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中國專業(yè)音響廠商種類詳細劃分

來源:艾維網 更新日期:2007-07-19 作者:佚名

    廣東的音響生產工廠有許多不同點,大致分為以下幾種:

    1、專業(yè)型名牌企業(yè)(行業(yè)中堅力量):有自己品牌和渠道的老牌的具備一定規(guī)模的工廠,資格相當老(至少十年以上歷史),由于當年賺取的第一桶金,現(xiàn)在發(fā)展起來了,但由于近年來業(yè)務員技術人員自己辦企業(yè)之風興起,這些老企業(yè)受到不同程度沖擊,產品品質出現(xiàn)不穩(wěn)甚至下降的情況,有的一度出現(xiàn)經營危機。不過,這些企業(yè)有一個最突出的優(yōu)越點,就是有自主品牌和渫道,對市需求把握得準,產品和經營總的來說相對夠專夠穩(wěn),也在一定程度上代表了當下中國音響業(yè)的技術水平。它們是中國音響的中堅力量。

    2、準專業(yè)型老牌企業(yè)(市場份額老大):無自有品牌(或只是泛泛的所謂品牌,真真假假),無自有渠道(或只是一般性的市場操作,約對不夠專業(yè)),這種企業(yè)往往規(guī)模不小,它們以代加工為主,模仿新產品快,更新快,但不夠專業(yè),粗制較多。它們的客戶多為“中介型企業(yè)”這樣的單干戶和零星小工程商,多到幾十上百家或更多,這種企業(yè)生存能力強,轉型快,但致命不足在于產品品質不夠精專,給那么多客戶貼牌造成產品嚴重的同質化甚至誤導客戶。像這一類企業(yè)生產低檔批發(fā)品更合適,做工程產品會帶來許多不良后果。

    3、轉行型企業(yè)(投機取巧的類型):原先不是做專業(yè)音響的廠子。由于市場或別的原因而開始進入專業(yè)領域。這些企業(yè)的特點是有規(guī)模(過去做民用或VCD的),有實力(資金方面),膽子大(敢于自稱“原裝進口”等等),不確定性(抱著試水的態(tài)度,不成功便馬上放棄),不專業(yè)(把專業(yè)產品做得不民不專),做得雜(做專業(yè)產品同時還做其它的產品,很雜,否則光做專業(yè)產品是養(yǎng)不活企業(yè)的)這要的企業(yè)必須經過一定時間才達到專業(yè)化,但相當難,難在無法丟開過去的產品理念。

    4、穩(wěn)健型企業(yè)(行業(yè)的未來與希望):這類企業(yè)一般都不大,起步遲,專業(yè)化程度較高,無論商標注冊、企業(yè)注冊都很正規(guī),也有工廠,廠不大但有專業(yè)技術人才,渠道正規(guī),操作正統(tǒng),人員穩(wěn)定。這樣的企業(yè)一般很低調,拓展市場緩慢但穩(wěn)定性高。可以這樣說,這種企業(yè)其實才是最有野心的,他們最關心的是品牌建設和企業(yè)的未來。所以這類企業(yè)在企業(yè)文化和網站建設方面表現(xiàn)得很認真但從不夸大其詞。也許他們沒有參展,也許他們的產品資料很一般,但從產品來講一點都不含糊。這樣的企業(yè)會是未來的精英,當然也要看他們的造化。

    5、黑馬型企業(yè)(市場活力之源頭):這類企業(yè)企么都齊全,也很認真,但從一開始他們就表現(xiàn)出不一般的勢頭。首先是大力拓展渠道,用大量業(yè)務員狂轟濫炸,其次是拼命參展,出頭露面,在最短時間內讓業(yè)內關注,業(yè)績上升快,但這種企業(yè)一般都不會更重視產品的品質的積累,什么都是來得快,去得也快,曇花一現(xiàn)。不過,這種企業(yè)會使行業(yè)產生活力與動力,雖然他們下去了,但他們對時代這個行業(yè)來講是有功的。

    6、急功近利企業(yè)(是純商業(yè)操作為主,也是最容易讓客戶上當?shù)奈kU類型):這類企業(yè)最大特點是靠營銷手段獲勝,而不是產品與服務。因為他們最大的資源就是營銷方面的經歷與人力,所以,這種企業(yè)會將營銷手法發(fā)揮到極致,這也是他們容易很快獲得市場份額的主要原因。因為有相當大一部分客戶實際上對廣東廠家內情是不了解的,所以,這種企業(yè)只須貼牌就可以了,他們敢干拿一頂大帽子給自己戴上,只要獲得眼前利益就行,這類企業(yè)更重視的是炒作而不是搞好產品研發(fā)與服務。一旦客戶讓他們不滿意,會快速更換新客戶。當市場不行了時,他們會馬上轉行。這種企業(yè)的初期拓展能力極強,但很快就會原形畢露,對任何客戶,他們是只講實際,不講感情的。

    7、商行類企業(yè):(原始的坐商式暴利類型):現(xiàn)在還有大量的商行作為各地電子城的主體,但商行要是只是以賣貨為主,遲早要時代淘汰。商行按不同地區(qū)功能也不相同,廣州的商行身兼零售、工程承接、代理、被代理、批發(fā)等。很多商行有自己的品牌,但產品以貼牌為主,由于租價太高,所以售價也奇高。以商行發(fā)展代理的模式一般表現(xiàn)在不夠專業(yè),售后也不是很及時。

    8、中介型企業(yè):(成本最低,價格最高,服務最無保障):這是以大批專業(yè)音響業(yè)務員群體為主的“企業(yè)”,有的連注冊商標都不具備。更無企業(yè)注冊,至于工廠更不可能有(也有的是以商行營業(yè)執(zhí)照面目出現(xiàn)),但全部是貼牌的產品,所以價格較高,售后更難保證。一旦經營不好就會馬上消失。但這一類所謂企業(yè)也有他們的長處,就是經營成本低,只需在任何地方租一間民房便可操作。他們的生存能力極強,可以帶客戶去任何一個廠子參觀,并說是自己的工廠。這些假企業(yè)表出得更為大膽,無論“中港澳總代理”或“原裝進口”之類的大話假話都敢說。這是一個特殊群體,為了生計而賺錢,他們雖然搞亂了行業(yè),但也值得同情,因為他們才是“做一天和尚撞一天鐘”,他們是沒有將來的。

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