概述

　　盤(pán)點(diǎn)2009年的投影機(jī)市場(chǎng)，LG或許不是一個(gè)引人注目的品牌，尤其在市場(chǎng)份額和渠道影響力方面，她依然距離一線集團(tuán)有很大距離，不過(guò)當(dāng)我們回顧2009投影機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)候，LG卻成為了一個(gè)非常精彩和充滿創(chuàng)意的品牌，至少她的目標(biāo)完成了——很多人記住了投影機(jī)行業(yè)中的LG。

　　作為最有LG血統(tǒng)的產(chǎn)品，LG HS102G投影機(jī)是最能體現(xiàn)LG產(chǎn)品思路的產(chǎn)品之一，這款產(chǎn)品也代表了LG在投影機(jī)行業(yè)的整體思路。HS102G外觀方面延續(xù)了巧克力風(fēng)格，而產(chǎn)品卻使用的是LED光源，因而其便攜性非常出色。同樣的，LG投影也是主打技術(shù)牌，同時(shí)通過(guò)其出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)贏得基數(shù)消費(fèi)人群，當(dāng)然出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也同樣吸引行業(yè)的目光。

　　第二款特色產(chǎn)品是AN110投影機(jī)，這款投影機(jī)除了外觀設(shè)計(jì)非常精彩之外，光源壽命也同樣出色，而更重要的是，這款產(chǎn)品是引領(lǐng)商務(wù)寬屏應(yīng)用風(fēng)潮的先驅(qū)之一，它的設(shè)計(jì)針對(duì)當(dāng)前投影的幾個(gè)弊端，打破商務(wù)家用的壁壘，同時(shí)提出高清應(yīng)用概念，將燈泡壽命加強(qiáng)，減少后期使用成本……也就是說(shuō)，這并非是一款華而不實(shí)的機(jī)型。

　　LG同樣還覬覦家用投影市場(chǎng)的潛力，她在家電產(chǎn)品中的口碑對(duì)于拓展投影業(yè)務(wù)還是有幫助的，另外在技術(shù)選擇上，LG另辟蹊徑選擇了LCoS，這也有效的避開(kāi)了與傳統(tǒng)諸強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)，并且產(chǎn)品本身定位也有助于提高單品的溢價(jià)能力。

　　很難說(shuō)LG的回歸是以一個(gè)低姿態(tài)還是先驅(qū)者的形式出現(xiàn)，但從LG的影響力和市場(chǎng)份額而言，低調(diào)的做一個(gè)二三線品牌確實(shí)不智，主流的一線品牌無(wú)需太多的激進(jìn)策略，而又面臨技術(shù)革新的當(dāng)口時(shí)，LG很低調(diào)也很精彩，為死氣沉沉的行業(yè)帶來(lái)了清新的空氣。

緊跟三星腳步的攪局者

　　除了產(chǎn)品技術(shù)方面的一些硬件條件，根本決定一個(gè)投影品牌的成績(jī)還有諸如陣營(yíng)和渠道選擇等重要因素，即便說(shuō)3LCD代表當(dāng)下日系的共同利益或許并不過(guò)分，而臺(tái)灣品牌完全就是DLP根據(jù)地，加之本土民族品牌和一些低端山寨產(chǎn)品，可以說(shuō)在主流市場(chǎng)上已經(jīng)過(guò)于擁擠了。

　　相信LG是借鑒了三星投影的經(jīng)驗(yàn)的，而且他們也的確有著驚人的相似度，同樣選擇新光源技術(shù)的切入，同樣選擇了更為開(kāi)放的DLP技術(shù)為主打，并且都推出具有便攜和袖珍概念的產(chǎn)品，并進(jìn)一步整合自己原有資源，來(lái)輔助投影機(jī)的增長(zhǎng)（如投影手機(jī)）。

　　不過(guò)雖然LG是以三星為鑒，但這兩個(gè)品牌除了保留了產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的特色之外，LG的回歸雖然很有些激進(jìn)但實(shí)際經(jīng)營(yíng)上卻很穩(wěn)健，沒(méi)有盲目的大規(guī)模發(fā)布產(chǎn)品和進(jìn)行渠道擴(kuò)張，這樣的選擇除了有經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響之外，更多的還是依賴(lài)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的判斷。

　　而從過(guò)去一年投影機(jī)行業(yè)的整體格局來(lái)看，所以投影機(jī)依然價(jià)格戰(zhàn)不斷，其實(shí)市場(chǎng)整體規(guī)模擴(kuò)大的影響相當(dāng)有限，更多的還是產(chǎn)品的差異化做得不夠，包括主要廠商的野心不足，而LG則充分發(fā)揮了自己的優(yōu)勢(shì)，包括渠道選擇上也與品牌具有同樣的對(duì)位效果。

　　除了眼前一亮的效果之外，在談到LG投影機(jī)的下一步市場(chǎng)運(yùn)作，北京神州泰豐石濤說(shuō)，將會(huì)繼續(xù)依托于既有的專(zhuān)業(yè)渠道體系，進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展。同時(shí)，也會(huì)針對(duì)性的開(kāi)拓一批新的渠道伙伴。有著投影機(jī)產(chǎn)品運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)或零售行業(yè)開(kāi)發(fā)背景的經(jīng)銷(xiāo)商，將會(huì)成為公司渠道招募的首選。

　　當(dāng)然，LG在投影圈中的品牌影響力還非常有限，其品牌形象還需要全面加強(qiáng)。但只要LG真心想在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)大干一場(chǎng)的話，相信憑借LG的品牌的綜合實(shí)力，還是應(yīng)該能拼出一片天地，不過(guò)即便LG不能迅速?zèng)_入一線，我們依然歡迎這樣激進(jìn)的攪局者，正是他們的存在才使得行業(yè)走的更快，也祝福LG走的更好！