平板普及

    “2010年將是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)大展宏圖的一年”，也為業(yè)內(nèi)資深人士，對(duì)今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的發(fā)展充滿了樂觀的估計(jì)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，09年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)內(nèi)資品牌的市場(chǎng)占有率一直保持8成以上，特別是在新型的平板產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)自05年平板產(chǎn)品進(jìn)入普及階段以來第一次實(shí)現(xiàn)全年維持7成以上市場(chǎng)份額的驕人業(yè)績(jī)。預(yù)測(cè)表明，在09年出色的市場(chǎng)表現(xiàn)技術(shù)上，2010年國(guó)內(nèi)彩電品牌將交出更漂亮的答卷。

    以液晶和等離子為代表的平板電視的普及已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。09年平板產(chǎn)品銷量規(guī)模突破2350萬臺(tái)，不僅再創(chuàng)歷史新高，更是超過了08年和07年兩年的銷售總和。平板產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率達(dá)到7成以上。預(yù)計(jì)10年全年平板彩電銷量規(guī)模可達(dá)到3000萬臺(tái)以上，市場(chǎng)滲透率接近9成。

    液晶、等離子等新型彩電的普及主要得益于產(chǎn)品價(jià)格的不斷降低。10年春節(jié)市場(chǎng)32寸液晶電視與05年同期產(chǎn)品比較，價(jià)格下降高達(dá)85%以上。最低售價(jià)穩(wěn)定在2600元左右，是三年前同尺寸CRT電視銷售均價(jià)的70%左右。同時(shí)，26英寸產(chǎn)品最低價(jià)到達(dá)1700元，與同尺寸CRT電視比較價(jià)格差距進(jìn)一步縮小。更大尺寸的平板電視價(jià)格也顯著下降，在五千元內(nèi)最大能夠購(gòu)買47英寸的液晶電視或者50英寸的等離子電視。

    平板彩電產(chǎn)品價(jià)格的下降已經(jīng)突破了全面替代CRT產(chǎn)品的底線。在19英寸、24英寸、27英寸和32英寸市場(chǎng)上，平板電視價(jià)位基本要比同尺寸CRT電視更便宜或者相當(dāng)。而在更大尺寸上，CRT電視并不能提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。液晶和等離子電視在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的主流地位已經(jīng)奠定。

    政策利好

    09年伴隨平板電視的普及進(jìn)程，借助國(guó)家家電下鄉(xiāng)和彩電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，平板電視也加快了在農(nóng)村市場(chǎng)的普及。

    2010年1月的新一輪彩電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，平板電視占據(jù)參與招標(biāo)產(chǎn)品的九成以上。特別是LED電視和55寸大液晶的成功中標(biāo)徹底改寫了家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品以低端CRT產(chǎn)品為主的格局。液晶等平板產(chǎn)品加速滲透農(nóng)村市場(chǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)形成。研究表明，平板產(chǎn)品向農(nóng)村市場(chǎng)的滲透可以至少帶來500萬臺(tái)以上的銷量增長(zhǎng)，并同步拉高彩電產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售金額。

    為了進(jìn)一步啟動(dòng)國(guó)內(nèi)家電、彩電消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)家將在今年年中在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)行以舊換新補(bǔ)貼政策。財(cái)政部、商務(wù)部等部門日前已聯(lián)合下發(fā)關(guān)于家電以舊換新推廣實(shí)施政策申報(bào)工作的通知(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，從今年6月起，家電以舊換新試點(diǎn)范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大至全國(guó)，符合條件的省市都可申請(qǐng)參加。

    與家電下鄉(xiāng)是指定產(chǎn)品參與，享受政策補(bǔ)貼不同，以舊換新不涉及具體產(chǎn)品型號(hào)，只要中標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品必須全面參與。這將進(jìn)一步充實(shí)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者彩電產(chǎn)品選購(gòu)的空間，促進(jìn)農(nóng)村平板彩電市場(chǎng)的加速發(fā)展。

    據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，自去年家電等產(chǎn)品以舊換新政策施行以來，以舊換新產(chǎn)品占據(jù)參與試點(diǎn)地區(qū)家電消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的三分之一以上，其中彩電產(chǎn)品占據(jù)全部以舊換新家電產(chǎn)品銷售規(guī)模的三分之一。以舊換新對(duì)彩電市場(chǎng)規(guī)模拉動(dòng)效益至少在一成以上。隨著2010年以舊換新在全國(guó)市場(chǎng)的推開，必然成為彩電消費(fèi)市場(chǎng)一股新的潮流。   

渠道售后雙領(lǐng)先

    2009年國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)銷售規(guī)模首次突破彩電市場(chǎng)總體規(guī)模的50%，再一次以50%左右的增速證明了國(guó)內(nèi)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)對(duì)不斷改善的居民物質(zhì)生活條件的拉動(dòng)作用。

    但是，高速增長(zhǎng)的平板市場(chǎng)也帶來了一系列嶄新的問題。其中，一二線城市市場(chǎng)的基本飽和，成為了平板彩電市場(chǎng)繼續(xù)維持高速增長(zhǎng)的最主要阻力。“2009年以后平板彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)重點(diǎn)在農(nóng)村”，國(guó)內(nèi)著名彩電企業(yè)創(chuàng)維早在09年就已經(jīng)意識(shí)到了國(guó)內(nèi)平板彩電增長(zhǎng)規(guī)律的變化。

    09年創(chuàng)維已經(jīng)在全國(guó)方位內(nèi)展開平板替代CRT的彩電換代工程，尤其是在彩電下鄉(xiāng)活動(dòng)中率先實(shí)現(xiàn)了液晶電視占主體的銷售格局。

    農(nóng)村和城鎮(zhèn)市場(chǎng)占國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總體規(guī)模超過6成，同時(shí)其市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力和未來空間更是占據(jù)國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)市場(chǎng)的7成以上。如何把握農(nóng)村市場(chǎng)即是抱把握國(guó)內(nèi)彩電的未來市場(chǎng)。2010年新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，三星、LG、夏普等外資企業(yè)的大力參與，也說明了彩電產(chǎn)業(yè)對(duì)平板產(chǎn)品未來市場(chǎng)增長(zhǎng)空間判斷的一致性。

    進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)國(guó)內(nèi)彩電品牌優(yōu)勢(shì)明顯，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為當(dāng)農(nóng)村市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)彩電品牌將迎來難得的發(fā)展黃金時(shí)期。

    在主要城市市場(chǎng)，外資彩電企業(yè)和國(guó)內(nèi)車彩電企業(yè)的銷售渠道均主要集中在國(guó)美蘇寧等家電賣場(chǎng)。而在縣鄉(xiāng)一級(jí)市場(chǎng)，國(guó)美蘇寧的滲透僅限于東部發(fā)達(dá)地區(qū)，且銷量占不到總體市場(chǎng)的一成。這些區(qū)域國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)長(zhǎng)期形成的渠道和售后網(wǎng)路在完善性、功能性上超過外資品牌數(shù)倍以上。

    農(nóng)村是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的后院，這一點(diǎn)早在CRT彩電時(shí)代就已被證明。CRT彩電時(shí)代國(guó)內(nèi)品牌正式依靠農(nóng)村市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，最終成長(zhǎng)為占全球彩電市場(chǎng)份額7成的全球第一彩電軍團(tuán)。隨著平板產(chǎn)品向農(nóng)村市場(chǎng)的滲透，平板彩電時(shí)代，國(guó)內(nèi)彩電品牌極有可能再次依靠農(nóng)村市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)重溫王者之夢(mèng)。