遵循五步法是成功的關鍵

    在正式安裝使用數字標牌系統(tǒng)之前，筆者奉勸消費者還是得對各類解決方案做深入了解，并根據自身特色和投資預算來選擇合適數字標牌應用方案。這里，筆者將同大家一道探討幾個基礎性的問題，以幫助用戶根據自己企業(yè)的需求來確定恰當的系統(tǒng)和基礎設施。

    當前，盡快選擇能被大多數人接受的數字標牌解決方案正成為我們的首要任務，但在此之前花一些時間去研究之、慎重考慮自己的選擇也是非常值得廣大用戶去做的。因為這可以讓消費者的投資更有意義，而數字標牌也能盡可能得變成一項效率高、可支付性強的交流通信媒介。

    數字標牌的成功運行需要伴隨著內容的創(chuàng)建，而數字顯示內容還得具有足夠的及時性、新鮮度和專業(yè)性，也得保證用戶可以利用諸多工具、企業(yè)資源來幫助自身建立并管理控制數字標牌系統(tǒng)。

    一旦選定了顯示內容，您當然得考慮選擇合適的基礎相關設備去傳輸和播放之，而這對于我們來說也的確是個艱巨的挑戰(zhàn)。

    這也像Black Box網絡服務和Today數字標牌這樣的公司聯合在一起，針對基于應用的相關數字標牌，來為用戶創(chuàng)建快速的引導服務，而這些服務業(yè)具有較強的功能性，并容易被管理和編入預算。

    下面我給出五條基本原則或者說是基本步驟，遵循之也是成功構建和實施數字標牌系統(tǒng)的關鍵：

    1、合理定位自己的目標：您安裝部署數字標牌系統(tǒng)到底想完成哪些目標呢？

    2、合理定義創(chuàng)建顯示內容：到底由誰來創(chuàng)建顯示內容？怎樣管理它？怎樣才能更好地展現之？而對內容的更好呈現也決定了數字標牌系統(tǒng)的成功實施。您是否擁有國內相關資源和專家，是否還需要創(chuàng)建原始資料內容？

    3、花更多的時間去認真考慮選擇：液晶還是等離子？Zones? RSS源？實況視頻？動態(tài)顯示內容？遠程操控管理？錄音回放查證？這些一系列的問題將是無線延伸的，所以說花費更多的時間去考慮這些問題和選擇也是勢在必行的；

    4、整合各類適當的相關者：IT部門將是最重要的部門之一，這也決定于您所選擇的基礎構造部門的類型；

    5、決定怎樣貫徹實施數字標牌解決方案：基于選擇數字標牌的部署規(guī)模和范圍，您還得考慮是否能夠完成室內部署、是否需要專業(yè)集成用戶的幫助等內容。有了這些墊底，數字標牌解決方案也就能夠被輕松部署實施，但是系統(tǒng)的動態(tài)和負責程度越高，實時的執(zhí)行管理方案也就具有更高的復雜程度，您也就越需要外部的幫助。

    確信自己的選擇

    當數字標牌的部署正式開始時，企業(yè)用戶就將面臨著眾多無窮無盡的選擇。我們將數字標牌系統(tǒng)分為四大范疇，用戶可以根據自己的目的、應用策略和預算經費來選擇適合自己的系統(tǒng)。而分屬這四大范疇的各類系統(tǒng)也都擁有自己的特色，選擇其所需的花費已經其各自的優(yōu)缺點也是各有不同的。  

    入門級別：單屏幕/單個區(qū)域播放；

    中等級別：單、多屏幕/多區(qū)域播放；

    中上級別：單、多屏幕/多區(qū)域播放、包括實況電視播放；

    高級別：多屏幕/多區(qū)域播放/擴展功能。

    “除了數字標牌，沒有其它媒介能夠輕松完成如此引人注目的內容播放，而前者還能保證在恰當位置及時完成內容播放，并保證對觀眾的影響力達到最大值。不論您的目標是要擴大銷售量、提升品牌知名度、鼓勵某些行為舉動，還是要去提升同雇員的交流能力，數字標牌都將是一種非常適合的媒介”，Black Box網絡服務公司市場部經理Brian Kutchma這樣說到，“對于大多數行業(yè)來說，數字標牌都將是極具效率的，而且其可支付性還比較強。”

