面對國內以接近100%的速度發展的網絡游戲產業，廣播電視行業已開始尋找屬于自己的那份“奶酪”——借助數字電視的網絡，這個新入局者要做的絕不僅僅是廣告，而是成為新的運營力量。

　　12月28日，借助為明年3月下旬舉行的“中國國際數字娛樂與互動游戲展覽會”吹風的機會，國家廣電主管部門、上海文廣傳媒、以及幾十家游戲產業內企業聚集在了一起。國家廣電總局廣播電視研究院副院長謝錦輝向記者透露，國家廣電總局目前已經基本完成了《數字電視中間件技術規范》的起草工作，估計明年年初就將作為國家標準進行發布，這將成為數字電視進軍游戲行業的重要啟動時機。

　　“中間件”是應用在數字電視機頂盒中的軟件，起著類似于操作系統的作用。在評價“中間件國家標準即將出臺”的意義時，謝錦輝表示，有了這個標準，運營商可以開發在數字電視平臺上的新節目、新內容，而終端廠商也可以開發支持新的應用的機頂盒。“目前，數字電視的運營商都在尋找不同于傳統模擬電視的節目，而數字娛樂和互動游戲是最有前景的，這一點在歐美已經得到了證明。”

　　目前，國內已經有幾十個城市開始播出數字電視節目，根據廣電總局的估計，到2005年，全國數字電視的用戶將達到3000萬。事實上，各家電視臺看重的并不僅僅是這3000萬雙的“眼球”，更看重的是3000萬中大量的潛在游戲玩家。由于數字電視技術上具有上下高速傳輸信號的“寬帶網”特征，因此，把電視網變成游戲網、把機頂盒變成游戲機并不是難事，特別是在“中間件國家標準”出臺之后，這個過程有可能加速。

　　廣播電視研究院的謝錦輝告訴記者，在歐美，通過機頂盒玩游戲并不稀奇。在英國一個不大的電視臺，僅僅一個俄羅斯方塊游戲每年創造的利潤就達到800多萬英鎊。而在中國，游戲業進入廣電市場，運轉于廣電平臺是大勢所趨。

　　據廣電總局相關部門的一份材料稱：“預計未來5年，電視平臺的數字娛樂與互動游戲市場規模將超過100億。數字電視的數字娛樂與互動游戲將比網絡游戲更具有優勢與發展潛力。”