受歡迎的“三贏”營銷

    超市、供應商、消費者你死我活的利益搶奪已經(jīng)是上個世紀的事了，如今以互利互惠為訴求進行三贏營銷更受歡迎。“三贏”正是超市數(shù)字標牌（數(shù)字告示）廣告網(wǎng)絡發(fā)揮的功能之一，當我們把數(shù)字標牌液晶顯示設備安裝到超市收銀臺、扶梯口、各個賣場，每天循環(huán)播放購物中心宣傳、供應商廣告等信息，然后向供應商收取一定的廣告播放費用。這不僅提升了企業(yè)的公眾形象，提高管理能力，更能增加廣告收益、創(chuàng)造更多的價值。另外，對于供應商和消費者來說，這套系統(tǒng)不但可以讓他們享受到人性化的服務，提高他們的滿意程度，而且有利于真正實現(xiàn)超市、供應商和消費者“三贏”的局面。

    在超市內(nèi)設置網(wǎng)絡化的超市多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，讓超市極其方便地自行管理、自主控制媒體信息的組織和播放，并且可以根據(jù)商家的不同需求，選擇靈活多樣的發(fā)布形式，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化等特點。它除了發(fā)布廣告，還可以播放新聞、緊急通知等即時信息，使顧客在購物的同時就能接收到第一時間的新鮮資訊。

    超市數(shù)字標牌內(nèi)容播放的最佳方法

    1.在大部份情況下不建議使用聲音，因為它往往會淹沒在零售店的噪聲中。

    2.零售店中較短的廣告會更有效。調(diào)查和經(jīng)驗表明，30或60秒的電視廣告已經(jīng)很長了。數(shù)字告示信息要求盡可能短，最好是3至15秒的直截了當?shù)男畔ⅰ?/P>

    3.在動態(tài)的店內(nèi)環(huán)境中，少即是多。通常簡約而設計精美的標牌相對于獲獎的、“藝術的”商品更能得到顧客的關注。

    4.低成本的數(shù)字告示內(nèi)容制作使零售商可以制作多種版本，比如，在不同的時段播送不同的信息。

    5.小心地使用“填充內(nèi)容”。你確實需要向你的顧客播放天氣信息嗎？他們不是剛剛從外面進來嗎？考慮一下屏幕更好的用途，否則會把人們的注意力從產(chǎn)品上移開。

    6.在內(nèi)部有為快速轉變和后期制作任務準備的內(nèi)容制作資源的同時，為更大更專業(yè)的工作聘請外部服務，這不失為一種良好的成本管理做法。

    采用這種在超市內(nèi)安裝液晶數(shù)字視頻顯示終端的模式，廣告針對性強，廣告性價比高，供應商競爭激烈，動態(tài)廣告內(nèi)容豐富。據(jù)分析師研究結論，與靜態(tài)媒體相比，客戶更可能注意到以及回想起表現(xiàn)形式豐富的動態(tài)媒體廣告，能夠有效促進購買欲望。

    數(shù)字標牌可以改變并帶來貨架上貨品的相關消息，以滿足顧客的需求、維護顧客的利益，重要的是它有可能帶來與民眾互動性的相應。數(shù)字標牌的建設在取得更大銷售業(yè)績的同時也有助于刺激經(jīng)濟的發(fā)展，種種跡象表明，數(shù)字標牌在超市的廣泛應用使費者的購物體驗更加完整，使供應商獲得更大的利益，也使超市同時更有效地實施成本管理。