“關鍵是直播衛星進入城市的運營政策。”在北大案例研究中心副主任羅小布看來，直播衛星進入城市運營幾乎是不可避免的，而目前其究竟采取的是與有線電視互補還是大量投入競爭，其博弈情況是不一樣的。

    羅小布表示，直播衛星將首先在偏遠農村發展，收費必然低廉，這將對其城市的收費產生參照影響，而且直播衛星進入城市初期，很難取得對有線電視的成本優勢。但據其專項課題研究估算，如果直播衛星在城市達到千萬級用戶的規模，其盈利和擴展將顯現出很強的沖擊效應。

    招商證券研究發展中心分析師王鵬認為，至少直播衛星對數字電視板塊短期有心理壓力。從國外的經驗看，直播衛星會大量分流有線電視的用戶，美國直播衛星市場占據了整個廣播電視市場的30%左右。國內情況雖不相同，但對于有線電視新發展用戶和高端用戶的分流有一定風險，這一風險仍是潛在的，并沒有轉化為現實的威脅。

    “目前直播衛星運營中的政策模糊性太大。”中銀國際證券有線責任公司副總裁陳杭曾對《第一財經日報》表示，這樣風險投資商以及其他投資者都面臨著較大的風險，未來需要進一步密切關注直播衛星上天后的動態。

    機頂盒廠商將直接受益

    王鵬昨日對《第一財經日報》表示，直播衛星將是數字電視網絡的競爭者，證券市場中的數字電視板塊，如歌華有線、中信國安等將受此影響。

    光大證券分析師毛崢嶸看來，盡管有線電視仍保持城市市場的主導者地位，但直播衛星對內容產業的影響也將是長期的，對于接收端尤其是機頂盒生產廠商的刺激是直接的。

    從接收設備生產角度看，目前衛星天線的生產技術已經相當成熟。毛崢嶸認為，如果開放對個人購買衛星接收設備的許可，市場非常大，機頂盒生產廠商如同洲電子很大一部分就是生產用于出口的衛星電視機頂盒。

    在內容方面，直播衛星在初期發展階段很難與有線電視形成差異化競爭，但未來付費節目和三網融合業務的發展，將刺激其內容的發展。另外，內容制作將增加直播衛星這樣一個全國性的播出渠道，對其將是利好。毛崢嶸預計，這對于中視傳媒等內容制作公司有長期的影響。