家庭影院標(biāo)準(zhǔn)

    家庭影院概括來(lái)說(shuō)可以從綜合兩個(gè)概念去了解，這兩個(gè)概念分別為“”和“家庭環(huán)境中播放電影片中的播放系統(tǒng)”。 家庭影院市場(chǎng)又添一軍： 目前的微型投影儀家庭影院，已經(jīng)占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額，從2009年到2010年在短短一年時(shí)間里，投影向家庭影院進(jìn)軍的勢(shì)力已經(jīng)擊敗了彩電占據(jù)了市場(chǎng)巔峰，特別是它所獨(dú)具CMMB功能和接機(jī)頂盒直接看電視的功能，加工內(nèi)置存儲(chǔ)，可以下載網(wǎng)絡(luò)最新電影和聽(tīng)歌等功能，已經(jīng)是彩電無(wú)法取代的了，微型投影儀必將占據(jù)未來(lái)家庭影院市場(chǎng)。

    家庭影院標(biāo)準(zhǔn)

    “家庭影院標(biāo)準(zhǔn)”分別由《家庭影院用環(huán)繞聲放大器通用規(guī)范》和《家庭影院用組合揚(yáng)聲器系統(tǒng)通用規(guī)范》兩項(xiàng)規(guī)范組成。兩項(xiàng)規(guī)范實(shí)施后標(biāo)志著以前我國(guó)家庭影院產(chǎn)品無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的局面結(jié)束。

    該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)家庭影院用環(huán)繞聲放大器和組合揚(yáng)聲器的技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、質(zhì)量評(píng)定程序以及標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和存儲(chǔ)等各方面均作出十分明確的規(guī)定,該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)家庭影院產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)制定的,其中有關(guān)技術(shù)要求參照了其它有關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)家庭影院產(chǎn)品質(zhì)量考核需要,在技術(shù)要求中提出了“頻率覆蓋范圍”、“最大輸出噪聲電壓”等性能指標(biāo)，在《家庭影院用環(huán)繞聲放大器通用規(guī)范》中規(guī)定了家庭影院系統(tǒng)的定義，明確指出只有由環(huán)繞聲放大器(或環(huán)繞聲解碼器與多通道聲頻功率放大器組合)、多個(gè)(4個(gè)以上)揚(yáng)聲器系統(tǒng)、大屏幕電視(或投影電視)及高質(zhì)量A/V節(jié)目源構(gòu)成的,具有環(huán)繞聲影院視聽(tīng)效果的家用視聽(tīng)系統(tǒng)才能稱為家庭影院。

    影音播放系統(tǒng)

    人們口中常說(shuō)的播放系統(tǒng)主要包括三大部分組成，分別為音視頻播放機(jī)、AV放大器、音箱系統(tǒng)。三者缺少了任何一部也不能稱為家庭影院的播放系統(tǒng)。作為一名 

    消費(fèi)者是有必要對(duì)這三部分了解和認(rèn)識(shí)。筆者現(xiàn)在就是介紹一下播放系統(tǒng)中的這三個(gè)部分：

    音視頻播放機(jī)

    在市面上我們可以找到很多之如LD、錄像機(jī)、VCD機(jī)或DVD機(jī)等。但作為現(xiàn)代家庭影院中使用的播放系統(tǒng)，有一部分LD、錄像機(jī)、VCD機(jī)也算不上是其中的一部分。好像VCD機(jī)，其使用的VCD碟片為MPEG-1格式，圖像被嚴(yán)重壓縮，畫(huà)質(zhì)失真非常之大，根本不能說(shuō)是影院效果。所以使用VCD機(jī)不能算是家庭影院播放系統(tǒng)的中的音視頻播放機(jī)。DVD機(jī)是現(xiàn)在最普及也是組成家庭影院播放系統(tǒng)的基本配置。而不支持多聲道播放的也不能算是組成家庭影院播放系統(tǒng)的音視頻播放機(jī)。

    AV功放

    AV 功放泛指多聲道功率放大器。但多聲道功放必需支持多的輸入或多聲道的解碼輸出才能叫AV功放。即最基本 也要支持杜比AC-3功放和DTS輸出，這才能叫現(xiàn)代家庭影院播放系統(tǒng)組成部分中的AV功放。現(xiàn)在大部分中低價(jià)AV功放也帶有杜比AC-3解碼和DTS解碼，也就是俗稱的雙解碼。當(dāng)然還有更高級(jí)的THX功放等。

    音箱系統(tǒng)

