核心提示

　　受中國數字電視市場100億元巨大商機的吸引，全球通訊及半導體行業的領導者摩托羅拉開始進入資訊家電領域，并全球范圍內率先在中國市場上市。而摩托羅拉與唯冠集團的強強聯姻，是為了增加在中國數字電視市場參與競爭的砝碼。

　　□本版文·圖／記者劉羽

　　機頂盒(一種可以使電視上網、接收數字電視信號的產品)是微軟為我們帶來的產品，當蓋茨在海爾、聯想、步步高、創維等公司總裁的簇擁下在深圳發布該產品和“維納斯計劃”時，我們一度以為機頂盒會馬上風靡全國。時隔4年，似乎是踩在微軟的肩膀上，在蓋茨當時發布機頂盒的深圳五洲賓館，機頂盒的概念被再次提起，這次的主角是摩托羅拉和唯冠集團。他們聯合宣稱將為中國用戶帶來全新的資訊家電產品，品牌是摩托羅拉，生產銷售由唯冠負責，首次推出的產品包括液晶顯示器、液晶電視，光存儲產品、等離子電視和DVD等。他們比當時的蓋茨更加樂觀，樂觀的理由是，摩托羅拉已經成為美國市場上最大的機頂盒產品供應商。

　　機頂盒的致命誘惑

　　中國作為世界上最大的家電市場，資訊家電的發展前景被國內外的大公司看好，并發動了第一波沖擊：早在1999年，以微軟發布“維納斯計劃”為契機，聯想、海爾等企業南北呼應，大有“呼風喚雨”之勢，但是很快曲終人散，幾家企業推出的資訊家電產品———機頂盒市場反應也很冷淡。當時的主要原因是資訊家電市場還處于試探階段，我國的網絡基礎設施建設尚不完善，上網速度慢，信息內容不豐富等多種因素。然而不管怎樣，它給中國資訊家電發展奠定了較好的基礎，越來越多的人熟知了資訊家電，為資訊家電培育了市場。

　　如今資訊家電有了更大的市場基礎。以機頂盒為例，據權威部門統計，目前我國已有3.3億臺電視機，電視普及率高達95％，9000萬有線電視用戶，并以每年500萬戶的速度增長。今年7月份上網人數已經突破6800萬人，到2005年，我國聯網計算機將達到4000萬臺，數據、多媒體和互聯網用戶將達到2億戶左右，上網人口普及率將達到15％左右。如果把這一資源充分利用起來，讓人們能夠使用最簡單、最普遍的電視上網，將使中國互聯網用戶的比例大大提高，從而加快我國的信息化進程，這將為機頂盒產品提供廣闊的市場。未來5~10年是機頂盒的黃金時期，總需求量可達1億~1.5億臺，總產量將達到600億~1500億元人民幣。據專家保守的估計，僅在機頂盒一項資訊家電產品，我國的市場規模就達每年2000萬~3000萬臺，這意味著有400億~600億的產值。

　　今年6月12日廣電總局發布了《我國有線電視向數字化過渡的時間表》，為資訊家電行業的主力軍———數字電視市場的啟動和發展，打了一劑強心劑。中國數字電視產業化，是“十五”計劃的重點項目之一。2003年被廣電總局宣布為“網絡數字發展年”，中國電視的數字化進程已悄然加快。今年，廣電總局選定了北京等33個城市作為電視數字化的第一批試點城市，發展100萬數字機頂盒用戶；明年推出30套付費影視頻道和多套有線數字廣播節目、多種增值業務，初步建立有線數字廣播電視技術新體系和運營新模式；2005年，東部地市以上城市、中西部地區大部分省會城市基本實現數字化過渡。到2015年，將關閉模擬電視，全部實現數字化。

　　隨著9月1日北京、上海等33個城市開始試播有線數字電視，中國數字電視市場化幾千億的商機驟然顯現出來。面對數字電視的推廣，設備制造商、節目制作商以及網絡運營商開始紛紛備戰分食這一“蛋糕”。

　　摩托羅拉唯冠聯盟出擊

　　面對中國數字電視市場化呈現出的巨大商機，全球通訊及半導體行業的領導者摩托羅拉開始進入資訊家電領域，并全球范圍內率先在中國市場上市。10月12日，在深圳舉行的第五屆國際高科技成果交易會上，摩托羅拉資訊家電產品在中國正式亮相，摩托羅拉展示了以數字電視為主打，以廚衛電視、車載影音、樓宇可視對講機、廣告機四類產品為輔的專業影音系列產品，并將逐步完善形成包括數字家電產品、信息技術產品、專業影音產品三大類產品的布局，力圖成為中國數字生活的領導者和普及者。

