10月14日，國內知名的投資研究研究機構清科集團發布了2010年第三季度中國電子書閱讀器市場研究報告，最新數據顯示，該季度中國電子書閱讀器整體市場銷量為24.95萬部，較上一季度的23.12萬部增長7.92%，銷量絕對值增長1.83萬臺。在經歷了第二季度整體銷量的大幅下降后（較第一季度下降7.19%），整個國內電子書閱讀器銷量在第三季度得到了大幅回升。

    在入榜的幾家閱讀器廠商中，除漢王銷量有增長外，包括臺電、翰林、亞馬遜、盛大這四家企業的電子書閱讀器在該季度都有上升。其中臺電較上一季度增長5.2%、翰林增長79%、亞馬遜增長78.4%、盛大Bambook在2010年第二季度并沒有推出電子書閱讀器終端，僅在9月28日開始陸續向之前排隊用戶發貨。因此，在僅僅不到一個月的時間內，盛大Bambook銷量達到4600臺已是非常不錯的成績；

    對比兩個季度的市場份額圖，雖然漢王的整體市場份額有所增長，但來自亞馬遜、盛大Bambook的市場份額同樣增長很快（亞馬遜的市場份額較第二季度增長1.44%，盛大Bambook獲得1.84%）。應該注意到的是，這兩家企業的電子書閱讀器背后都擁有非常龐大的內容庫；

    漢王依然是國內電子書閱讀器終端市場的份額最大者，但對比第二季度與第三季度的市場份額，漢王電子書閱讀器的市場份額由第二季度的72.84%下降到第三季度的71.5%；漢王電子書閱讀在第三季度的銷量為17.84萬臺，較上一季度的16.84萬臺增長了1萬臺；

    翰林超越方正成為該季度中國電子書閱讀器市場份額第四位，方正退居第六位，成為退步最大的企業；

    OPOB分析師認為，在2010年第三季度，由于以盛大為代表的核心企業以超低價位推出電子書閱讀器，拉低了國內整體電子書閱讀器終端零售市場價格，激發了市場的進一步普及，規模化的趨勢進一步顯現。同時，國內有實力的版權內容服務提供商的強勢進入，將對國內的電子書閱讀器終端格局有較大沖擊，這在這一季度的市場份額中已經有所體現。OPOB分析師認為，隨著盛大Bambook在2010年第四季度放開銷售渠道以及亞馬遜或將在今年底進入中國，國內電子書閱讀器的競爭將逐漸轉移到內容的競爭上。同時，也隨著國家新聞出版總署近期發布的《關于發展電子書產業的意見》的出臺，一些在內容、平臺、用戶、品牌、硬件等資源沒有足夠準備的電子書閱讀器終端廠商將面臨較大的沖擊。中國電子書閱讀器及終端市場將發生重大變局。