    家庭影院播放系統(tǒng)的最后一個(gè)組成部分為音箱系統(tǒng)。也是播放系統(tǒng)中所占價(jià)格比例最大的一部分。在20000元以下，音視頻播放機(jī)/AV功放/音箱系統(tǒng)可以按1/1/2的價(jià)格下去選購(gòu)，而因?yàn)锳V功放在系統(tǒng)中起著承前啟后的重要作用，在某些時(shí)候我們可以按1/1.5/2的價(jià)格選購(gòu)。最基本的音箱系統(tǒng)為5.1聲道，一對(duì)主音箱、一對(duì)環(huán)繞音箱、 一只中置音箱和一只超低音音箱。

    “家庭影院是什么？”就先解答到這里。其實(shí)現(xiàn)代的家庭影院也好，以前所謂的家庭影院也好。它們的共同特點(diǎn)是在家庭環(huán)境中營(yíng)造影院效果。科技產(chǎn)品也是不斷在更新之中，不會(huì)有一成不變的產(chǎn)品，所以大家對(duì)什么是家庭影院要有一定的認(rèn)識(shí)才不會(huì)被有如天上繁星一樣的帶欺騙性的廣告語(yǔ)所騙。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及現(xiàn)狀

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

    近年來(lái)，除了彩電、微型投影儀企業(yè)進(jìn)軍家庭影院外，連冰箱、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也要上家庭影院，國(guó)內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)紛紛將眼光向家庭影院市場(chǎng)上聚焦。

    而目前的微型投影儀家庭影院效果，已經(jīng)占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額，從2009年到2010年在短短一年時(shí)間里，投影向家庭影院進(jìn)軍的勢(shì)力已經(jīng)擊敗了彩電占據(jù)了市場(chǎng)巔峰，特別是它所獨(dú)具CMMB功能和接機(jī)頂盒直接看電視的功能，加工內(nèi)置存儲(chǔ)，可以下載網(wǎng)絡(luò)最新電影和聽(tīng)歌等功能，已經(jīng)是彩電無(wú)法取代的了，微型投影儀必將占據(jù)未來(lái)家庭影院市場(chǎng)。

    另外，微投沒(méi)有輻射，對(duì)孕婦，近視眼人群做到了充分的保護(hù)作用，它的低功耗功能，相對(duì)于彩電耗電量的1/1000000，就算是看1年的電視也用不了彩電看1天的電，完全沖擊了安全、環(huán)保、健康等的指標(biāo)，為未來(lái)社會(huì)發(fā)展做出來(lái)驚人的貢獻(xiàn)，屹立在綠色世界的巔峰作為領(lǐng)頭軍。

    市場(chǎng)現(xiàn)狀

    但隨著時(shí)間的發(fā)展，觀察了國(guó)內(nèi)家庭影院的市場(chǎng)現(xiàn)狀，形勢(shì)卻并不如一些家電企業(yè)預(yù)估的那樣樂(lè)觀。

    在幾年以前的賣(mài)方市場(chǎng)年代，音響產(chǎn)品求遠(yuǎn)大于供，廣東珠三角地區(qū)成立較早的音響企業(yè)憑借得天獨(dú)厚的原材料優(yōu)勢(shì)、人力資源優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。而這之后，由于看好音響產(chǎn)品豐厚的利潤(rùn)，廣東眾多的個(gè)體工商企業(yè)開(kāi)始大批進(jìn)入家庭影院制造與經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)開(kāi)始日益嚴(yán)峻。近年來(lái)，除了彩電、碟機(jī)企業(yè)進(jìn)軍家庭影院外，連冰箱、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也要上家庭影院，他們認(rèn)為冰箱空調(diào)和家庭影院在市場(chǎng)淡旺季時(shí)間上正好互補(bǔ)，又有利可圖，為什么不上？從市場(chǎng)上看，雖然目前的家庭影院產(chǎn)品市場(chǎng)整體供求形勢(shì)要遠(yuǎn)較彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的供求形勢(shì)好得多，但在一些具體的價(jià)格段位上，產(chǎn)品有趨于飽和的趨勢(shì)。

    再則目前家庭影院的市場(chǎng)消費(fèi)特征變數(shù)太多，企業(yè)也難以準(zhǔn)確地把握，以前的消費(fèi)者只要有完整的產(chǎn)品就可以，而現(xiàn)在的消費(fèi)者有的關(guān)注外觀、有的注重音質(zhì)、有的在乎價(jià)格、有的關(guān)心品牌，企業(yè)在日漸嚴(yán)苛的消費(fèi)者面前，往往弄得找不著北。針對(duì)上述撲朔迷離的家庭影院市場(chǎng)，彩電或冰箱家電生產(chǎn)企業(yè)過(guò)渡到家庭影院領(lǐng)域，首先面臨的問(wèn)題將是能否迅速地適應(yīng)“水土”、并找出抵抗不良市場(chǎng)“病毒”的要方。

