（一）數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)基本成型

    2006年，隨著IPTV的試點推廣，數(shù)字電視整體平移加速，寬帶、無線等快速發(fā)展，中國的數(shù)字家庭市場已經(jīng)啟動。

    1、多個標(biāo)準(zhǔn)組織競爭數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)
    在我國，除了以聯(lián)想為首的閃聯(lián)，以海爾為首的e家佳這兩個國家推薦的標(biāo)準(zhǔn)組織之外，以地方政府牽頭，地方企業(yè)參與的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也不在少數(shù)，如由廣東信息產(chǎn)業(yè)廳牽頭組建的廣東省數(shù)字家庭公共服務(wù)技術(shù)支持中心，就是由廣東地方企業(yè)TCL、廣東移動、創(chuàng)維，以及英特爾、微軟等18個產(chǎn)學(xué)研單位共建的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。并且該中心的TCL與中山大學(xué)，已經(jīng)聯(lián)手完成了3項互聯(lián)互通的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，即將上報申請國家標(biāo)準(zhǔn)。此外，國際上相關(guān)的國際組織更是多如牛毛，影響比較大的有ITU-T、ETSI、UPNP論壇、DLNA等，其它參與家庭網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的組織還有UOPF、ECHONET、IEEE 820.11x、IETF、HomePNA、PLC等。

    這些組織，研究的側(cè)重點也稍有不同，如側(cè)重電信技術(shù)研究的國際電信聯(lián)盟（ITU-T）和歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會（ETSI）;側(cè)重信息家電互連互通的數(shù)字生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟（DLNA）、“信息設(shè)備資源共享協(xié)同服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)工作組（IGRS,閃聯(lián)）、家庭網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(ITopHome，e家佳)；側(cè)重家庭網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的家庭電力線聯(lián)盟（HomePlug）、家庭電話線網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟（HomePNA）、無線局域網(wǎng)802.11(Wi-Fi)、藍牙（bluetooth）、IEEE 1394 TA、IEEE家庭以太網(wǎng)研究小組；側(cè)重自動控制的日本echonet協(xié)會、美國電器工業(yè)協(xié)會（EIA）；側(cè)重家庭網(wǎng)絡(luò)中間件的開放服務(wù)網(wǎng)關(guān)聯(lián)盟（OSGi）、通用即插即用論壇（UPnPforum）。

    這其中，國際影響最大的是DLNA，2003年6月由包括英特爾、IBM、聯(lián)想、微軟、諾基亞、飛利浦、三星、索尼等17家業(yè)界領(lǐng)先的消費電子、計算機和移動設(shè)備公司發(fā)起成立。目前DLNA擁有來自20多家個國家的近300個成員。加入DLNA的大陸企業(yè)有聯(lián)想、海信、康佳、TCL、中興、華為、東軟、裕興電子和國家通信計量站。

    2、重點廠商紛紛推出數(shù)字家庭解決方案
    自數(shù)字家庭的概念興起至今，從國際到國內(nèi)，從芯片廠商到終端廠商，從運營商到內(nèi)容提供商，多數(shù)參與其中的廠商都提出了整合自身企業(yè)產(chǎn)品的數(shù)字家庭解決方案。最早進入這個領(lǐng)域的是飛利浦、Intel、微軟和日本的一些IT企業(yè)，并推出了大量基于其支持標(biāo)準(zhǔn)的解決方案和產(chǎn)品，如飛利浦的互連星球，Intel的歡躍（ViiV）平臺。

    此同時，國際巨頭紛紛采用收購的方式優(yōu)化其在整個數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)，以圖更早的形成競爭優(yōu)勢。如摩托羅拉在2006年11月收購寬帶設(shè)備廠商Netopia。計劃利用Netopia的產(chǎn)品強化其數(shù)字家庭業(yè)務(wù)。

（二）數(shù)字家庭產(chǎn)品推廣需解決的問題

   （二）數(shù)字家庭產(chǎn)品推廣需解決的問題

     1、用戶認(rèn)知度和滲透率低
作為一個整體的服務(wù)方式，數(shù)字家庭解決方案在實際生活中的應(yīng)用還沒有形成規(guī)模，特別是在中國，數(shù)字家庭的應(yīng)用多集中在2－3種信息終端設(shè)備的互聯(lián)互通。

表1　中國市場幾種典型的家庭娛樂解決方案的功能和代表性廠商和產(chǎn)品

    解決方案 主要功能 主要廠商 代表性產(chǎn)品

    數(shù)字家庭BOX 3C融合，實現(xiàn)電視接收與錄制、網(wǎng)絡(luò)連接、游戲、媒體播放等功能 Intel、AMD、VIA、微軟、海信、盛大、聯(lián)想、海信、康佳、長虹、七喜、同方、富士通等 長虹數(shù)霸、盛大盒子、聯(lián)想數(shù)字娛樂中心、康佳MCE1000等。

    DVB－C 實現(xiàn)有線電視信號的模擬－數(shù)字轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)數(shù)字節(jié)目接收 同洲、九州、創(chuàng)維、長虹、華為、海爾、海信、天柏 同洲D(zhuǎn)VB－C機頂盒
IP STB 語音、數(shù)據(jù)和視頻三重播放 康佳、同洲、長虹等 同洲IP機頂盒、
家電化PC 在PC的計算和數(shù)碼產(chǎn)品連接功能基礎(chǔ)上實現(xiàn)家電應(yīng)用 聯(lián)想、方正、長城、同方、七喜、宏碁等 聯(lián)想天驕、長城嘉翔、方正影音王、同方真愛DMA 連接PC和電視、音響等設(shè)備，實現(xiàn)媒體應(yīng)用 Intel、聯(lián)想、方正、D－Link、同方 聯(lián)想悅靈通(medialink)、方正PC伴侶游戲控制臺 以視頻游戲功能為主，逐步拓展網(wǎng)絡(luò)和媒體功能 微軟、任天堂、索尼 微軟XBOX360、索尼PS2等。


