在2011年創下史上最慘重虧損的日系電視三巨頭在虧損泥潭中越陷越深。最新數據顯示，夏普和松下預計2012財年分別虧損56億和95.5億美元，索尼第二財季虧損約2億美元，預計今年扭虧為盈，盈利為2.5億美元，三巨頭今年預虧將超150億美元。

    日系彩電巨頭持續巨虧繼續引發這輪全球彩電業結構性的震蕩，業內專家認為，全球電視業已經迎來中韓競爭時代，日系彩電的市場份額將逐漸被創維、三星等企業蠶食。

    中韓品牌的新對壘

    今年國慶黃金周期間，三星在中國市場的出貨量上漲了10%以上，LG電子的占有率也從1.6%提升到3%左右，顯然在日系品牌讓出的份額爭奪戰中，韓國品牌也成為小贏家。然而韓國品牌在中國缺乏美譽度，且在三四級市場的渠道布局遠不如本土品牌，這也讓其在中國市場的中韓對壘中處于下風。

    創維集團總裁楊東文告訴記者，“雖然從目前來看國內彩電巨頭在液晶面板領域還有35%的份額來自韓國品牌，但是隨著國內液晶面板產業的完善，這一比例將逐步下降，而完成了液晶產業鏈布局的本土品牌的成本優勢將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決”。

    與此同時，本土品牌在無邊框、窄邊框等工業設計領域已經與韓國品牌完全同步，加上在應用技術等領域的優勢，中國本土品牌在以往由外資占優勢的中高端產品領域也開始呈現出趕超韓日品牌的態勢。

    楊東文還表示，在日系退出后中韓品牌在彩電領域的對壘將從本土市場延伸到全球市場，從今年第二季度的增長情況來看，中國本土品牌在全球占有率增長14%，而韓國品牌只有9%，這也給中國品牌在全球市場趕超韓國品牌創造了機會。

    根據市場調研機構Displaysearch的最新調研報告，中國品牌到今年第二季度已經占據全球彩電出貨超過25%。

    本土品牌的分化

    對于創維、海信等本土彩電巨頭來說，從8月開始逐步上升的市場份額和銷售規模，以及黃金周的出色表現，讓其成為中國彩電市場最大贏家的成色再度提升。

    以創維數碼10月11日公布的9月份數據來看，其中國市場液晶電視的月度出貨量首次超過百萬臺達到107.31萬臺，同比增長28%，而且幾乎全部是LED背光源液晶電視，其中3D電視和云電視的出貨量分別達到29.4萬臺和24.3萬臺，其3D電視和LED背光源電視銷售量和銷售額都躍居行業首位。

    記者了解到，本土彩電品牌在黃金周中整體市場占有率已經提升到75%以上，即便在國美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達到65%左右。然而本土品牌也發生了分化，部分已經被甩開的彩電品牌的占有率在黃金周就維持不動甚至有所下滑，對此奧維咨詢副總經理文建平表示，只有在不閃3D、4K、智能云電視等領域搶先布局的本土品牌才能獲得在日系地盤上分羹的機會。

    不過對于智能云電視和超高清電視的未來競爭，索尼、夏普等日系品牌也并沒有完全放棄，韓國的三星、LG正在加緊搶奪份額，本土品牌高端之路依然任重道遠。