    可以預(yù)料的是，眼下波瀾不興的國(guó)內(nèi)家庭影院市場(chǎng)，隨著各大家電廠家的加入，無(wú)疑將萌發(fā)新的生機(jī)。而這批企業(yè)的加入，也預(yù)示著家庭影院深度營(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨和白熱競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨。在這樣的一種局面下，廣東乃至全國(guó)現(xiàn)存的家庭影院企業(yè)如果依然一成不變地遵循以前市場(chǎng)操作慣例經(jīng)營(yíng)、簡(jiǎn)單地指望產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或其它方面單一的優(yōu)勢(shì)來(lái)與新老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，企業(yè)恐怕將面臨多方位的受挫。論規(guī)模、實(shí)力、技術(shù)、品牌，目前國(guó)內(nèi)眾多音響生產(chǎn)企業(yè)與上述的大型家電企業(yè)比較都還比較薄弱，在這些方面期望與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一較長(zhǎng)短的做法，不明智也不現(xiàn)實(shí)。但在對(duì)音響產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和制作經(jīng)驗(yàn)、工藝積淀、產(chǎn)品個(gè)性化風(fēng)格的確立，目前的許多家庭影院企業(yè)有著比較明顯的優(yōu)勢(shì)；其中，惠威音響依靠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に嚒��?zhǔn)確的市場(chǎng)定位和獨(dú)特的個(gè)性走出了一條自己的路。惠威的成功，對(duì)于在競(jìng)爭(zhēng)中積極地尋求生存與發(fā)展的家庭影院企業(yè)，相信有著較好的借鑒意義。大型家電企業(yè)進(jìn)軍家庭影院市場(chǎng)，能否為家電產(chǎn)業(yè)制造新的增長(zhǎng)點(diǎn)？能否為行業(yè)內(nèi)企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者創(chuàng)造多贏的局面？相信這是眾多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的問(wèn)題；而消費(fèi)者更加關(guān)注的是有一個(gè)秩序更為正常、理性的市場(chǎng)，讓他們不要再蒙受欺騙、讓他們付出的價(jià)值更加物有所值。

市場(chǎng)的制約與對(duì)策及發(fā)展預(yù)測(cè)

市場(chǎng)的制約與對(duì)策

    到底是什么因素制約著中國(guó)的家庭影院的發(fā)展呢？又有什么對(duì)策呢？總的來(lái)說(shuō)有以下幾點(diǎn)：

    第一，家庭影院的真正內(nèi)涵還不是很多人懂，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是不會(huì)真正欣賞。現(xiàn)階段中國(guó)家庭對(duì)家庭影院的認(rèn)知僅僅停留在對(duì)音樂(lè)設(shè)備外形氣派、營(yíng)造電影院震撼效果的追求。消費(fèi)者通常將其與電視機(jī)配套使用，其聲音輸出效果以及顯示清晰度上存在的差距，導(dǎo)致了家庭影院整體使用效果的滿意度相對(duì)較低，而眾多家庭影院企業(yè)為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品大多在造型設(shè)計(jì)和震撼音效上下功夫，致使大量名不副實(shí)的“家庭影院” 進(jìn)入了家庭，給消費(fèi)者對(duì)家庭影院概念的認(rèn)知上帶來(lái)混淆。未來(lái)是培養(yǎng)更多音響愛(ài)好者。

    第二，家庭影院整體價(jià)格過(guò)高了。消費(fèi)者對(duì)套裝家庭影院的預(yù)期支付價(jià)格主要集中在4000元以下，尤其是對(duì)3 000元以下產(chǎn)品的需求較大。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)中的家庭影院各類產(chǎn)品的價(jià)格仍偏高，隨著技術(shù)的不斷成熟，市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，價(jià)格的下降也必將成為一種趨勢(shì)。同時(shí)現(xiàn)在有一種新的支付辦法就是分期付款，這現(xiàn)在是很流行的。

    第三，家庭影院的主要配套產(chǎn)品迫切需要發(fā)展。對(duì)于套裝家庭影院系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，最主要的配套產(chǎn)品主要包括電視機(jī)和影碟機(jī)。當(dāng)前我國(guó)城市居民家庭對(duì)彩電的預(yù)期需求就具有明顯的向采用了新技術(shù)的高端彩電產(chǎn)品消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，DVD的快速發(fā)展帶動(dòng)了音響產(chǎn)品銷售量上升，這些都對(duì)套裝家庭影院市場(chǎng)具有根本性的拉動(dòng)作用。目前擁有 D VD產(chǎn)品的家庭選擇套裝家庭影院的比重遠(yuǎn)高于使用VCD產(chǎn)品的家庭。而隨著DVD產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)家庭步伐的加快，將極大推動(dòng)套裝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

