世界杯不相信眼淚！一個(gè)用力量、速度、對(duì)抗和成敗撞擊的運(yùn)動(dòng)。在它結(jié)束的時(shí)候，注定是幾聲歡笑伴隨著眾多淚水。巴西和阿根廷雙雄止步八強(qiáng)，意大利和英格蘭提前黯然出局，這就是足球。每屆世界杯結(jié)束的一刻，我們都會(huì)看到一個(gè)嶄新的足壇格局。非洲大陸南端的盛宴散了，世界東方的中國(guó)投影正在綻放，放眼投影市場(chǎng)，東芝的退出，聯(lián)想的退卻打亂了國(guó)內(nèi)整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)，各品牌開始趁機(jī)重新瓜分市場(chǎng)，我們也將看到一個(gè)嶄新的投影格局。

    每屆世界杯阿根廷與巴西“桑巴式”的足球風(fēng)格，讓眾多球迷為之傾倒，當(dāng)兩只強(qiáng)隊(duì)雙雙敗給德國(guó)與荷蘭，給我們留下的只有遺憾。同樣在投影行業(yè)，一個(gè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)長(zhǎng)達(dá)12年之久，銷量連續(xù)10年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)名列第一的知名品牌東芝“落寞”的退出，一個(gè)在鼎盛時(shí)期憑借近五萬(wàn)臺(tái)的銷量險(xiǎn)些殺入前三的聯(lián)想被傳退市，都給業(yè)界以難以置信，英雄氣短之感，感傷背后我們更多的看到新勢(shì)力的壯大和產(chǎn)業(yè)格局的變遷。

投影品牌“世界杯”之戰(zhàn)

    巴西：“五星”強(qiáng)隊(duì)，輸在心態(tài)。

    東芝投影：金融危機(jī)，斷臂保身

    面對(duì)金融危機(jī)、全球投影薄利時(shí)代，東芝投影機(jī)產(chǎn)品缺乏“亮點(diǎn)”，產(chǎn)品線的單一是東芝投影機(jī)倒下的重要原因。08年?yáng)|芝就投影機(jī)一項(xiàng)就虧損3000萬(wàn)美元;因此到今年3月為止，整個(gè)東芝集團(tuán)在2009年凈虧損為3500億日元，約合人民幣248億元，這也創(chuàng)下了東芝集團(tuán)成立以來(lái)的虧損記錄。此次虧損主要是因?yàn)槭艿絿?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，半導(dǎo)體等產(chǎn)品需求量大幅下滑所造成的。即便東芝投影機(jī)的市場(chǎng)份額、銷量以及利潤(rùn)都很出色，但相對(duì)于全球虧損只能說(shuō)杯水車薪。

    關(guān)于退出市場(chǎng)的緣由，東芝自身的解釋是：投影部門全球虧損，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間不大，占東芝集團(tuán)產(chǎn)出比例非常小，東芝在投影機(jī)產(chǎn)品上不掌握壟斷性技術(shù)和核心關(guān)鍵部件，東芝未來(lái)的精力集中在核電、基礎(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療、半導(dǎo)體等高附加值產(chǎn)品市場(chǎng)，由于母公司經(jīng)受不住金融風(fēng)暴的壓力，只好斷臂保身。

    一個(gè)朝代的終結(jié)，必將被另一個(gè)朝代取代，曾經(jīng)的市場(chǎng)東芝王朝宣布退出投影機(jī)行列，對(duì)國(guó)內(nèi)各大品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是更多的機(jī)會(huì)，每一次王朝的變遷都會(huì)引發(fā)重大的產(chǎn)業(yè)變革，為此東芝的退市對(duì)未來(lái)整個(gè)投影行業(yè)發(fā)展的影響是意義深遠(yuǎn)。

    阿根廷：防守混亂

    聯(lián)想：重視不夠

    在2010年的4月，行業(yè)內(nèi)又出現(xiàn)了聯(lián)想也將要停產(chǎn)退市的傳言。但多方求證始終得不到確切的消息，聯(lián)想官方也是對(duì)此三緘其口。但是聯(lián)想的主要精力集中在筆記本、手機(jī)等較大的產(chǎn)品線，投影機(jī)在整個(gè)集團(tuán)業(yè)務(wù)中所占據(jù)的比重微不足道，比起PC業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)投影在聯(lián)想的關(guān)注程度可想而知。很難預(yù)料，聯(lián)想會(huì)不會(huì)走上東芝的道路。

    首先，聯(lián)想投影機(jī)的“優(yōu)異表現(xiàn)”很大一方面是借助了聯(lián)想的品牌號(hào)召力，但是在3LCD和DLP核心技術(shù)方面，還有在工廠等方面，聯(lián)想并未擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。在聯(lián)想投影“頻頻中大單”的背后，是存在著致命的發(fā)展問(wèn)題的。去年，聯(lián)想投影被經(jīng)銷商爆出參數(shù)虛標(biāo)，并以此引出虛標(biāo)猖獗等行業(yè)潛規(guī)則，使得聯(lián)想投影在消費(fèi)者心中地位一落千丈。

    雖然聯(lián)想退市只是傳言，但通過(guò)分析也非只是傳言那么簡(jiǎn)單。無(wú)論投影行業(yè)的廠商還是經(jīng)銷商都似乎做足了應(yīng)應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。一旦聯(lián)想退出投影機(jī)市場(chǎng)，其他品牌投影機(jī)的市場(chǎng)地位將重新排定，而市場(chǎng)份額也將重新劃定。

    強(qiáng)者退出加速惡戰(zhàn)升級(jí)

    2010年，注定對(duì)于投影機(jī)行業(yè)是激變的一年。哪怕最保守的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)都給出了今年市場(chǎng)容量破百萬(wàn)的預(yù)期。而曾經(jīng)的市場(chǎng)老大東芝的退出，和聯(lián)想品牌的可能淡出，又為這一高增速的市場(chǎng)增加幾分懸念，2010年，又有至少6家品牌提出超10萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，市場(chǎng)明爭(zhēng)暗斗，短兵相接，一觸即發(fā)。