數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問  2007，01

    通過近年來的概念炒做，消費者基本上已聽說過“數(shù)字家庭”這個概念，但超過2/3的消費者對數(shù)字家庭的認(rèn)知主要局限于聽說過的層次，而表示“比較了解”和“很了解”的消費者占比還很低。這表明，廠商對于數(shù)字家庭概念的普及和推廣還任重道遠，體驗式的銷售模式勢在必行。

圖1　消費者對數(shù)字家庭的認(rèn)知度分析

 數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問　2007，01

    根據(jù)賽迪顧問的推算，中國數(shù)字家庭產(chǎn)品的滲透率不足3％，而實現(xiàn)互連互通的完整解決方案的家庭更是鳳毛麟角，目前還處于試點試驗狀態(tài)。

    2、用戶需求與目前的技術(shù)實現(xiàn)能力不匹配

    數(shù)字家庭作為電子信息產(chǎn)業(yè)的下一代發(fā)展熱點，無疑擁有巨大的市場發(fā)展空間，然而在互聯(lián)互通技術(shù)上，雖然涌現(xiàn)出許多新型的技術(shù)應(yīng)用――藍牙、無線USB、Wi-Fi、WiMAX、WiBro、IrDA、RFID、NFC、HiperLAN、HIPERMAN、802.20、ZigBee等，但目前沒有一種技術(shù)能夠完美的實現(xiàn)互聯(lián)互通的功能。如Wi-Fi具有傳輸距離適合家庭應(yīng)用和應(yīng)用成熟的優(yōu)點，但受到干擾時會丟幀；UWB速度雖快，但傳輸距離短；ZigBee功耗低、不丟幀，但只適用于數(shù)字家庭的控制部分。在其它許多方面，數(shù)字家庭的子系統(tǒng)也是難以駕馭。

    3、標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一

    仔細分析每個標(biāo)準(zhǔn)組織的背后支持者，多是在各個IT領(lǐng)域擁有領(lǐng)先地位的著名廠商，他們互相聯(lián)盟形成標(biāo)準(zhǔn)組織，就是希望取得上游競爭的優(yōu)勢地位。因此，為了各自的利益，每個組織支持不同的應(yīng)用技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。
例如，盡管802.11n寬帶無線互聯(lián)呈上升趨勢，但有線運營商對MoCA也感興趣，電信運營商則同時關(guān)注同軸電纜上的MoCA和HomePNA，還有其它運營商則在考慮HomePlug。

    短程個域網(wǎng)(PAN)一樣存在分歧，藍牙和UWB競爭激烈。微軟宣布支持一種UWB上的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議WiNet；而諾基亞則推出了低功率的藍牙衍生技術(shù)Wibree；此外，一些手機公司也在將近場通訊(NFC)作為電子支付的傳輸手段。

    與數(shù)字家庭相關(guān)聯(lián)的每個領(lǐng)域，都充斥著大量的強勢競爭者，而且互不相讓，因此如何在發(fā)展中協(xié)調(diào)他們之間的關(guān)系和利益是整個產(chǎn)業(yè)面臨的巨大問題。

（三）數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)未來充滿無限商機

    在未來的幾年，具備家庭聯(lián)網(wǎng)功能的電子信息產(chǎn)品出貨量將迅速提高，賽迪顧問預(yù)計，到2010年，PC、多媒體家電、通信設(shè)備和數(shù)碼產(chǎn)品中，將有30％左右具備互連互通的功能。整個數(shù)字家庭產(chǎn)品的規(guī)模也將達到千億元。

   1、泛數(shù)字時代的3C融合是數(shù)字家庭的發(fā)展方向

    數(shù)字家庭作為融合家庭控制網(wǎng)絡(luò)和多媒體信息網(wǎng)絡(luò)為一體的信息化平臺，必定要實現(xiàn)PC、消費電子和通信設(shè)備的互聯(lián)和管理，以達到在任何時間、任何地點都能獲取信息的無所不在境界。

圖2　數(shù)字家庭的應(yīng)用發(fā)展趨勢
 

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問　2007，01

    2、數(shù)字娛樂是數(shù)字家庭發(fā)展的切入點
    根據(jù)賽迪顧問的調(diào)查，在數(shù)字家庭的各種應(yīng)用模塊中消費者對數(shù)字娛樂方面的接受度明顯智能家居方面的需求。數(shù)字家庭，娛樂先行。從消費者的需求導(dǎo)向出發(fā)，數(shù)字家庭市場的啟動應(yīng)該首先從數(shù)字化的家庭娛樂開始切入。

圖3　消費者對數(shù)字家庭各種應(yīng)用的需求差異分布
 

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問　2007，01

    3、數(shù)字家庭BOX將會成為數(shù)字家庭“芯”的主體

    賽迪顧問認(rèn)為，在數(shù)字家庭發(fā)展的初期，DVB-C(T/S)數(shù)字電視機頂盒和采用Risc架構(gòu)的IP機頂盒，將會是“盒子”的主體；而PC則沿著家電化操作的方向發(fā)展，以數(shù)字家庭BOX的方式出現(xiàn)，在擁有機頂盒以電視為中心的娛樂功能的同時，成為家庭數(shù)碼應(yīng)用的中心和智能家居的控制中心，占據(jù)數(shù)字家庭的高端市場。隨著數(shù)字家庭BOX市場接受度的提高和市場價格的逐步下滑，數(shù)字家庭BOX將會成為數(shù)字家庭“芯”的主體。