在人們還在討論今年雙十一該去網那個網上商城淘貨選購商品的時候，媒體大鱷央視也悄然涉足電商領域。日前，央視網旗下“CCTV網上商城”悄然上線，但其商品價格與京東商城、蘇寧易購、國美電器網上商城等電商相比其優勢還不明顯。

    筆者登陸商城主界面發現：央視網商城的布局和天貓商城極其相似，是一個B2B2C電商平臺。商品琳瑯滿目、細分明確，囊括了名品、服裝及配飾、個護化妝、鞋靴包袋、運動戶外、名表珠寶、家用電器、母嬰用品及家居辦公共計九大品類商品。

    央視網商城在網購業務之外，還推出了“購咨詢”“行業資訊”“反假聯盟”三個資訊頻道，來發布電商行業或購物領域的新聞信息，可以說很好的利用了央視本身具有的媒體資源。

    自從2006年以后，網上購物發展飛速，給各大電商們帶來了巨額的利潤，也成就了許多大型網上購物商城。此次，央視全面發力進軍電商，商城名稱改為“央視網商城”測試上線。而且央視還更換了全新二級域名mall.cntv.cn。

    央視的品牌和資源是毋庸置疑的，得天獨厚。但至于說到能否改變巨頭格局，引發行業二次洗牌，有待于要進一步觀察。目前央視網上商城正處于招商階段，網站支持7種支付方式，涉及9大核心品類。央視突然全面發力來布局電商，可視為其要在電商分得一杯羹的決心。

    相關業內人士表示，做平臺是一個比較復雜的事情，包含基礎設施和架構，商品質量，服務水平等一系列的因素，品牌號召力僅是 其中的一方面。在電商平臺化趨勢愈演愈烈的背景下，非自有品牌的垂直電商平臺將被迅速邊緣化，隨著平臺競爭的加劇，行業的馬太效應已經開始顯現，并大有加速推進的態勢。目前來看，央視網推出網上商城可以說對其它電商影響不大，其想要得到消費者的認可可能還要走一段較長的路程。