地利——國產PDP實現上游突破

    如果說3D時代的到來，對于等離子行業而言是一劑催化劑，那么真正讓國產等離子企業打破枷鎖，重新奪回話語權的則是“屏”的回歸。

    在輝煌的CRT時代，長虹、TCL、創維、康佳等眾多本土品牌電視機在國內彩電市場的占有率高達71.1％，憑借完整的產業鏈，幾乎把外資品牌擠壓的沒有生存空間和話語權；在國際市場方面，中國彩電也享有“全球產量最大”、“全球市場份額最多”、“全球競爭力最強”等眾多美譽。

    然而隨著等離子和液晶等技術的廣泛普及，CRT的競爭優勢似乎一夜之間消失殆盡，為數眾多的中國彩電企業深陷缺屏“陣痛”之中。據了解，我國雖為家電生產大國,卻在占電視總價值70%的屏上一直停留在較低技術水平層面,尤其在液晶、等離子等高端產品上幾乎全部依賴進口。其中液晶面板量的70%是由日韓企業生產的，只有30%的面板生產量來自臺灣，因此一直無法從根本上解決“缺屏”難題。

    “我國每年進口的液晶面板總額相當于150架飛機。”一位家電業內人士透露，“由于缺乏面板生產技術，國內液晶電視企業實際上只比國美、蘇寧多了一道產品組裝過程而已，早已淪為組裝商，產品的附加值太低，利潤通常只有1%。”

    在這樣一個大背景下，如果不解決缺屏問題，即便搭上3D的順風車，能走多遠恐怕也是個未知數。因此，如何在核心技術領域實現突破，擁有真正屬于自己的自主知識產權，成為擺在每一個彩電企業面前不可回避的問題。

    和液晶陣營有所不同，國產等離子企業面對中國彩電業的“屏殤”，選擇了另外一條自主創新的道路。長虹在等離子面板領域邁出了進軍上游的第一步。通過大范圍的合縱連橫，長虹先是與具有10年研發基礎、上百人的研發團隊、基于量產設備實驗線的彩虹集團合作，成了世紀雙虹公司；隨后又通過并購韓國核心等離子屏生產公司Orion PDP公司，在四川綿陽成功建立中國第一條等離子屏生產線，完成了自己的PDP項目的戰略布局。

    截至目前，長虹已擁有以虹歐公司為主體的家用等離子顯示技術，以及以位于韓國龜尾的ORION PDP公司為主體的商用等離子M-PDP顯示技術，同時還掌握了3D等離子顯示技術。

    在這一基礎上，長虹進一步推進了PDP模組和整機一體化生產，實現從PDP屏的顯示基板、驅動及電源組件到整機產品的一體化設計，實現根據市場需求來進行整機的定義，避免了在屏模組功能及性能上的冗余和缺失，有效提升了產品的競爭力。

    對于所有廠家來說，等離子的毛利率都是LED的2倍以上，由于長虹采取屏幕和整機一體化生產的策略，在其他企業仍然處于只在30%的空間爭取利潤的情況下，長虹已經通過擁有屏制造技術，獲得了更大的可盈利空間范圍，具有利潤空間大幅上升的能力。

    帕勒咨詢機構資深董事羅清啟表示：“中國彩電企業的困境說到底都是因為‘屏殤’，當整個產業失去上游部件的議價權時，中國彩電行業就危險了，過去5年‘過山車’式的表現讓彩電行業到了必須要改變的時刻，還好長虹等中國彩電行業已經意識到了這一問題，已經拋棄了‘做面包的不一定要先種小麥’的錯誤觀點，布局上游已經成為行業的共識。”