2008年1月1日上午9時，隨著中央電視臺的免費高清數字電視地面廣播在北京市開通，中國數字電視地面廣播國家標準進入了實質性啟動階段，2008中國“奧運年”的高清數字電視攻堅戰也進入了最后沖刺的階段。

    2008年2月29日，在北京高清數字電視地面廣播試運行兩個月后，國家廣電總局在北京召開地面數字電視推進工作會議，正式確定北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島等6個奧運城市和廣州、深圳兩市都將在奧運會期間開播地面高清數字電視節目，實現奧運會的高清數字電視轉播。數字電視將從2008年奧運起跑，到2015年大陸將正式關閉模擬電視廣播頻道。

    在此之前，盡管全國大部分地區的有線電視網都開展了以加裝機頂盒為標志的“數字化”改造，但是由于機頂盒本身視頻輸出能力的限制，通過機頂盒收看“數字電視”的有線用戶其實看到的只是清晰度略高的“標清”電視，如果機頂盒本身不提供色差分量端子或其他高清視頻輸出接口，即便用戶開通了付費的高清頻道，熒幕上顯示的也只能是480p的標清畫面——在這種情況下，高清數字電視地面廣播的開通無疑是為廣大電視用戶開辟了通向高清數字電視的另一條道路，更加難能可貴的是，由于上下游的共同努力和地面廣播自身的特點，這條道路的“過路費”要比有線電視低廉得多。

    由于龐大的基礎設施投入和網絡維護的需要，傳統模擬有線電視用戶每月需承擔10～15元的網絡維護費用，標清有線數字電視則按照開通節目套數的不同收取每月10～30元的收視費，而一套高清有線數字電視的收視費更是高達每月80～120元——相比之下，央視在北京通過數字電視地面廣播試播的一套高清電視節目和6套標清電視節目則全部免費，奧運會期間這個免費的CCTV-高清頻道將播出全部免費的奧運賽事高清節目，讓更多的觀眾享受“高清奧運”的震撼和愉悅。

    用數字電視觀看奧運比賽，觀眾將享受到更逼真、還原度更高的色彩視覺盛宴。而從市場反饋的信息可以看出，踏著北京奧運越來越近的節拍，數字電視機的銷量也在節節攀升。據統計，目前占據數字電視主要份額的液晶屏數字電視，2007年在中國的銷量預計達到800萬臺，是2006年的2倍，2008年將超過1000萬臺的年銷售量。

    隨著全球數字電視時代的到來，歐洲各國以及美國和日本都已經實施了一系列措施以加快模擬電視向數字電視轉換的腳步。其中，英國模擬電視從2007年10月17日開始進行關閉的動作, 預計在2012年完成全面關閉；法國模擬電視將從2008年3月起開始關閉, 并在2011年11月完成關閉。美國則從2009年2月18日起，各大廣播公司全面停止提供模擬電視信號，屆時那些沒有數字轉換盒，而且仍然通過天線收看電視節目的家庭將無法接收到任何圖像。而領國日本，則有分析家預言，如果接收數字信號的電視機的更新速度持續緩慢下去，那么當2011年“數字日”到來時，許多觀眾可能只能對著空白的屏幕了。

    而中國面對如此洶涌的數字大潮，數字電視滲透率只有1.2%，遠低于世界平均水平16%，歐洲平均水平30%。但是據悉2010年我國數字電視用戶將達到9800萬。2006-2010年中國累計數字電視用戶（包括有線、衛星、地面、IPTV）將達到18335.6萬戶，年復合增長率為76.1%。未來五年，除西部地區外，全國縣級城市基本完成向數字化的過渡，中國有線數字電視用戶將達9800.3萬戶，年復合增長率將達78.1%。

    隨著高清數字電視地面廣播的開通，無線高清數字電視機頂盒也開始投放市場，但高達5000元的“天價”足以嚇退絕大部分想“嘗鮮”的用戶。正是看到了高清數字電視地面廣播帶來的巨大商機，包括東芝、LG等國際電視巨頭和海爾、海信、康佳、TCL、廈華等國內家電企業都則看準了數字電視成了繼電信引爆IT之后的這一“熱點”，成了第一批開拓中國市場的數字電視商。這些家電產業已經明確表示將推出符合UTI機卡分離國家標準的一體型數字電視（也就是俗稱的“高清一體機”）產品，LG已經于2月25日發布第一款完全符合地面數字電視國標的“高清一體機”LG70全高清液晶電視，東芝“睿智”X3300C系列液晶電視則是第一批符合國標的地面數字電視接收機。