機(jī)頂盒產(chǎn)品被認(rèn)為是繼PC和手機(jī)之后，第三個(gè)拉動(dòng)半導(dǎo)體市場(chǎng)的整機(jī)產(chǎn)品，而中國(guó)又被看作是機(jī)頂盒的主要生產(chǎn)地之一。根據(jù)iSuppli的有關(guān)報(bào)告，2008年中國(guó)數(shù)字電視終端的產(chǎn)值將達(dá)到110億美元，出貨量將達(dá)到5200萬(wàn)臺(tái)，全球80%的數(shù)字電視終端將產(chǎn)自中國(guó)，這將引發(fā)價(jià)值超過(guò)十億美元的半導(dǎo)體銷售市場(chǎng)。因此，中國(guó)市場(chǎng)格外受到國(guó)內(nèi)外半導(dǎo)體企業(yè)的重視。

    在機(jī)頂盒中，主要的芯片有三部分：RF射頻器件、解調(diào)芯片及解碼芯片。一些半導(dǎo)體企業(yè)對(duì)上述三種產(chǎn)品都提供，例如ST、Broadcom和NEC,也有一些半導(dǎo)體企業(yè)只針對(duì)某一種產(chǎn)品領(lǐng)域，例如Zarlink只專注在RF射頻器件和解調(diào)芯片這兩個(gè)前端芯片上,而富士通和Zoran只針對(duì)解碼芯片領(lǐng)域。

    芯片發(fā)展呈三大趨勢(shì)

    由于中國(guó)已經(jīng)成為主要的機(jī)頂盒生產(chǎn)地之一，國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅要提供各種類型的機(jī)頂盒，而且還要不斷降低產(chǎn)品的成本，這也帶動(dòng)了機(jī)頂盒半導(dǎo)體產(chǎn)品向三方面演進(jìn)。

    首先是芯片方案正在形成可以跨越不同產(chǎn)品的統(tǒng)一平臺(tái)。由于機(jī)頂盒產(chǎn)品豐富多樣，變化也快，半導(dǎo)體企業(yè)已經(jīng)很難做到“一對(duì)一”的研發(fā)，為此，一些半導(dǎo)體企業(yè)開(kāi)始通過(guò)提供統(tǒng)一平臺(tái)來(lái)滿足各細(xì)分市場(chǎng)的需求。ST去年在機(jī)頂盒解碼芯片市場(chǎng)出貨量達(dá)9200萬(wàn)片，市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。“面對(duì)需求龐大但又個(gè)性化的市場(chǎng)，我們?cè)诩夹g(shù)上采用了通用平臺(tái)策略。在這一平臺(tái)中，雖然芯片性能有升有降，但各產(chǎn)品所采用的驅(qū)動(dòng)程序、應(yīng)用程序接口和軟件棧都是相同的，這樣機(jī)頂盒制造商在開(kāi)發(fā)不同產(chǎn)品時(shí)可以重復(fù)使用，從而提高了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)效率。”ST半導(dǎo)體副總裁兼家庭娛樂(lè)系統(tǒng)部經(jīng)理Christos Lagomichos介紹。而飛利浦公司也采用Nexperia平臺(tái)來(lái)滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求。

    其次，不少?gòu)S商通過(guò)芯片方案不斷單芯片化，減少外圍元器件數(shù)量，來(lái)提高芯片的性價(jià)比，降低機(jī)頂盒總體成本。Zarlink去年在中國(guó)衛(wèi)星機(jī)頂盒的RF射頻器件和解調(diào)芯片市場(chǎng)上占有70%左右的市場(chǎng)份額。據(jù)Zarlink中國(guó)區(qū)經(jīng)理葉偉平介紹，他們最近新推出的一款ZLE10038 DVB S-2解調(diào)產(chǎn)品，進(jìn)一步集成了VCO、基帶濾波器等功能，從而提供更高的性價(jià)比。

    最后是要擴(kuò)充接口功能，以達(dá)到更強(qiáng)的互連性。四川九洲電器集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王強(qiáng)介紹說(shuō)：“隨著機(jī)頂盒功能的增強(qiáng)以及要與更多的家用產(chǎn)品如錄像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、硬盤、存儲(chǔ)卡進(jìn)行連接，機(jī)頂盒芯片要提供豐富的接口。”而這些接口包括四大類：Internet接口(如V.90 CODEC、ADSL Modem)、有線局域網(wǎng)接口(如10/100 Ethernet、10/100/1000 Ethernet)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接口(如Bluetooth、802.11a/b/g、UWB等)及系統(tǒng)接口(如PCI/CB、USB、PCMCIA以及Video1394/DVI等)，以滿足不同的連接需求。

    國(guó)內(nèi)外企業(yè)加速市場(chǎng)推進(jìn)

    面對(duì)產(chǎn)銷量不斷加大的中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外半導(dǎo)體企業(yè)都加快了市場(chǎng)的推進(jìn)速度。其中國(guó)外廠商希望在原來(lái)的市場(chǎng)基礎(chǔ)上增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)企業(yè)也漸漸從產(chǎn)品研發(fā)階段，進(jìn)入批量供貨，甚至大規(guī)模市場(chǎng)拓展階段。

    在國(guó)外企業(yè)方面，這幾年都加大了產(chǎn)品的研發(fā)速度。ST在今年CCBN展覽會(huì)期間推出MPEG解碼芯片STM5105來(lái)替代原先的STi5518，并宣稱可大幅降低機(jī)頂盒的制造成本。Zarlink原先一直提供衛(wèi)星和地面機(jī)頂盒用解調(diào)芯片，在分析了中國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)展前景后，最近推出了一款ZL10036解調(diào)芯片。Zoran則針對(duì)中國(guó)衛(wèi)星機(jī)頂盒出口市場(chǎng)推出了ZR39150解碼產(chǎn)品。該產(chǎn)品不僅成本低，而且支持國(guó)外市場(chǎng)所需的很多功能。

    在國(guó)內(nèi)企業(yè)方面，北京海爾集成電路有限公司的愛(ài)國(guó)者解碼芯片Hi2011，已經(jīng)用于多家國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品中。據(jù)該公司市場(chǎng)部經(jīng)理于松德介紹，2004年，中低端衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)有1000多萬(wàn)臺(tái)，而海爾IC在這些產(chǎn)品的解碼市場(chǎng)占了50%的市場(chǎng)份額，達(dá)到500萬(wàn)片左右的出貨量。在獲得了解碼芯片的市場(chǎng)突破后，去年底，他們又推出了一款解調(diào)芯片，今年他們將加大該芯片的推廣。另一家國(guó)內(nèi)企業(yè)杭州國(guó)芯科技有限公司在有線和衛(wèi)星數(shù)字電視信道接收芯片方面也取得突破，其解調(diào)芯片GX1001/GX1101將有望在2005年擴(kuò)大市場(chǎng)份額。而該公司提供的數(shù)字視頻處理芯片GX2001也已在國(guó)內(nèi)一線電視機(jī)廠進(jìn)行推廣。

    于松德提到，國(guó)內(nèi)企業(yè)要想與國(guó)外企業(yè)在同一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，法寶就要提供更高的性價(jià)比，只有提供最高的性價(jià)比產(chǎn)品，才能被整機(jī)企業(yè)漸漸采用。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然國(guó)外企業(yè)起步較早，但國(guó)內(nèi)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)溝通能力和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)跟蹤上都具有一定優(yōu)勢(shì)，隨著產(chǎn)品穩(wěn)定性和成熟度的進(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)企業(yè)將在巨大的機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)與國(guó)外企業(yè)展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。