外資集體虧損成就國產(chǎn)品牌新機遇

    今年7月底，外資彩電品牌索尼、三星、LG、夏普、松下等廠商先后發(fā)布了2011財年第一季度財報。財報顯示，日韓巨頭顯示相關(guān)業(yè)務(wù)基本呈現(xiàn)全行業(yè)虧損狀態(tài)，其中索尼虧損155億、夏普虧損493億、松下虧損303億、三星虧損2100億，巨頭們還紛紛下修全年度出貨目標和營收金額。

    索尼財報顯示，第一財季BRAVIA液晶電視銷售量較去年同期下滑4%至490萬臺，并將全年度（2011年4月-2012年3月）液晶電視銷售目標將自原來預(yù)估的2700萬臺下修至2200萬臺，遜于上年度的2240萬臺。

    三星曾宣布正考慮削減液晶面板資本支出，追加到半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部門，并宣布裁減10%的電視液晶屏部門高官，以緩解經(jīng)濟壓力。同時，日前還傳出三星將在年底前大減液晶電視面板產(chǎn)量的80%，不過隨后三星又發(fā)表聲明表示否認，稱只會根據(jù)實際需求調(diào)整面板產(chǎn)量。

    LG也明確表示，大幅削減2012年的資本支出，以應(yīng)對液晶市場面臨的不景氣，日前LG宣布公司明年在生產(chǎn)設(shè)施方面的投資為30萬億韓元（約合28億美元），比先前的修訂預(yù)算削減了約33%。同時，LG還表示將在2012年停止建設(shè)新液晶工廠的計劃，其中包括LG廣州8.5代線項目。

    關(guān)于虧損原因，日系廠商均歸結(jié)于日本3.11大地震，以及日元升值的影響。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)濟的衰退，特別是美國和歐洲經(jīng)濟的衰退，是導(dǎo)致電視機售價出現(xiàn)下滑的主要原因，這使得電視制造業(yè)供給過剩的問題更加惡化。

    此外，外資品牌一向以高端高價自居，在國內(nèi)市場有著不錯的口碑，然而最近外資電視卻頻頻爆出質(zhì)量問題，所謂原裝液晶面板也被曝光其實是由臺灣企業(yè)代工完成；索尼在質(zhì)量問題上也“毫不含糊”，黑屏事件雖不是經(jīng)常發(fā)生，卻讓人震驚；東芝的豎線門時間則讓人“回味無窮”，東芝也因為豎線門處理的不妥善而差點徹底離開國內(nèi)市場。

    隨著電視行業(yè)的競爭越來越激烈，一向高端的外資電視也不可避免的走上了價格戰(zhàn)的道路。今年以來，外資電視多次出現(xiàn)價格跳水，今年中秋市場，外資彩電更是瘋狂降價，雖然這一舉措讓外資電視在與國產(chǎn)電視的競爭中更具優(yōu)勢，卻也同時降低了外資電視的盈利空間。

    在這場中外彩電廠商較量中，外資品牌受歐美等發(fā)達市場需求疲軟，在今年上半年出現(xiàn)集體虧損，同時又在中國市場份額受到擠壓。而國內(nèi)彩電廠商份額卻不斷上升，在全球市場也開始占據(jù)一席之地，憑借著對智能、3D等行業(yè)熱點的把握，以及高世代面板等上游資源的到位，迎來了最有利的發(fā)展時期。