正確選擇數字標牌 你必須要認真思考的問題

通向恰當數字標牌的路標

    下面，您需要認真思考一下這幾大基礎性問題，而它們也將快速幫助您確定自身需要的恰當系統(tǒng)和基礎設施構造。

    另外，我們也可以給出一個更進一步的清單，而這些詳盡基礎性問題的答案也能向用戶給出合理性建議，這也將幫助消費者根據其答案選擇合適的數字標牌系統(tǒng)。

    您也別急著決定該選擇哪種范疇的數字標牌，還是進一步核實我們給出的各類數字標牌系統(tǒng)的描述，連同Black Box數字標牌專家給出的注釋做進一步檢驗，以保證選擇的數字標牌系統(tǒng)一步到位，可以發(fā)揮更大的功效。

    選擇數字標牌系統(tǒng)時考慮問題匯總

    到底該播放哪些內容？

    靜態(tài)內容？

    靜態(tài)照片？靜態(tài)內容和視頻流？

    靜態(tài)內容、視頻流和RSS源？

    企業(yè)信息、靜態(tài)內容、視頻流和RSS源？

    企業(yè)信息、靜態(tài)內容、視頻流、視頻電視盒RSS源？通過媒體播放器控制多個屏幕？

    內容播放需要在多少個地點和播放器上進行？

    單屏幕？

    同一位置的多屏幕？

    同一場所多個位置的多屏幕？

    多個場所多個位置的多個屏幕？

    多個場所多個位置的多個屏幕？在多個位置同時播放不同的顯示內容？

    該怎樣管理控制您的播放內容？

    實時遠程播放器靜態(tài)監(jiān)控

    系統(tǒng)記錄和內容播報

    遠程控制、屏幕控制、音量控制、重新啟動播放器和軟件升級

    實時報警

    需要確認顯示內容是經由播放過么？

    需要報告矩陣么？

    不同范疇解決方案簡介

    這些不同范疇數字標牌系統(tǒng)解決方案包括42英寸液晶屏幕、媒體播放器和數字標牌應用軟件等，而其不同的估算價格則是由其他應用要素決定的。以下我們分別介紹四大級別系統(tǒng)的選購：

入門級（3500-5000美元）解決方案

入門級（3500-5000美元）

    單屏幕/單個區(qū)域播放

    屬于該范疇的數字標牌解決方案主要面向入門級用戶——單個屏幕、單個媒體播放器、單個USB或Flash驅動。該范疇的解決方案不支持網絡，用戶通過將USB和Flash驅動插入媒體播放器向播放設備傳輸并播放顯示內容。而且其還不具備及時短信功能，顯示屏幕的開關需要人工操作，該系統(tǒng)主要針對單個區(qū)域提供循環(huán)內容播放。

    “對于休息大廳、等候室或雇員休息室來說，該種解決方案可謂是理想化的。這更是一種售價便宜的解決方案，并能夠及時創(chuàng)建和播放信息內容”， Kutchma還這樣說到，“對于經費緊張的小型企業(yè)來講，它們無需大量資金就能享受到數字標牌帶來的益處，這將是非常方便的。由于具備了即插即用式媒體播放器、液晶或等離子顯示屏和相關應用軟件，用戶還是能非常方便地對數字標牌系統(tǒng)進行部署實施。”

    接下來，Kutchma還提到關于顯示內容的策略問題，“對于數字標牌系統(tǒng)來說，顯示內容也是極富挑戰(zhàn)性的一個方面，如何去創(chuàng)建和管理顯示內容也是極為關鍵的。”應用這種易于支付的解決方案，用戶可以通過屏幕觀看到顯示內容不斷轉換，而人工去控制開關這樣的單個屏幕也同樣不是問題，而這種即插即用式的系統(tǒng)應用起來也是比較方便的。

