機(jī)會(huì)，價(jià)格、渠道乃至相關(guān)行業(yè)部門的支持，都是CBHD、EVD、NVD目前得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，而且目前看來，國內(nèi)主流碟機(jī)企業(yè)還沒有最終決定下注在那個(gè)格式身上。

    因此，對CBHD、EVD、NVD來說，抓緊藍(lán)光BD還沒有大規(guī)模促銷的間隙，趕緊有所作為才是明智之舉，而不是把前途系在BD陣營的規(guī)劃上，因?yàn)槟菚r(shí)間是不確定的，或許一年，或許半年，或許更短……