根據(jù)DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report報(bào)告指出，全球電視市場需求進(jìn)一步減少。2011年電視總出貨量較2010年無增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)保持在2億4千8百萬臺(tái)，其中液晶電視出貨2億6百萬臺(tái)，等離子電視出貨1700萬臺(tái)。該預(yù)測是基于電視廠商縮減今年的業(yè)務(wù)目標(biāo)以及廠商對銷售假期主要零部件采購需求也低于之前預(yù)估的需求。

    “由于經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣，消費(fèi)者更注重性價(jià)比，北美和西歐等市場需求低于預(yù)期。”DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon說到，“新興市場增長態(tài)勢良好，但不足以彌補(bǔ)發(fā)達(dá)市場日益減少的市場需求。因此，我們調(diào)低了對液晶電視和等離子電視出貨量的預(yù)測。”

    盡管2011年電視市場需求持平，但平板電視（不包含CRT技術(shù)和背投式技術(shù)）仍保有6%的年成長率。由于高端電視價(jià)格持續(xù)下降，加之廠商為了在新興市場快速更替CRT電視而采用低成本解決方案，預(yù)計(jì)2012年平板電視將成長9%。

    圖一、2004-2014年按技術(shù)別比較全球電視出貨與未來預(yù)測（單位：百萬臺(tái)）

    Source: DisplaySearch’ Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

    液晶電視仍為主流機(jī)型，同時(shí)更多產(chǎn)品導(dǎo)入LED背光

    液晶電視出貨量將從2010年的1億9千200萬臺(tái)上升到2011年的2億6百萬臺(tái)，低于預(yù)期出貨量2億1千1百萬，這也是電視總出貨預(yù)測值降低的關(guān)鍵因素。

    Gagnon補(bǔ)充到：“液晶電視占全球電視總出貨量的80%以上。盡管近期液晶面板價(jià)格有所下滑，但面板商、OEM廠商、電視品牌商等均已縮減了2011年的業(yè)務(wù)量。我們將繼續(xù)關(guān)注液晶電視市場需求情況，但總體而言這幾年的成長率均不會(huì)超過10%。”

    LED和3D功能使液晶電視平均售價(jià)保持平穩(wěn)

    隨著LED背光和3D等新興功能應(yīng)用占比的提高，2011年液晶電視價(jià)格非常穩(wěn)定，按出貨量加權(quán)價(jià)格僅下滑7%。雖然出貨量增幅緩慢，但今年出貨總營收將與去年持平。2012年總營收將有微幅上升，但2013年后將逐步下降。2011年LED背光在液晶電視出貨中占比微幅下滑，為46%，但預(yù)計(jì)在2012年成為主流背光機(jī)型，并將于2015年占比達(dá)到近100%。

    等離子電視增長緩慢

    等離子電視出貨增幅將于2011年第二季開始減緩，年降幅為6%，并將于2012年中期每季度下滑兩位數(shù)的百分比。由于液晶電視價(jià)格下降幅度大于等離子電視，兩者價(jià)格差縮小，液晶電視在許多尺寸的占比提高。例如：在2010年第二季，一臺(tái)42寸1080p的等離子電視比一臺(tái)42寸1080p 120HZ LED液晶電視價(jià)格便宜32%，但到2011年第二季價(jià)格差縮小到了9%。2011年等離子電視總出貨量為1700萬臺(tái)，降幅為9%，隨后每年降幅在5-6%左右。