    適應場所：小型辦公和接待區(qū)域、休息室、診療室、小型零售商店和雇員休息室等等。

    內容傳輸方式：USB、緊湊Flash、SD 記憶棒等可移動儲存設備。

    優(yōu)點：低價、單屏單區(qū)域播放易于控制管理、即插即用。

    缺點：機動性差、適應面較窄；內容傳輸不能通過網絡，只能借助移動存儲設備；只能在單個區(qū)域進行內容播放；不具備及時信息提示功能；屏幕開關控制是人工的。

中等級別（4500-7000美元）解決方案

中等級別（4500-7000美元）

    單屏多區(qū)域播放——多屏幕同一內容播放

    中等級別和入門級系統(tǒng)間最大的區(qū)別就在于，中等級別數字標牌系統(tǒng)能夠支持實況視頻源的多區(qū)域同期播放。

    “如果您需要一款證券報價機或實況CNN新聞信息源，您所選擇的數字標牌系統(tǒng)就應當具備RSS能力”， Kutchma這樣說到，“由于具備了該項功能，您就能通過Internet同系統(tǒng)網絡取得鏈接。”

    由于其具備了復雜的網絡鏈接能力，這種類型的數字標牌系統(tǒng)還需要獲得初始或正在進行的IT支持。用戶當然也需要分配網絡管理員去控制該系統(tǒng)，以保證許可、訪問和管理功能得到及時更新。

    由于嵌入了系統(tǒng)網絡，管理者能夠從中控中心對多個顯示屏幕進行控制，及時的內容也就能被創(chuàng)建并得到控制，系統(tǒng)當然也具備了信息提示能力。“另外，通過網絡瀏覽器和IP網站，管理員還能對數字標牌的多個屏幕進行遠程控制”， Black Box網絡服務產品部經理Mario Calabro如是說。

    適應場所：中小型辦公室、接待場所、中小型休息廳、診療室、自主餐廳、制造工廠等等；

    內容傳輸方式：現有或指派的網絡基礎構造；

    優(yōu)點：多屏幕能經由用戶通過網絡對其進行控制；PC設備中心能對內容進行遠程控制和升級；支持RSS 種子、視頻流和其它實時內容的網絡下載；

    缺點：附加的IP鏈接需要分配IT部門；先進的應用軟件還需要附加式培訓；潛在的帶寬和網絡支持也將是個問題。

中上級別（具備TV功能5500-8000美元）解決方案

中上級別（具備TV功能 5500-8000美元）

    單、多屏/多區(qū)域播放/整合實況TV功能——多屏幕同一內容播放

    這種類型的數字標牌系統(tǒng)同上一系統(tǒng)非常類似，主要是這種系統(tǒng)能夠為數字標牌系統(tǒng)整合了實況TV內容播放功能。在系統(tǒng)內，TV調諧器和功能卡已然成為媒體播放器的一部分，通過衛(wèi)星和數字電纜，電視信號可以被及時傳輸到消費者的電視接收器之上。

    “如果您希望得到最新的信息，這種數字標牌系統(tǒng)就會變得尤為重要”， Calabro這樣說到，“也就是說您的系統(tǒng)將成為一個臨時的通信中心，只需從Weather等頻道升級或下載相關信息，您的系統(tǒng)就具備了實時TV的功能。”

    您如果應用更高級別的數字標牌應用軟件，系統(tǒng)就能達到了TV調諧器的水平，這是極具代表性的。而高端軟件則能讓用戶于屏幕上創(chuàng)建多個內容顯示區(qū)域，而這些顯示區(qū)域則能被允許去播放最新的新聞、股票、電視和交互式原理內容。

