在東芝、日立彩電先后傳出收縮中國戰線的消息之后，外資彩電二三線品牌在中國市場的生存問題引起了關注。

    信息時報記者近日走訪家電大賣場發現，飛利浦彩電也陷入銷售困境，由于品牌拉力乏力、產品線單一、產品本身欠缺競爭力等，導致他在外資品牌銷售業績的排名從輝煌時期的第三，下滑到第六、七，位列倒數。事實上，飛利浦不僅僅為其他外資品牌所全面超越，國產品牌如TCL、創維、海信等也遠將其拋到身后。

    在華生存空間被全面擠壓

    每年的這個時候，正是中外彩電品牌大力上新品的時候，在此之前，包括三星、索尼、TCL、海信的年度新品都已搶先出爐，他們推出的網絡電視、藍光高清電視、綠色電視等無一不代表了2009平板電視新潮流。反觀飛利浦彩電，卻仍以已推出數年之間的“流光溢彩”功能為賣點。信息時報記者在濱江東某賣場看到，飛利浦彩電柜臺稀疏的擺著數臺平板電視，只有2~3個型號的產品，且外觀陳舊老套，與對手品牌輕薄時尚的產品形成鮮明對比。

    “流光溢彩”一直是飛利浦引以為豪的功能，歷經數年一直作為飛利浦彩電營銷的主賣點，但頗具諷刺意味的是，恰恰是由于該功能因有“起火隱患”，而令飛利浦在今年3月被迫召回高達1.18萬臺PLASMA系列平板電視。據悉，被召回的PLASMA系列平板電視都具有一項稱之為“流光溢彩”功能，此功能可以結合畫面顯示，從平板電視背后投射彩色光，從而降低視覺疲勞。但是，該項功能卻被證明可能導致電視機著火。

    “我們并沒有把飛利浦彩電當做競爭對手，事實上，很早之前，我們就已不再關注它”，某國產彩電品牌廣州老總表示，平板電視領域的技術“日新月異”，產品生命周期更迭快如“生魚片”，那些不重視技術創新，不關心消費者需求的彩電品牌“被全面超越”，業績全面掉隊，都是意料中的事。

    據悉，為了拓寬日益被擠壓的生存空間，在品牌和產品上已沒競爭優勢的飛利浦開始采取“非常貼近市場”的價格策略來搶占市場，而這反過來無疑又將對其品牌形象造成傷害，如此循環反復，飛利浦彩電在華前景堪憂。

    國際市場面臨“邊緣化”

    事實上，飛利浦彩電在全球市場也面臨著被“邊緣化”的危險。今年3月12日，飛利浦宣布“出空”他在LG飛利浦顯示器合資公司的股份，正式告別液晶面板產業，同時也給它的平板電視發展之路“蒙上陰影”——因為飛利浦一直是LG飛利浦液晶面板的最大客戶，不再持有該公司股份后，可能會影響飛利浦液晶電視的面板供應。去年，飛利浦宣布全面退出北美市場，此舉反為其他品牌留出增長空間。據專業市場調查公司Displaysearch的報告說，LG受益于飛利浦的退出，其市場排名一舉躍升至第三位，市場份額增加了1.3個百分點，達到11%。而飛利浦的市場份額則從去年的10.2%下降至7%，排名也從第三下降至第六。

    報告分析說，從2008年的市場來看，小型制造商逐漸退出、巨型廠商壟斷市場的趨勢仍在繼續。排名前五位廠商的合計市場份額已達全球市場的59.7%。

    今年的平板電視企業在全球金融危機的沖撞下，生存形勢將更加嚴峻。3月底，飛利浦電子首席執行官柯慈雷就對飛利浦第一季度的業績表示失望，他說，“全球經濟陷入了L型衰退：起初快速猛烈的下跌，之后維持長時間的不景氣局面。”他并不諱言，飛利浦今年的銷售業績將進一步下滑。