松下陷成長(zhǎng)危機(jī)，風(fēng)火轉(zhuǎn)型液晶

    據(jù)外電報(bào)道，松下電器在7月14日為其在日本兵庫(kù)縣姬路市動(dòng)工建設(shè)的液晶面板新工廠舉行了奠基儀式。這也標(biāo)志著松下正式開(kāi)始由等離子型平板電視廠家向液晶產(chǎn)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。松下投資建設(shè)第八代液晶面板生產(chǎn)線的決定是在07年底做出的。評(píng)論認(rèn)為松下此舉意在規(guī)避等離子產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展緩慢可能給松下造成的戰(zhàn)略損失。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全球等離子電視市場(chǎng)的發(fā)展正在減緩。美國(guó)iSuppli預(yù)測(cè)，等離子電視將在2009年步入下降拐點(diǎn)結(jié)束增長(zhǎng)期，轉(zhuǎn)入衰退階段；從09年到11年其衰退速度將達(dá)到10%以上，與近幾年等離子市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度幾乎相當(dāng)。另一家著名平板產(chǎn)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch也認(rèn)為，等離子平板市場(chǎng)在2007～2008年的市場(chǎng)規(guī)模將基本持平，而2009年之后將出現(xiàn)衰退。

    此外，據(jù)松下數(shù)據(jù)顯示，2007到2008財(cái)年，松下等離子電視實(shí)際銷(xiāo)售僅有425萬(wàn)臺(tái)并未達(dá)到財(cái)年初所設(shè)定的500萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的預(yù)期數(shù)量。這同時(shí)導(dǎo)致了2007年松下電器在世界平板電視市場(chǎng)的份額排名僅為第6位。遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星、LG等液晶等離子兩種技術(shù)并重的企業(yè)，也落后于專(zhuān)門(mén)從事液晶產(chǎn)品的索尼、夏普等公司。

    等離子市場(chǎng)在全球市場(chǎng)，特別是中國(guó)以外的市場(chǎng)所呈現(xiàn)出來(lái)的成長(zhǎng)危機(jī)成為了松下選擇轉(zhuǎn)型液晶陣營(yíng)的原因。作為全球等離子電視機(jī)產(chǎn)品的主要生廠商之一，也是等離子產(chǎn)業(yè)的主要拓展者的松下，選擇技術(shù)轉(zhuǎn)型并非完全“出于本意”，更多的是市場(chǎng)所迫。

    據(jù)日本《鉆石周刊》報(bào)道，松下為了維持等離子產(chǎn)品軍團(tuán)的穩(wěn)定，曾經(jīng)“硬著頭皮向宿敵索尼低聲下氣央求購(gòu)買(mǎi)本公司生產(chǎn)的等離子面板”。但是，對(duì)于04年已經(jīng)毅然放棄等離子產(chǎn)品的索尼，這種央求不會(huì)有任何作用。分析認(rèn)為，索尼、東芝等企業(yè)放棄等離子產(chǎn)品的主要原因之一就是“松下可能形成的對(duì)等離子上游產(chǎn)業(yè)的壟斷”。松下穩(wěn)定等離子產(chǎn)品軍團(tuán)措施的失敗導(dǎo)致了松下最終選擇轉(zhuǎn)型液晶產(chǎn)品領(lǐng)域。

    事實(shí)上，松下這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型決定的做出非常迅速。2007年6月，松下電器(中國(guó))有限公司新任總裁河野優(yōu)在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)還一口咬定的堅(jiān)稱“未來(lái)松下以等離子為核心的發(fā)展策略不會(huì)改變”。甚至，河野優(yōu)認(rèn)為“液晶技術(shù)已經(jīng)發(fā)展了70多年，技術(shù)已經(jīng)非常成熟，而等離子技術(shù)才發(fā)展了30多年，還有很大的發(fā)展空間，未來(lái)等離子的發(fā)展空間比液晶要大”。

    但是，松下的等離子為王的策略已經(jīng)不會(huì)因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)層的堅(jiān)持而在錯(cuò)誤路線上走的更遠(yuǎn)。07年，等離子全球市場(chǎng)除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然保持較高的增長(zhǎng)速度外，其它地區(qū)的增長(zhǎng)都已放緩。而對(duì)于松下自己，其液晶電視的銷(xiāo)售量在其平板電視產(chǎn)品中的比例也在提升。統(tǒng)計(jì)表明，07年全年松下液晶和等離子產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量比例為1：2，而進(jìn)入08年以來(lái)這一比例已經(jīng)轉(zhuǎn)換成為1：1。

    今年前六個(gè)月，雖然國(guó)內(nèi)等離子電視機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，其中產(chǎn)量上漲達(dá)到去年同期的240%以上。但是，松下電器(中國(guó))有限公司家電營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理繁實(shí)建史不得不承認(rèn)“在中國(guó)市場(chǎng)，液晶電視就是好賣(mài)”。繁實(shí)建史認(rèn)為形成這一現(xiàn)象的原因是“現(xiàn)在生產(chǎn)銷(xiāo)售液晶電視的廠家眾多，而等離子陣營(yíng)只有松下和日立兩家。這樣在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量，液晶比等離子多。2個(gè)人和10個(gè)人打架，自然是人多的那頭容易贏。”

    ——所以，松下決定自己也要投靠人多的那一邊。