藍光ＤＶＤ格式作為面向高清影像與高容量存儲應用的下一代光盤格式，近年來一直作為產業主流引領著高清ＤＶＤ產業的發展。不過，隨著互聯網視頻產業的快速崛起，藍光ＤＶＤ正面臨著來自云視頻超清播放機等互聯網新產品的挑戰。

    國內Ａ股首家上市視頻網站樂視網董事長賈躍亭近日關于藍光ＤＶＤ發展的觀點引起業內廣泛關注。他表示，樂視ＴＶ云視頻超清機擁有藍光的高清品質，具有內容和價格優勢。隨著三網融合政策的推進，云視頻未來會取代藍光，云視頻超清機將會取代藍光碟機成為用戶家庭娛樂的核心。

    藍光ＤＶＤ是一種基于藍色激光的技術，一張雙層藍光光盤可達到５０ＧＢ的數據存儲容量，尤其適合于高清電影的發行。２００２年索尼、飛利浦、松下等９家公司共同發布了藍光標準，并于２００４年發起成立了藍光光盤協會，目前其全球范圍內會員已超過１８０家，其董事會成員包括惠普、日立、ＬＧ、三星、索尼、二十世紀福克斯等。

    從全球看，藍光ＤＶＤ產業在國外發展相對較快，根據近日在京舉辦的“２０１１　Ｂｌｕ－ｒａｙ新品聯合發布會”的相關數據，今年第一季度美國市場藍光光盤銷量比去年同期增加１０％；藍光硬件產品銷量與去年同比增加１３％。但從中國市場看，藍光產業進展速度不快。目前市場上有７５款藍光播放器，總計約４７０部藍光電影，每年新增不足４０部。

    業內人士認為，藍光ＤＶＤ在國內面臨的挑戰主要來自３個方面，一是片源少且售價高，成為其在中國普及的攔路虎。目前藍光碟片在國內市場售價盡管已經降至１００元左右，但因最新的電影內容不多，因此市場消費熱度不高；二是盜版問題。由于藍光碟片價格相對較高，一些消費者轉而尋求價格更低廉的盜版碟片，造成了用戶體驗不好；三是網絡、硬盤播放器、云視頻等新技術的沖擊，導致藍光產品在國內推進緩慢。以上因素成為藍光在國內發展不利的因素，而互聯網時代下的視頻特點將不斷發揮出來，網絡高清播放機、專業視頻網站的云視頻戰略等帶來的方便快捷的體驗和收看，與現階段藍光碟機體驗機會少、內容片源貴等已形成了鮮明對比。

    據悉，目前快速成長的互聯網視頻產品正在給藍光產業帶來挑戰。例如樂視目前推出的ＴＶ云視頻超清機能為用戶提供在線１０８０Ｐ影片播放。與藍光ＤＶＤ相比，其價格更便宜，使用效率更高。

    更重要的是，互聯網視頻平臺可以為高清ＤＶＤ提供提供源源不斷的高清片源。以樂視為例，其目前擁有５萬多集電視劇和４０００多部電影，覆蓋２０１１年國內９５％以上的熱播劇版權，熱播劇和高清大片可以實現最快的更新。這一內容優勢相比藍光ＤＶＤ具有更大的競爭力，也能吸引更多的用戶。此外，它擁有獨立芯片，不僅適合電視應用，而且可以整合３Ｄ、游戲、數字家庭管理等電視視頻內容。賈躍亭認為，隨著國家三網融合政策的深入，視頻編解碼技術、傳輸技術將逐步提高，基礎網絡帶寬會持續改善，在互聯網平臺下向ＰＣ用戶、移動終端用戶以及ＴＶ用戶提供統一、交互的網絡視頻服務的時機正在成熟。

    有業內分析認為，雖然樂視網是國內率先推出云視頻超清機的視頻企業，但不排除會有更多企業進入這個新興的市場。與用戶傳統購買高清盤片的銷售模式不同，用戶通過為在線下載或點播１０８０Ｐ優質影片付費將是互聯網高清影視消費的主流形式。在實現跨網絡、手機和電視機等多個終端、多屏合一的網絡視頻服務后，影視劇版權價值將會進一步得到體現，并帶來產業鏈條各投入方的多贏局面。