2009年6月22日，上海國際數字標牌展覽會在上海世貿商城隆重開幕。作為國內首個針對數字標牌、數字告示及廣告機產業產品和技術的國際性展覽會，上海國際數字標牌展吸引了眾多國內外從業企業參與，大量新品在展會上亮相。其中最引人注目的要數裸眼3D顯示產品了。

    3D顯示技術已經擁有數十年的實用化基礎，但是限于內容的匱乏和應用的便捷性不足3D顯示產業一直在低谷中徘徊。數字標牌展向人們展示了3D技術另一個巨大的應用市場，那就是廣告領域。

    目前，3D顯示技術主要應用市場包括教學科研和3D電影院應用。這兩個類型的應用都具有市場規模有限的特點。而3D顯示產業一直津津樂道“家用”市場則遲遲打不開門路。一方面，家用3D顯示設備有限，且基本需要以專業3D眼鏡作為觀看手段，同時3D產品價格昂貴、內容匱乏，這大大阻礙了3D技術在大眾市場的普及。

    而在數字標牌等廣告顯示市場3D技術找到了新的利潤點。隨著不需要特殊眼鏡的裸眼3D平板顯示產品的日益增多，公共廣告商們發現了這個可以創造更多的廣告價值的嶄新的市場領域。在國外和港臺市場，應用于機場、地鐵車長的3D顯示產品已經成為業界的成功案例。此次，上海國際標牌展上，與會廠家也紛紛看好這一細分市場的應用前景。

    參展廠商指出，教學和科研應用，以及電影院的應用對3D系統都有很高大要求，這兩大市場的本身容量也很小，不足以支撐3D顯示產業的規模化和低成本化。在3D顯示產品進入家庭之前，可能數字告示市場是一個重要的戰略支撐點。通過這個市場3D顯示產業可以完成最基本的原始技術實踐和資本積累，為更大的家用市場的拓展奠定基礎。

    3D技術應用于廣告顯示具有先天的優勢。3D顯示的沖擊力是不言而喻的。在機場、貨車戰、地鐵等處流動的人群往往導致那種靜態燈光廣告箱或者普通顯示器的廣告播出引不起足夠多的關注。而3D顯示技術可以幫助運營商們克服這一點，為客戶帶來更多的觀賞停留時間，進而強化廣告投放的效果。

    在3D廣告市場的內容產業上，現在國內的3D制作技術已經成熟。廣告客戶選擇全新制作3D廣告或者由之前的2D廣告轉化成3D產品都不困難。內容產業的基本完善，也為3D顯示技術的帶規模商用奠定了基礎。

    對于這一市場的需求量，參展廠商認為至少在每年幾十萬塊顯示屏的數量。雖然這一數量遠小于家用顯示市場的規模，但是足矣遠遠超過現有的3D顯示市場規模數倍之多。不過，與會的觀眾也指出，享有的裸眼3D顯示技術還存在著畫面清晰度不足、亮度不足等限制其大規模應用的缺陷。參展商則認為，這些方面的不足將會很快得到改善，并能夠按照用戶的實際需求定制相關產品。