2000年，數(shù)字電視開始在我國試驗播出。至2003年底，隨著政府的大力推進，已有50多家電視臺開始播出數(shù)字電視，截至12月，國家廣電總局共批準(zhǔn)了兩批38個城市和3個省為數(shù)字電視試點省市。目前，近70%的省級電視臺已初步具備了播出數(shù)字電視的基礎(chǔ)，中央臺近一半的節(jié)目也已采用數(shù)字化播出。因此，基本可以按時完成廣電“十五”規(guī)劃中的“力爭到2005年，省級以上電視臺基本實現(xiàn)廣播電視節(jié)目制作、播出數(shù)字化，節(jié)目傳輸、交換網(wǎng)絡(luò)化”的目標(biāo)。

    數(shù)字電視帶動機頂盒市場

    賽迪顧問對國內(nèi)40多個數(shù)字電視試點省市的調(diào)查結(jié)果顯示，2003年中國市場數(shù)字電視用戶規(guī)模累計達16.8萬戶，其中2003年新增用戶10.1萬戶，顯示出數(shù)字電視在2003年取得了突破性進展。

    數(shù)字電視用戶市場的啟動，首先直接帶動了有線機頂盒(下簡稱“機頂盒”)市場的發(fā)展。2003年，我國機頂盒市場共實現(xiàn)銷售收入14960萬元，總銷售量為13.1萬臺。與機頂盒稍顯緩慢的市場步伐相比，數(shù)字電視機市場取得了飛躍式發(fā)展，“數(shù)字高清”成為2003年中國彩電市場最顯著的消費熱點，數(shù)字電視預(yù)先啟動了顯示終端市場，市場需求表現(xiàn)出濃厚興趣。

    前十位品牌銷量集中度高

    按照交互式功能的不同，賽迪顧問將機頂盒分為三類：普及型、增強型與交互式。普及型能夠滿足用戶的基本收視計費需求，可以將數(shù)字信號轉(zhuǎn)換為模擬信號輸出，具有較少的上傳信息功能，平均價格一般在800元以下，屬于最基本的產(chǎn)品；增強型能夠滿足大多數(shù)付費頻道的甄別收看功能、點播互動功能等，平均價格一般在1600元以下；交互式產(chǎn)品的功能最齊全，并具有互聯(lián)網(wǎng)接入、收發(fā)郵件與短信息、編輯錄像存儲等一種或多種功能，平均價格在1600元以上。

    目前，國內(nèi)機頂盒的銷售還主要由運營商捆綁銷售，市場化程度很低，機頂盒與系統(tǒng)設(shè)備的選擇以及廠商的實力關(guān)系較密切，具有相當(dāng)?shù)膲艛嘈浴��?jù)賽迪顧問調(diào)查，2003年銷售量居于前十位的主要機頂盒品牌的銷售量之和占市場總銷售量的73.5%，集中度比較高。

    供需特征影響市場規(guī)模

    目前，國內(nèi)市場數(shù)字有線機頂盒的規(guī)模需求還未形成，出口產(chǎn)品主要是數(shù)字衛(wèi)星機頂盒，因此2003年實際的數(shù)字有線機頂盒的年產(chǎn)量在20萬臺左右，但企業(yè)可以在短時間內(nèi)形成1000萬臺的年生產(chǎn)能力。

    需求方面，機頂盒用途不明阻礙需求升溫。在數(shù)字電視的普及過程中，機頂盒的投入由誰來負(fù)擔(dān)是一個焦點問題。賽迪顧問對試點城市有線電視用戶抽樣調(diào)查的結(jié)果顯示，明確拒絕承擔(dān)機頂盒費用的消費者不到十分之一；而從300元至1499元價格范圍內(nèi)，消費者的接受程度差異不顯著，說明多數(shù)消費者具有機頂盒購買實力，但是否值得購買是主要問題。

    供給方面，微量需求尚難支撐規(guī)模供給。目前在國內(nèi)最具有實用開發(fā)價值的機頂盒是數(shù)字有線電視(DVB-C)機頂盒，發(fā)展重點有兩方面：一是數(shù)字電視和視頻點播業(yè)務(wù)；二是寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，要實現(xiàn)這兩個目標(biāo)，要求機頂盒具有解壓縮、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、解密收費以及交互控制等功能。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計，2002年以來，共有35家企業(yè)50多個型號的數(shù)字有線機頂盒通過了國家廣電總局入網(wǎng)監(jiān)測并獲得入網(wǎng)證書。

    未來五年市場增長顯著

    數(shù)字電視作為一個新興的市場，在缺乏強勢內(nèi)容的支持下，產(chǎn)品技術(shù)和用戶市場的發(fā)展存在許多不確定因素。

    在政府的大力推動和奧運會、世博會的利好前景影響下，賽迪顧問認(rèn)為，未來五年中國有線數(shù)字電視將取得快速發(fā)展，到2008年中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模將超過3370萬戶。

    考慮到初期市場主要靠運營商推動發(fā)展，即使實行“機卡分離”技術(shù)，仍會存在部分運營商批量采購現(xiàn)象，以及可能存在的更換以及機頂盒升級情況，綜合考慮上述因素并運用模型分析，賽迪顧問預(yù)測未來五年國內(nèi)有線數(shù)字電視機頂盒市場的需求量將以79.5%的復(fù)合增長率發(fā)展，總需求規(guī)模將超過3680萬臺。