美國(guó)DisplaySearch公司發(fā)布的“季刊全球TV供貨調(diào)查報(bào)告”預(yù)計(jì)，2009年液晶電視需求最終將增加約1,000萬(wàn)臺(tái)，有望達(dá)到1.41億臺(tái)。這一數(shù)字與雷曼事件引發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)后的悲觀(guān)預(yù)測(cè)大相徑庭，業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)最初預(yù)測(cè)已是板上釘釘之事。其主要原因在于，中國(guó)市場(chǎng)迅速向液晶電視過(guò)渡（特需），中國(guó)政府（家電下鄉(xiāng)、以舊換新）和日本政府（環(huán)保積分）實(shí)施的各種經(jīng)濟(jì)刺激政策取得收效，以及銷(xiāo)售巨頭在美國(guó)持續(xù)展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)等等。考慮到這些因素，DisplaySearch大幅上調(diào)了液晶電視的需求預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2010年將比2009年增長(zhǎng)22％，達(dá)到1.71億臺(tái)（圖1）。

2010年除了宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將比2009年進(jìn)一步恢復(fù)之外，還有大型體育賽事（冬奧會(huì)和足球世界杯），更有LED液晶電視及3D電視等新產(chǎn)品面市，因此年需求量將朝著良好勢(shì)頭發(fā)展。而且停播模擬電視的西歐國(guó)家的需求令人期待，2010年之前中南美市場(chǎng)（尤其是巴西）、2012年之前亞洲市場(chǎng)（尤其是印度）將加快向液晶電視過(guò)渡，這些也都是利好因素。

圖1：按照全球不同電視技術(shù)進(jìn)行的需求預(yù)測(cè)（銷(xiāo)量）源自DisplaySearch的“季刊全球TV供貨調(diào)量報(bào)告”

唯恐再現(xiàn)整機(jī)、面板及構(gòu)件全線(xiàn)陷入收益低迷的最壞局面

雖然估計(jì)2010年的液晶電視需求（銷(xiāo)量）將全年保持良好勢(shì)頭，但由于電視整機(jī)價(jià)格與2009年一樣趨于下滑，因此必須要做好銷(xiāo)售額不佳的精神準(zhǔn)備。特別是在進(jìn)入2009年第四季度至2010年第一季度的淡季后，液晶電視面板的價(jià)格有可能不再下降，從而進(jìn)一步壓迫業(yè)績(jī)。

2009年需求勢(shì)頭良好的原因除了廠(chǎng)家對(duì)中國(guó)春節(jié)商戰(zhàn)充滿(mǎn)期待之外，還在于世界杯需求的提前啟動(dòng)，2010年第一季度訂購(gòu)量有望增加，不過(guò)從目前的面板價(jià)格來(lái)看，可以說(shuō)存在“暫時(shí)或超前消費(fèi)”的風(fēng)險(xiǎn)。這與2008年第一季度經(jīng)歷過(guò)的情況相同。DisplaySearch預(yù)計(jì)面板價(jià)格將在2010年第二季度出現(xiàn)更大幅度的下滑，但也存在時(shí)間推延至6-7月份以后的可能性。最壞的設(shè)想是，與2008年一樣，再現(xiàn)電視整機(jī)廠(chǎng)商、面板廠(chǎng)商、構(gòu)件廠(chǎng)商全線(xiàn)陷入收益低迷的境況。

從年底商戰(zhàn)來(lái)看，以北美為中心，電視整機(jī)廠(chǎng)商曾在2008年出現(xiàn)過(guò)利潤(rùn)幅度下降，而2009年銷(xiāo)售店也有類(lèi)似情況。2010年將處于液晶面板價(jià)格不下降就無(wú)法運(yùn)作的境況。然而，2010年第一季度之前的面板價(jià)格及供需走勢(shì)將朝著對(duì)電視整機(jī)廠(chǎng)商愈發(fā)不利的方向發(fā)展，前景令人擔(dān)憂(yōu)。雖然在中國(guó)春節(jié)商戰(zhàn)后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)高峰，但其中也存在與2008年一樣，面板價(jià)格下降時(shí)間進(jìn)一步推遲的風(fēng)險(xiǎn)，今后DisplaySearch將在整機(jī)和面板兩方面繼續(xù)進(jìn)行深入調(diào)查和分析。