當然，政策和市場因素也在制約相應增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政策的不明朗讓運營商和機頂盒廠家都不敢放開手腳，而經(jīng)濟成本上的壓力則讓他們忙于“圈地”，沒有足夠的“精力”開發(fā)相關業(yè)務。

    “圈地”：基本型機頂盒是主流

    目前，在市場上流通的機頂盒主要有基礎型、增強型和高級型三類機頂盒。根據(jù)賽迪顧問的統(tǒng)計，其中，基礎型機頂盒的市場占有率約在88%左右。

    賽迪顧問消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心分析師楊松強分析指出，地方市場的整體模數(shù)轉(zhuǎn)換主要處于“圈地”的狀態(tài)，用戶新裝的機頂盒基本上是網(wǎng)絡運營商賤賣或者直接贈送，因此網(wǎng)絡運營商的資金壓力非常大。從而，導致市場主流的機頂盒都是基礎型的。

    在網(wǎng)絡運營商急于圈地的心態(tài)下，機頂盒被急急忙忙地推廣給了用戶，但網(wǎng)絡運營商和產(chǎn)業(yè)鏈的其他主體并沒有思考機頂盒推下去之后其能夠提供給用戶那些服務，機頂盒的推廣就陷入一個非常被動的局面。因為在機頂盒已經(jīng)形成基礎型占主流后，在其上加載增值服務時就會遇到很多現(xiàn)實問題：一方面，基礎型機頂盒的功能無法達到目標，另一方面，即便功能上能夠做到，但業(yè)務開發(fā)者不一定能提供與機頂盒相配套的相關服務。

    楊松強表示，目前，網(wǎng)絡運營商面臨的問題已經(jīng)不是要不要做模數(shù)整體轉(zhuǎn)換，而是模數(shù)整體轉(zhuǎn)換后如何提供增值服務。

    機卡分離是方向

    在用戶的眼中，無論是IPTV還是數(shù)字電視最有吸引力之處就在于“互動性”和“按需觀看”，徹底地改變了傳統(tǒng)電視單向傳播的特點。

    但基于機頂盒的數(shù)字電視現(xiàn)在支持直播電視、時移電視(即對直播電視的快進、暫停和快退的功能)以及基于IP網(wǎng)絡的視頻點播業(yè)務，僅僅滿足“按需觀看”，由于內(nèi)容的缺失，“互動性”絲毫沒有體現(xiàn)。因此，在內(nèi)容缺乏的情況下，多數(shù)消費者認為，花上千元買機頂盒，看到卻是同樣的節(jié)目，多的只是接收頻道，非常不值得。

    根據(jù)這一情況，陜西省廣電網(wǎng)絡西安分公司岳東科指出了解決方向，他告訴記者，“機卡分離是解決機頂盒市場化的方式。”

    對廠商而言，如果僅僅提供機頂盒產(chǎn)品，產(chǎn)品出售后就沒有后續(xù)收入，因此，增值服務是其終極目標，畢竟，沒有增值服務就沒有更多的利益。

    楊松強表示，雖然很多廠商都明白增值業(yè)務對機頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很重要，增值業(yè)務將是一個無限的市場。但目前基于機頂盒的增值業(yè)務內(nèi)容開發(fā)商和服務提供商非常少，僅有五、六個網(wǎng)絡服務提供者。其主要原因在于，基于機頂盒的增值業(yè)務的收費模式、商用模式還沒有成熟，服務相應地也沒有到位。

    當然，這也是一個相互拖累的過程。一方面，由于基礎型的機頂盒不能加載相當?shù)脑鲋禈I(yè)務，因此制約了增值業(yè)務的發(fā)展，同時也制約了其商用的瓶頸。另一方面，由于增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能形成規(guī)模，機頂盒廠商就沒有動力開發(fā)增強型的產(chǎn)品。從這個角度而言，增值業(yè)務的發(fā)展將帶動機頂盒的更新?lián)Q代，形成更廣闊的市場。

    海信工程事業(yè)部副總經(jīng)理劉宏海就指出，機頂盒市場增值空間非常巨大，機頂盒將成為家庭媒體中心。當然，這取決于網(wǎng)絡運營商的推廣、商用程度，需要運營商和廠商的共同合作。

    未來離我們越來越近，數(shù)字電視也正在經(jīng)歷著前所未有的變革，圍繞著機頂盒的話題也將越來越多。

    專家觀點：賽迪顧問消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心分析師楊松強

    網(wǎng)絡運營商的資金壓力非常大,從而導致市場主流的機頂盒都是基礎型的。

    在地方模轉(zhuǎn)數(shù)基本完成的“后”圈地時代，機卡一體的機頂盒將慢慢退出市場，機卡分離是最終的方向。

    目前，網(wǎng)絡運營商面臨的問題已經(jīng)不是要不要做模數(shù)整體轉(zhuǎn)換，而是模數(shù)整體轉(zhuǎn)換后如何提供增值服務。