    第四，廣告的作用以前被忽略了，以后作用會(huì)越來(lái)越大。隨著家庭影院產(chǎn)品規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其市場(chǎng)前景也將被越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到。為了占領(lǐng)和擴(kuò)張市場(chǎng)，企業(yè)將會(huì)逐步擴(kuò)展目前狹窄的零售渠道，憑借資金優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)在媒體上展開(kāi)廣告拼殺。今年投放廣告廈新(293.42萬(wàn)元)、CAV麗聲( 195.96萬(wàn)元)、LG(1 77.84萬(wàn)元)、愛(ài)浪(152.8萬(wàn)元)，占據(jù)行業(yè)廣告投放費(fèi)用前4名，此外步步高等也都有不菲的投入。通過(guò)廣告宣傳，產(chǎn)品的市場(chǎng)能見(jiàn)度和推廣力度必將在企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的過(guò)程中得以提高。

    市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)測(cè)

    當(dāng)家庭影院跳過(guò)了以上的四個(gè)發(fā)展制約之后，必定進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，也就是深度營(yíng)銷時(shí)代和白熱競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代來(lái)臨了。那時(shí)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的了，但有競(jìng)爭(zhēng)才有進(jìn)步，而競(jìng)爭(zhēng)整體來(lái)說(shuō)也是有五個(gè)：

    1、國(guó)內(nèi)國(guó)外廠家競(jìng)爭(zhēng)。.當(dāng)我國(guó)的家庭影院發(fā)展成熟的時(shí)候，也正是外國(guó)品牌大展身手的時(shí)候，這時(shí)國(guó)內(nèi)廠家面臨的將是內(nèi)憂外患的時(shí)代，只能和外國(guó)品牌硬碰。

    2、品牌競(jìng)爭(zhēng)。隨著家電大企業(yè)也進(jìn)入家庭影院市場(chǎng)，這些企業(yè)將會(huì)利用自己原來(lái)家電行業(yè)內(nèi)的品牌知名度大力宣傳，家庭影院行業(yè)的品牌知名度和集中度將會(huì)大大提高，大批弱勢(shì)企業(yè)難以與之抗衡，淘汰兼并已成為必然之勢(shì)。

    3、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，客戶就會(huì)對(duì)產(chǎn)品有更多要求，那些規(guī)模小、缺乏技術(shù)開(kāi)發(fā)和資金支持能力，不能準(zhǔn)確縱觀全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化的小企業(yè)必將逐漸退出。

    4、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。隨著家庭影院系統(tǒng)技術(shù)的不斷成熟，產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，價(jià)格自然就有了下降的余地了，這時(shí)那些不能承受降價(jià)壓力的小企業(yè)必然倒閉的。

    5、營(yíng)銷渠道競(jìng)爭(zhēng)。隨著家庭影院的發(fā)展，單純的渠道擴(kuò)張并不能帶來(lái)銷售量的正比例增長(zhǎng)。需要的是更多方位的銷售，這必定會(huì)出現(xiàn)，八仙過(guò)海各顯神通，誰(shuí)的營(yíng)銷渠道好，誰(shuí)就勝利。

    決定家庭影院品牌生死的時(shí)刻即將到來(lái)。

    即使短兵相接不可避免，從以上競(jìng)爭(zhēng)的五點(diǎn)來(lái)看，品牌仍然將是決定戰(zhàn)爭(zhēng)主導(dǎo)的因素，那怎么才能拿到一個(gè)好的家庭影院的品牌，是人家頒發(fā)給到嗎？不，品牌必須在成長(zhǎng)過(guò)程中得到，一是持之以恒專注于此；二是在不斷推動(dòng)自身進(jìn)步的基礎(chǔ)上去教育消費(fèi)者，做好服務(wù)，也就是我們“后概念營(yíng)銷”的由來(lái)。這是打造品牌的必由之路，來(lái)不得虛假和偷懶。品牌非一日而成，只有品牌的成熟才能催生行業(yè)市場(chǎng)的成熟。但是，我們現(xiàn)在看到，無(wú)論是進(jìn)口品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，隨著家庭影院的銷售蕭條，都把力量放到了降低價(jià)格這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)品牌的過(guò)渡就直接進(jìn)入慘烈的惡性價(jià)格戰(zhàn)，注定了諸多品牌競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序，必然要遭遇更為慘重的“巷戰(zhàn)”或者“資源消耗戰(zhàn)”。這是我們不愿看到的。我們更希望看到的是品牌的內(nèi)涵---誠(chéng)信。愿未來(lái)我們的廠家制造出多一些品牌家庭影院，垃圾請(qǐng)收起來(lái)吧，若干年后，相信你的兒女們會(huì)說(shuō)，我們國(guó)家生產(chǎn)的家庭影院真是好啊！