國內投影機市場已經經過了10年的價格持續下滑，投影機產品的價格底線究竟在哪里已經成為了很多業內人士不得不認真思索的問題。而對于1080p家用投影機，這似乎并不是問題，只管往下降價的思維方式依然占據市場主流。

    09年，明基、奧圖碼、三星、麗訊分別推出了僅有9999元的1080p全高清投影機。國內傳統視頻投影機廠商轟天炮，在與愛普生合作的基礎上，更是將一款3LCD全高清投影機目標市場價位定位在6000到7000元。至此，國內全高清家用投影機在08年市場最低價下降40%的基礎上，09年再次下降50%以上，無論是DLP產品還是3LCD產品市場最低售價的全高清家用投影機，09年售價幾乎只相當于08年的零頭，全高清家庭影院投影產品迅速進入“價格紅海”時代。

    全高清已經是家用投影市場必然的發展方向。據統計表明，09年全年，全高清家用投影機的銷量增長將接近一倍。在家用投影機市場，全高清產品的市場占有率將首次真正將720p產品甩在身后，已高達八九成的比例成為市場主流，并將在不久的將來全面淘汰普通720p高清產品。

    伴隨1080p產品，特別是萬元級別產品大舉獲得市場歡迎的同時，明基、奧圖碼、三星、麗訊、宏基等臺灣品牌，在國內家用投影市場的占有率持續上升；單片式DLP投影技術的全高清產品首次在家用低端市場占據全面的競爭優勢，低價格3LCD全高清家用投影產品和全高清水貨產品受到巨大的市場沖擊，國內家用投影機市場格局已經開始改寫。

    萬元全高清家用投影機產品可以看作是過去幾年投影機產業深刻的價格戰在家用市場的繼續。在零售市場，家用產品已經是“價格最高”的產品，也是日系巨頭品牌依然占據市場優勢的細分產品線之一。而面向零售和終端用戶的家用市場更是一個“價格敏感”型的市場。也是發揮價格戰巨大威力的一個很不錯的決戰戰場。在商務和教育市場基本完成價格戰洗禮，品牌位次不斷調整的同時，明基為首的臺系品牌自然希望將價格戰經驗最大化，在更多的投影機市場取得競爭優勢。

    下游終端企業的期望，與上游面板廠商的壓力不謀而合。08年全球肆虐的金融危機，對投影機產業的上游巨頭必然產生深刻的影響。無論是明基等來自德州儀器TI的DMD芯片，還是轟天炮采用的愛普生3LCD芯片，在金融危機下這種上游產品必然會出現銷量壓力，而降價則是很好的應對措施。作為上游企業的選擇，如果下游有市場、有訴求，那么上游企業做順水人情也就是水到渠成的事情了。上游壓力到下游優勢的轉化成為1080p投影能短期內降價三分之一到一半，突破萬元關口的重要原因。

    雖然，萬元1080p的出現，短期內對于家用投影機市場的增長具有積極作用，但是也會相應損害到這一產業細分領域的利潤利益。超低價1080p投影機的出現，帶來的第一波沖擊將主要針對目前部分廠商依托低價位獲得了市場份額。一場家用投影機的低端血戰和市場份額爭奪戰不可避免。9000元的產品搶奪12000元產品的市場空間是不存在疑慮的，甚至所有30000元以下的中低端市場大都會受到顯著影響。很大一部分消費者更容易被低價格打動——萬元以下全高清家用投影肯定會搶奪一部分原有中低端全高清產品的市場份額。但是，9000元的1080p肯定沒有7000元的720p能賺錢，這已經是基本的共識。某種意義上，低端投影市場價格向下靠的越低，廠商和渠道就越難以賺錢。而解決這一問題的關鍵就是“薄利一定要多銷”。

    萬元1080p投影機的未來在于增量市場。通過Pjtime.com測算表明，如果此輪降價之后，市場增量達不到原來市場規模的三倍，則可能渠道和廠商所能剩余的利潤還不如原來“高價少量”格局下豐厚。萬元1080p家用產品是投影廠商自己給自己挖下的一個陷阱：跳過去會獲得巨大的發展機遇，跳不過去則是低利潤低價格不斷糾纏的泥潭，因此其可謂是“最毒”的創新。