國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)步入成熟期。現(xiàn)階段，一、二級(jí)城市的平板電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)基本停滯，依靠三、四級(jí)城市市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，平板電視整體消費(fèi)保持了低速平穩(wěn)增長(zhǎng)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年1-6月份，中國(guó)平板電視消費(fèi)需求1500萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全年需求將達(dá)到3800萬(wàn)臺(tái)。

    成熟的市場(chǎng)往往意味著較高的品牌集中度。從2004年平板電視消費(fèi)市場(chǎng)啟動(dòng)以來(lái)，最多時(shí)將近30個(gè)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。在不到10年的時(shí)間里，品牌已經(jīng)歷了多次洗禮。目前，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在10個(gè)品牌，外資品牌銷(xiāo)售量占到35%，國(guó)內(nèi)品牌份額占到65%。

    從市場(chǎng)和產(chǎn)品細(xì)分來(lái)看，2011年中國(guó)品牌液晶電視中LED的普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%，其中海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳占據(jù)了較大份額。而外資品牌LED電視在以三星、LG等品牌先走一步的情況下，在一年的時(shí)間內(nèi)份額僅由22%增至42%。