幾個月前，在英格蘭一種基于手勢與移動電話技術(shù)的標牌倍受關(guān)注。 Orange ，英國最大的移動服務(wù)提供商之一，在位于倫敦卡納比街的營業(yè)廳部署了一個基于手勢的標牌。

    該標牌在性質(zhì)上類似于那些出現(xiàn)在Virgin的標牌，但Orange公司的櫥窗標牌支持顧客在店外進行互動交流。

    “如果你看到有人在櫥窗前跳舞——這值得我們停下來觀看。” Gavin Martin說，他是負責(zé)Orange互動標牌的倫敦廣告公司Alternative的創(chuàng)意總監(jiān)。

    倫敦街頭的傳統(tǒng)特色是“零售店連著零售店”，有些甚至成為城市中最繁忙的地帶。Martin說街頭的廣告看起來都差不多，而Orange的就很獨特，它能作為一個顧客的娛樂、信息工具，即使不在營業(yè)時間也沒有必要修改窗口。

    Orange部署在倫敦卡納比街的基于手勢的櫥窗

    迄今為止，基于手勢的廣告標牌已經(jīng)顯示出其巨大的優(yōu)勢，無論是對零售商還是顧客。

    1. 提高關(guān)注度。“即使是一個成年人站在屏幕前與之互動，也能讓他記憶深刻。”John Payne說，他是Monster Media公司總裁。Monster 公司專注于開發(fā)交互式廣告軟件，該公司也參與了Virgin Megastores的標牌的制作。

    “商店需要顧客進店來，” Payne說：“任何能讓顧客進入商店的方法都將對商店產(chǎn)生巨大影響。”

    2. 樹立品牌。Payne說觸摸式互動廣告與顧客互動良好的基礎(chǔ)是詳細的市場調(diào)研。顧客對使用基于手勢的廣告標牌宣傳的商品影響深刻。（前提：顧客進入商店后，并沒有被告知尋找任何特定的廣告）

    “顧客對這一獨特類型的廣告更感興趣，”Payne說，“靜態(tài)的標牌和廣告往往和背景融為一體，被顧客忽略。”

    3. 取悅客戶。由于顧客購物時的積極反響，數(shù)字標牌在零售業(yè)的使用率不斷增長。當客戶使用基于手勢的標牌或數(shù)字標牌，他們停留在商店的時間變長了，從而導(dǎo)致他們花費更多的錢及下一次購物的想法。

    此外，Martin表示，零售商正在尋找新的方式來吸引顧客進入商店。

    “隨著越來越多的人上網(wǎng)購物，商店需要加強品牌效應(yīng)，減少實體店鋪。”馬丁說。

    4. 便于控制。數(shù)字標牌對零售商而言其中一個最大的優(yōu)勢就是顯示內(nèi)容很靈活、機動，便于控制。大多數(shù)基于手勢的數(shù)字標牌后臺系統(tǒng)都允許零售商自行改變內(nèi)容。

    “廣告業(yè)的本質(zhì)就是需要非常迅速地把想法付諸實施。” Vincent表示。

    正如基于手勢的標牌是從傳統(tǒng)的數(shù)字標牌演變而來，新技術(shù)表明，在店內(nèi)的數(shù)字廣告正變得越來越逼真、越來越有互動性。

    比如Skittles的廣告，當路人走過就會看到自己身后跟著一排隨風(fēng)舞動的Skittles糖果。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的帶寬性能不斷提高，價格更為便宜，Vincent預(yù)測人們將通過網(wǎng)絡(luò)不分地域地互相交流。例如，使用動作檢測與紅外技術(shù)，人們在倫敦、紐約和東京或其他地方，都可以同時出現(xiàn)在對方的屏幕上。 “這種技術(shù)大大吸引著下一代的游戲迷和因特網(wǎng)用戶，他們對一切充滿了好奇。”