    適應場所：旅館、大學等教育機構校園、高端接待場所、通信中心、緊急信息通知區(qū)域和候診室等等；

    內容傳輸方式：網絡基礎機構、衛(wèi)星、電纜等；

    優(yōu)點：向多個屏幕提供實況TV信號源；提供及時信息和警報；具備更多內容管理功能；

    缺點：必須有衛(wèi)星、TV源和IP連接；需要更多相關人員培訓；貸款和網絡支持也是一個限制；附加功能許可等花費較大。

高端級別（8000美元以上）解決方案

高端級別（8000美元以上）

    多屏幕多播放器——支持個別屏幕的寬泛功能性

    這種先進的數字標牌系統(tǒng)能夠提供高級別的管理、控制和寬泛的功能性，它也屬于全面支持網絡的、大規(guī)模商業(yè)級解決方案，經由全新設計后能支持升級、多屏幕和多地點部署和播放功能。另外，還有某些系統(tǒng)還能被整合進入POS系統(tǒng)當中。

    值得一提的是，單個屏幕的實際花費和系統(tǒng)的整體花費在某段時期內改變也是非常大的，隨著系統(tǒng)中屏幕數量的增加，用戶分攤在單個屏幕上的花費將是不斷減少的。

    “這一平臺還為網絡增添了視頻服務，由于具備了視頻流存儲功能，其還能通過對鏈接攝像頭的使用來為屏幕添加實況視頻顯示內容”，Calabro如是說。

    如果用戶希望盡可能地添加多個顯示屏幕，系統(tǒng)的總體花費卻也會是無限增加的。不過，這種系統(tǒng)卻是可以被安置于多個顯示地點，而實時的中心管理功能也是被支持的。

    “一旦具備了這種經久耐用的系統(tǒng)，用戶也就能輕松借助網絡登入并進行廣告放映，而且它們大都還具備了遠程管理能力，以保證媒體傳輸系統(tǒng)正常工作和資訊內容被及時播放”， Kutchma這樣說到，“用戶當然希望系統(tǒng)具備全面的功能，以保證其同企業(yè)用戶進行互動，并做出及時的改變。”

    當前，眾多企業(yè)用戶都安裝部署了數字標牌，并將其應用在自己的報警系統(tǒng)當中。網絡系統(tǒng)越復雜，用戶的初始花費和運行費用都將節(jié)節(jié)攀升，這是很明顯的事情。用戶還需要支付許可費用、維護費用、軟件升級和其它附加培訓上的更多花費，這都屬于高端數字標牌系統(tǒng)的運行和維護費用。

    “如今，數字標牌甚至可以同任何事物取得聯系。您當下希望做些什么，甚至您希望在未來看到什么，這些都能在您于數字標牌的投資上獲得回報”， Kutchma還這樣說到。

    適用場所：連鎖旅店、百貨公司、娛樂場、露天大型運動場、外景拍攝場地的數字菜單；

    內容傳輸方式：網絡基礎構造、衛(wèi)星、電纜等；

    優(yōu)點：容易升級；系統(tǒng)網絡也能變得更為強大；能提供實況視頻會議、動態(tài)內容傳輸、擴展管理、監(jiān)視和控制等擴展功能；眾多系統(tǒng)還能提供擴展和可制定報告等；

    缺點：初始投資巨大；需要具備專業(yè)技能的管理者；繁瑣的許可、培訓等；

    如果您正打算選購一款數字標牌系統(tǒng)，筆者希望本文提到的這些基礎性問題能夠為廣大大家提供幫助。對于小規(guī)模的部署計劃，您可以考慮一下不確定性解決方案；針對相對小額度的投資，消費者當然也能從中獲得某種啟發(fā)，同樣可以部署高效的標牌系統(tǒng)；而對于大規(guī)模的投資計劃，全方位的整合式網絡解決方案則就是用戶的較佳選擇了。當然，選擇了高端標牌系統(tǒng)后，用戶還需要從數字標牌專家那兒獲得更多的幫助和建議。