外媒2日報導，J.P.摩根分析師Mark Moskowitz在與蘋果（Apple Inc.）執行長庫克（Tim Cook）、財務長Peter Oppenheimer會面后后發表研究報告指出，蘋果主管認為iPhone 3GS、亞馬遜（Amazon.com）的“Kindle Fire”將為該公司的iOS行動作業系統吸引更多客戶，主因這些裝置將讓人們想要體驗功能更為豐富的產品。

    Moskowitz表示，他在結束會面后對蘋果更具信心，認為該公司將能繼續提供功能豐富、體貼用戶的產品，并延續優于業界的營收、盈余成長力。

    Moskowitz日前曾將iPhone 10-12月的銷售量預估值由先前的2500萬支上調至2800萬支，但將iPad銷售量預估值由原先的1330萬臺下調至1300萬臺。他在與蘋果高層會面后表示，該證券上調iPhone是合理的行動，但對iPad的預估則略嫌保守。他并重申，iPhone 4S銷售量尚未達到高原區。

    不過，其他分析師仍有不同的看法。外媒11月29日報導，Needham & Co.分析師Charlie Wolf在接受專訪時指出，Kindle Fire可望在今（2011）年圣誕假期奪得最多20%原本預備購買iPad的消費者青睞。他認為，iPad銷售量有可能因Kindle Fire而縮減50萬臺；預估今年年底假期旺季iPad銷售量僅將達1250萬臺。摩根大通（JPMorgan Chase & Co.）先前曾發表研究報告預期，今年年底假期旺季Kindle Fire可望熱賣500萬臺。

    IHS iSuppli 12月2日發表研究報告指出，Kindle Fire在今（2011）年第4季（10-12月）的出貨量有望達390萬臺，這將使亞馬遜全球媒體平板的出貨量市占率達到13.8%，超越三星電子（Samsung Electronics）的4.8%，成為全球第2大媒體平板供應商，僅次于蘋果的65.6%。該機構同時預估，Q4全球媒體平板出貨量將年增77.6%至2834.3萬臺。

    根據iSuppli預估，今年Q4前五大媒體平板品牌依序為：蘋果（出貨量將達1859.8萬臺、市占率為65.6%）、亞馬遜（出貨量將達390萬臺、市占率為13.8%）、三星電子（出貨量將達137萬臺、市占率為4.8%）、邦諾（出貨量將達132萬臺、市占率為4.7%）、宏達電子（出貨量將達35.5萬臺、市占率為1.3%）。iSuppli同時預測，2011年全球媒體平板出貨量將年增273%至6470萬臺，并將在2015年上升至2.872億臺（高于該機構先前預估的2.753億臺）。