湯姆遜公司旗下的Premier Retail Networks, Inc. (PRN)日前宣布，已與墨西哥沃爾瑪簽署協(xié)議，運營其連鎖店的媒體網絡，該網絡覆蓋沃爾瑪及其子公司Bodega Aurrera設在墨西哥的大多數超級購物中心式門店，每月接待數百萬的顧客。

    這一協(xié)議標志著PRN全面進入墨西哥市場，并完成其使命，即加強現有的墨西哥沃爾瑪店內媒體網絡，使顧客現場體驗目標媒體，因為這些顧客75%的購買決定都是在店內做出的。

    根據該協(xié)議，PRN 將為沃爾瑪提供端到端解決方案，包括數字店內媒體策略、定制程序、廣告的銷售和運營。

    PRN 目前運營并管理著墨西哥最大的店內媒體網絡，聯(lián)結了287家大型沃爾瑪超級購物中心店。該系統(tǒng)主要包括在店內特定地點的大型等離子屏幕，及在收銀臺和等候區(qū)設置的19英寸平板液晶屏幕。沃爾瑪網絡有兩個頻道，播放為店內每個地點特別設計的畫面和節(jié)目。涵蓋店內商品的頻道設置在店內主要通道的熱點地區(qū)，引導顧客，告知其店內銷售的產品信息，通過簡短的、但具目的性的信息鼓勵購買多樣產品。等候區(qū)的頻道使顧客可以觀看娛樂性和情報類內容，不會令他們感覺結賬或排隊時間過長。等候區(qū)頻道播放稍長的信息，從而為顧客提供有關商品和服務的更詳細的信息。

    店內媒體網絡程序將由一支富有創(chuàng)造性的PRN專業(yè)團隊進行定制化設計，以提升購物體驗，從而使沃爾瑪進一步樹立其店內環(huán)境品牌，并運用視覺、聽覺和感覺的震憾力與客戶進行溝通。

    PRN總裁Richard Fisher評價道：“作為10年來深受沃爾瑪信賴的合作伙伴，能把我們的專業(yè)技術帶到墨西哥，并為沃爾瑪的客戶進一步增強店內媒體體驗，我們感到萬分喜悅。”

    PRN拉丁美洲總經理Julien Bellanger說：“我們非常興奮，能夠進一步增強我們在拉丁美洲的市場地位，并首次在墨西哥所有的沃爾瑪重要店鋪推出我們的PRN服務。繼一年前進入巴西市場，我們很高興進一步在墨西哥發(fā)展店內媒體產業(yè)，并在拉丁美洲居于領先地位，這里是全球最具吸引力的市場。這一零售業(yè)媒體迅猛發(fā)展的地區(qū)將繼續(xù)成為湯姆遜戶外數字媒體增長的推動力。”

    沃爾瑪店內媒體網絡程序包括原始內容以及與合作伙伴和廣告商協(xié)作進行內容開發(fā)。在墨西哥，PRN將首先依靠主要的墨西哥廣播公司提供來自不同區(qū)域的高質量品牌內容，以豐富沃爾瑪店內媒體網絡。

    PRN 將與領先的調研公司合作進行市場調查，為媒體和廣告商提供新的媒體平臺的總體印象、延伸度和頻率的性能驗證和受眾評估。

    湯姆遜的Premier Retail Networks, Inc. (PRN) 使零售商和制造商能夠在全球超過六千五百個領先的商店內接觸其顧客。PRN與零售商、內容合作伙伴和廣告商一起，制作店內節(jié)目，從而鼓勵、通知并刺激消費者消費。PRN的零售商客戶包括Acme Markets、艾伯森（Albertsons）、百思買（Best Buy）、, 家樂福、Circuit City、好市多（Costco）、Jewel-Osco、Pathmark、山姆會員店、Shaw’s、ShopRite、 安全地帶（Star Market）和沃爾瑪。