　　摩托羅拉推出高清晰數字電視，進入中國資訊家電領域，對業內很多人而言，既感到順理成章又覺得很意外：一方面在通訊、信息產業，摩托羅拉擁有絕對的技術實力和品牌號召力，向相關性很強的資訊家電領域延伸合情合理；另一方面，在中國的家電消費領域，基本上是中國本土企業和日、韓企業的勢力范圍，歐美品牌少有涉足，摩托羅拉進入中國資訊家電讓很多人看不懂。

　　此次與摩托羅拉合作的唯冠集團，擁有香港和臺灣兩家上市公司的大型 IT企業集團。作為世界三大顯示器制造商之一，唯冠集團在臺灣、香港和大陸擁有多個研發基地和工廠，并經營多個OEM品牌和自有品牌，全球平均每十臺顯示器中，幾乎就有一臺由唯冠集團生產，十多年的經營使唯冠集團成為集技工貿與一體的資訊產品專家。

　　“唯冠集團所具有的強大的技術開發、生產制造優勢和在中國市場營銷推廣能力，正是摩托羅拉最需要的；而摩托羅拉在通訊、信息領域強大的技術優勢和品牌力也正是唯冠集團在發展資訊家電產品戰略中所最需要的。”唯冠集團總裁楊榮山先生這樣說。

　　這樣，在以在以應用為主、融合 IT技術和家電消費特點的資訊家電產品領域，摩托羅拉與唯冠集團組成品牌與技術的強強聯合，構成一支讓任何對手不敢小覷的力量。

　　相關鏈接

　　數碼顯示產品是兩巨頭合作的重點

　　隨著數字電視的發展，機頂盒是一個龐大的蛋糕，但是現在，機頂盒只能稱之為一個“畫餅”。

　　能為雙方馬上帶來利潤和現金收入的，是數碼顯示產品，雙方合作的對外新聞稿中，很明確地表示，首批推出的產品包括液晶顯示器，液晶電視、等離子電視、車載影音產品和CD／DVD播放機。很明顯，顯示產品將是雙方合作的重點，至于光存儲產品，美格、EMC這個兩個顯示器都是唯冠旗下的品牌，美格已經推出了鍵盤鼠標套餐，也推出了相似的光存儲產品，用摩托羅拉這個強勢品牌推出相關產品，這只能說是唯冠的一種營銷手段。

　　摩托羅拉一直是以國際手機巨頭的形象出現在中國用戶面前，其實在視頻顯示領域，也有著悠久的歷史。在上世紀60年代，摩托羅拉曾有過一個電視機工廠，它在1967年生產出了美國第一臺全晶體管彩色電視機。

　　對于幾十年后重返家電領域，摩托羅拉寬頻消費方案部總監Dan Moloney表示：“目前家電與電腦和通信產品的結合越來越緊密，金融和計算機、信息與通訊、消費類三大領域的特點，將導致不可逆轉的數字化發展方向。摩托羅拉一直是視頻顯示產品行業的創新者，并將繼續在此領域開發新的技術。唯冠在視頻顯示領域有著良好的生產質量和信譽記錄，和唯冠這樣的顯示器制造商合作，可使我們雙方在產品特色、清晰度、外形、技術、制造和銷售等方面的優勢加倍，為消費者創造出更多高品質多功能產品。”

　　在國內的顯示器廠家不停抱怨顯示器同質化嚴重、價格戰慘痛的時候，唯冠和摩托羅拉的合作絕對是個精彩的開始，也許在不久的今后，這樣的合作還會有很多。

　　記者觀察

　　3C融和趨勢不可逆轉

　　未來的 IT行業、家電行業、通信行業會朝什么樣的方向發展？

　　如果說英特爾、微軟通過各自的絕對優勢介入通信行業展示了一個3C融合的趨勢；如果說聯想的關聯應用，國內家電廠商不停介入電腦行業只是個3C融和的小小開始；那么，現在的摩托羅拉和唯冠的合作應該算是一個3C融和的小標記。

　　現在的情況是，一方面，電腦、通訊廠商向傳統家電行業滲透，電腦家電化步伐加快，已經取代或者實現了電視、收音等功能，手機的功能不斷更新，融和部分的電腦功能；另一方面，隨著信息網絡時代的到來，傳統家電行業尋找到了新的發展領域和新的利潤增長點，將電腦和家電設備完美的融和在一起，既能作為獲取信息的終端，又能覆蓋家用電腦在教育、娛樂等方面的功能，同時具備家電的親和力———簡單易用、無需維護、價格便宜。

　　我們已經分不清楚功能強大的手機和PDA之間的區別，也無法割斷電腦和相關數碼產品的聯系。其實，我們不必分清楚，也無須割斷這些聯系，只要這些產品能給我們帶來想要的娛樂功能，只要這些產品功能越來越多，使用越來越方便，我們何必分是 IT產品還是家電產品或者通信產品？如果哪天聯想說要賣電視機了，我們也不會吃驚，因為3C融合的趨勢不可逆轉！