微型投影的不成熟原則

    2009年伊始，于美國拉斯維加斯拉舉行的第四十二屆美國消費電子展上（CES），微型投影機和手機投影產品再次成為人們關注的焦點。但是與08年的情況不同，此次展會不僅一些微型投影機的顯示芯片和光機廠商，以及部分追求時尚和前衛的消費電子企業推出了手機投影等微型投影機應用產品，以三星為代表的一批手機產品領域的主流企業也展開了對手機投影產品的討論。

    從一些微妙的細節中，已經可以看到手機投影產業正在經歷從技術主導向市場主導的轉變，正在逐漸的跨出概念階段。頗有實力的終端廠商的舉動（例如三星）對整個行業的示范作用不言而喻。分析認為，投影手機將擁有類似于“照相”手機的發展歷程，而今年的CES則將是這一歷程的重要轉折點。

    但是，在討論投影手機這個新金礦時，筆者竊以為，無論是投影機行業的廠商還是手機行業的品牌，都不應該高興的太早。因為投影手機產品在技術成熟度上，還存在著諸多需要解決的問題。包括“不成熟原則”、“低價格原則”和“‘玩’原則”將在手機投影（或者是投影手機）產品的初期市場運作中成為決定市場走向的最基本規律。

    投影手機還是不成熟的產品。在最終的性能上，投影手機必須克服亮度、應用時間和分辨率三個難題。其中，亮度問題具有核心價值。

    在09年的CES展會上，筆者注意到這樣一個事實：微型投影光學引擎的重要提供者，行業領導者3M的第二代LCOS微投引擎的核心構架發生了根本性的變化。3M新一代LCOS微投光機采用紅綠藍三原色LED光源配合場序成像的LCOS面板，以類似于DLP投影技術的成像方式成像。而此前3M微投引擎的技術類型采用則是，LCOS配合三原色濾光片和白色LED光源成像，其原理類似于我們常見的液晶顯示器。3M二代微投引擎技術的亮相不僅標志著，微投主流技術體系（LCOS和DLP）全部采用場序成像（時序成像）的方式展示畫面，更是在本質上說明微投的技術還有待成熟。

    分析認為，3M改變微投引擎成像方式的初衷可能與產品亮度有關。3M第一代光學引擎采用的LCOS片上濾光片是整個系統中吸收光學能量，造成亮度損失最大的罪魁禍首之一。新的引擎技術不需要采用濾光片產品，可望提高LCOS芯片的光效率。不過，場序成像本身的光浪費也很嚴重，究竟3M這一技術轉折能為微型投影產品亮度帶來什么變化還有待考證。

    手機投影的核心賣點是“展示巨大的畫面”——三四十英寸的投影畫面是普通兩三英寸大小的手機屏幕不能媲美的。不過，展示大畫面的第一個要求卻是“相當高”的亮度：只有亮度指標達到一定標準，才能保證投影畫面的清晰可見。也許，專業的電影院投影機可以指望很好的環境光線控制（例如暗室）來保障產品的成像效果，但是期待消費者為手機投影的應用尋找一個暗室就顯得非常“天方夜譚”了！投影手機的亮度問題本質上是LED光源發光效率和光機光能利用效果的問題。

德州儀器DLP產品事業部副總裁暨前投影產品業務經理Lars Yoder

    手機投影的技術瓶頸還包括應用時間。手機的待機和通話時間一直是消費者選擇手機的重要參考參數。如果手機增加了投影功能，無疑相當于增加了一個巨大的能源消耗站——目前的手機電池僅能夠保障微投引擎三個小時的工作時間。解決這一問題的方法有兩個：第一是加大電池容量，并縮減微投引擎的耗電量；第二個則是開發具有超快速充電能力的電池產品（例如一兩分鐘充滿一塊電池的技術），使消費者的充電過程變得簡潔。

    投影手機另一個需要解決的問題是“分辨率”。大尺寸畫面必須擁有必要的分辨率支持，消費者可不想看到一副充滿了“馬賽克”的畫面。在這一點上，LCOS技術具有先天的優勢。

    微型投影機面臨的亮度、應用時間和分辨率三個難題并不是相互孤立的：通常情況下，亮度提高耗電就會增加，產品電池待機時間就要縮短；分辨率提升，引擎光利用效率則可能大幅降低，產品的亮度則會減少。就目前微投的技術發展速度而言，解決這三個核心問題絕非短期可以完成的任務。

微型投影的低價格原則和“玩”原則

    微型投影機本身的技術不成熟決定了微型投影機應用市場，例如投影手機必須走“低價格路線”。不要指望精明的消費者購買一款實際應用效果很差，但是價格奇高得產品——在這樣的情況下，他們更愿意選擇等待。

    細數一下目前真正上市銷售的微型投影機產品，我們能夠發現一個這樣的事實：除了奧圖碼的PK101稱得上是大廠產品，其它微投概念產品均具有顯著的“山寨”特色。而山寨的本質無外乎是“廉價”和“創新”四個字。擁有投影功能正好符合山寨廠商追求新功能的文化特征。但是投影手機走廉價路線卻并不是山寨文化的體現。

    無論投影手機的廠商如何吹噓投影手機產品的“先進性”，投影手機的不成熟性都很難被掩蓋。消費者只需要親自試用一下產品，切實感受一下畫面效果就能知道這款產品，或者說是這個技術的缺陷了。在產品沒有正真成熟之前，希望在高端手機上被應用，只能是微型投影廠家自己的愿景罷了。

    不過，對于一向不講求品質的山寨廠商，微投的概念卻可以成就“山寨手機中的高端手機”。畢竟是新功能的產品，消費者如果覺得其“好玩”那沒多四五百快錢也不會沒有市場。山寨廠商率先成為投影手機的支持者，就是這種產品的不成熟性和創新性共同決定的。微投手機優先得到山寨廠商的認可是微型投影技術不成熟的具體體現。

    山寨廠商推動的微型投影產業中，投影機固有的“商務產品屬性”已經蛻變的點滴不留，進而轉化成一種“玩具”產品。玩的原則是山寨手機賴以通過投影功能賺錢的核心，也是微型投影產品最初真正的市場應用。

    投影手機本身的性能決定了該產品不適合商務演示。對于正規商務行為，“糟糕的顯示效果”更可能損害整個談判的過程。同時，正真的商務人士，也不愿意選擇一款山寨手機：大品牌產品更受這類人士的青睞。山寨手機的典型市場，就如同山寨手機的典型創新一樣，是以“游戲”為主要概念的。例如模仿蘋果手機的產品，模仿諾基亞手機的產品，具有怪異造型的產品，這些山寨手機充滿了“玩”的味道。

    投影手機在初期階段擺脫不掉 “‘玩’原則”的核心原因依然是投影手機的不成熟性的。其中最直接影響投影手機市場推廣策略的因素是亮度。投影手機的亮度進步則主要取決于LED光源性能的提升。

    高效能、高亮度LED光源產品的大量出現是投影手機、微型投影市場真正能走向成熟的標志。分析人士認為，即便LED產業獲得突破性的發展，滿足微型投影產品獲得高亮度畫面的LED光源的出現至少也需要三年的時間。這決定了，投影手機低價格和玩物產品的地位，短期內不會改變。投影手機和微型投影雖然已經走出概念階段，但是離真正成熟和普及依然具有很長的路要走。