憤怒的小鳥最近飛進(jìn)了真正的巴塞羅那。

    rVue博客昨天鏈接了由T-Mobile發(fā)布的一個(gè)非常好的視頻，展示了電信巨頭在巴塞羅那多個(gè)街區(qū)創(chuàng)立憤怒的小鳥互動(dòng)式游戲，該游戲由數(shù)字標(biāo)牌，智能手機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)表演組成。行人可以選擇智能手機(jī)開(kāi)始這個(gè)大型、流行、以應(yīng)用程序?yàn)榛�礎(chǔ)的視頻游戲，然后活動(dòng)會(huì)反映在公共場(chǎng)合的大型數(shù)字標(biāo)牌顯示器上。當(dāng)這只因彈弓而飛躍的小鳥到達(dá)屏幕的邊緣時(shí)，一只“真的”小鳥會(huì)突然從屏幕的后方飛向目標(biāo)物。

    在一次郵件交流中，rVue公司的高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官Dawn Rahicki 稱T-Mobile這一引人注目的手法是“聚焦媒體，創(chuàng)造觀眾參與，觀看者和品牌環(huán)境的絕佳例子。”

    惠普出色的數(shù)字標(biāo)牌方案

    通信的相關(guān)性和難忘性可以聯(lián)絡(luò)主要的觀眾，增加收入。有影響力的出色標(biāo)牌方案可以容易的融和人們身處的環(huán)境和由惠普贊助的數(shù)字標(biāo)牌硬件、軟件。

    “戶外數(shù)位媒體對(duì)經(jīng)驗(yàn)營(yíng)銷很有用，它能帶動(dòng)品牌意識(shí)和交易，”她說(shuō)，“但是T-Mobile已經(jīng)使它進(jìn)入更高的水平，通過(guò)合并最熱門的游戲應(yīng)用程序和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)創(chuàng)造有趣，難忘的活動(dòng)。戶外數(shù)位媒體和線上視頻帶動(dòng)了愉快的參與，一周的點(diǎn)擊率超過(guò)了500萬(wàn)。這給T-Mobile和他們的機(jī)構(gòu)帶來(lái)了榮耀。

    數(shù)字標(biāo)牌專家、作者Keith Kelsen，同時(shí)也是5th Screen的總裁和T-Mobile的創(chuàng)始人，在郵件中聲稱戶外數(shù)位媒體和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的融合是“很好的想法”，“執(zhí)行的非常出色”。

    “任何時(shí)候只要把人們的經(jīng)驗(yàn)帶入真實(shí)生活，而不僅僅是局限于網(wǎng)絡(luò)，這樣就能加深映像，在腦海中留下永久印記，”Kelsen提到，“如果再添加團(tuán)體經(jīng)驗(yàn)，就早已超越單單的記述了。”

    當(dāng)堆迭結(jié)構(gòu)在推倒后重建時(shí)，觀眾所看不到的是鏡頭間的停機(jī)時(shí)間，Kelsen指出，他確信這是值得等待的，尤其是在停機(jī)時(shí)間內(nèi)仍能保證觀眾處于興奮中。

    “我們社會(huì)正以全新、刺激的方式把屏幕和在線體驗(yàn)帶入市場(chǎng)。因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌屬于該市場(chǎng)，也是我們周圍真實(shí)世界的必不可少的一部分，所以互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌有很大的潛力”，他說(shuō)，“而且，以合乎邏輯的方式從一個(gè)屏幕鏈接屏幕經(jīng)驗(yàn)到另一個(gè)屏幕，可以使觀眾進(jìn)一步了解品牌和產(chǎn)品。”

    “這種形式的展示并不只是通過(guò)手機(jī)信息，對(duì)數(shù)字標(biāo)牌和顧客進(jìn)行簡(jiǎn)單的聯(lián)結(jié)（最直接的反應(yīng)是一個(gè)營(yíng)銷集團(tuán)會(huì)發(fā)展來(lái)增加交易）”，BrightSign 的總裁Jeff Hastings指出，“T-Mobile的活動(dòng)表明了有創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)是如何聯(lián)結(jié)智能手機(jī)這樣的小規(guī)格屏幕和大規(guī)格的互動(dòng)式數(shù)字標(biāo)牌。向觀眾傳達(dá)信息，然后結(jié)合應(yīng)用程序和主題使“公眾”參與。” 星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)具有的互動(dòng)點(diǎn)播交互式應(yīng)用（人機(jī)交互、信息互動(dòng)、雙向查詢雙向訊號(hào)控制技術(shù)），為用戶創(chuàng)造集“營(yíng)銷、服務(wù)、溝通”于一體的全防解決方案。

    在這里實(shí)施的數(shù)字標(biāo)牌不是此活動(dòng)的焦點(diǎn)，而是整個(gè)活動(dòng)的穩(wěn)定部分。

    除此之外，該活動(dòng)也可以為制造商和零售商提供公開(kāi)的平臺(tái)。

    展示也使得觀眾很難忘記贊助商，以及該產(chǎn)品有趣，作用大，容易使用的事實(shí)。

    “T-Mobile被稱贊允許其創(chuàng)造力團(tuán)隊(duì)跳出框框外，以3-D思維思考，”他說(shuō)，“會(huì)有什么結(jié)果呢？我們確信其他相關(guān)公司，硬件制造商的管理者會(huì)對(duì)他們的營(yíng)銷員工說(shuō)‘你們?yōu)槭裁床幌衲菢邮刮覀児�司在觀眾中受歡迎？’”