面對有線電視市場上的激烈競爭，以及欲在電視市場上分一杯羹的電信企業，傳統上趨于保守的有線電視運營商正在變得更加“雙元化”，一邊支持新型多功能的機頂盒部署計劃，另一邊公開致力于排擠機頂盒的發展直至其退出市場。

    與此同時，機頂盒供應商也在提供更多新功能以此吸引運營商。談到機頂盒，運營商們通常都會很小心的對待，并且非常不愿意談這些新技術的商用性能。

    ABI的分析師PaulhwaLee稱，“因為一些運營商正在面臨激烈的競爭，他們越來越愿意做更多的實驗，比如電子節目指南、無線支持、支持MOCA或HomePlug的家庭網絡以及擴展其硬件驅動，當然可接受的價格是需要首先考慮的。”

    伙伴關系以及同盟的趨勢也越來越明顯。例如，機頂盒巨頭摩托羅拉公司(Motorola)收購了一家中國的機頂盒供應商大華數碼(DahuaDigital)；解碼器制造商博通(Broadcom)也與中國機頂盒供應商同洲電子(Coship)建立了合作伙伴關系；而另一家解碼器制造商NXP也收購了科勝訊(Conexant)的機頂盒業務部門。

    一些運營商也參與到伙伴關系的陣營中。這是因為美國市場已經成熟，用戶的增長放緩，并向機頂盒換代的趨勢發展。機頂盒的銷售仍有可能受到偶發事件的刺激，例如CableCARD托管，模擬到數字的過渡，數據和視頻格式的統一等。

    然而，運營商們知道，這些事件屬于資本密集型的。在每次機會面前，運營商們都要試圖通過制定標準和聯盟來對機頂盒市場進行標準化和商品化，例如truway和Cablelabs，因此很多機頂盒制造商正在關注亞洲、歐洲以及拉丁美洲的新興市場。