從去年開始，飛利浦將經營多年的電視機業務交給了其與冠捷科技成立的合資公司。但是萬豪敦認為這一決策并不表示飛利浦完全退出電視機行業，只是消減了電視業務的成本，將重點轉移到醫療保健方面。不過雖然飛利浦電視仍有在售，但飛利浦沒有自己的電視生產工廠，也無法監控生產和管理質量，那必然容易出現問題。

    近期以來被負面消息所困擾的飛利浦日前再發事端。有消費者投訴，稱飛利浦電視機在音效上涉嫌虛假宣傳。面對不斷下滑的市場份額，飛利浦在管理上面的漏洞也在逐漸顯現。有關專家認為，如果飛利浦再不重視國內消費者，適時對自己的服務做出調整，那么其被市場淘汰只是時間的問題。

    貼牌戰略隱患多

    近幾年來，受廉價電視機品牌激烈競爭的影響，導致公司出現了高庫存危機，飛利浦電視業務虧損加劇。在多番掙扎無果之后，飛利浦最終將旗下中國市場中的電視機銷售、市場開拓、配送及原材料采購業務將外包給港冠捷科技有限公司。然而這一決策雖然緩解了飛利浦的平衡危機，但是也埋下了隱患。

    飛利浦萬豪敦曾表示；我們淡出電視業務的同時，選擇和冠捷科技成立合資公司，將飛利浦的創新能力和品牌效應與冠捷的生產能力相結合。我將這看成是一種新的商業模式，將為飛利浦電視創造新的未來。

    不過，飛利浦采取的這種外包的商業模式并沒有想象中的那樣完美。投訴飛利浦產品的時間逐漸增多，目前飛利浦電視又因涉嫌虛假宣傳音質技術問題，被消費者投訴。而且收費高、網點少、不上門維修和維修時間短等問題都在考驗著飛利浦。

    相關業內人士表示，這樣做的原因是欲通過虛假宣傳夸大產品性能，以吸引更多的消費者購買此產品。一些家電巨頭長期在行業中形成的品牌形象，消費者對其信賴度較高，企業利用消費者的信任大肆進行虛假宣傳，這種行為不僅傷害了消費者的感情，也損害了企業的形象，長久下去將會耗光企業的誠信度。

    競爭激烈或將面臨淘汰

    飛利浦多年以前就開始逐漸退出以電視為代表的消費者電子領域，掙扎在小家電領域板塊。不過，以飛利浦目前對消費者的態度來說，恐怕包括醫療、照明、小家電等領域都將難以為繼。

飛利浦電視業務份額不斷下降

    近年來，隨著市場競爭的加劇，飛利浦電視的銷量也在逐漸下滑。筆者了解到，按照飛利浦和冠捷科技的協議約定，冠捷將接管飛利浦電視在內地的采購、分銷、市場和銷售。該協議期限5年，按照協議，冠捷將在中國內地獨家使用飛利浦商標開展電視業務。這也間接的表明了飛利浦電視已經在2年前就“死”了，如此看來，飛利浦電視要出現問題也就不難理解。

    目前在平板電視市場智能當道，競爭也就更加激烈了。回首CRT電視之“死”，并不是CRT電視不好，而是它適應不了市場的變化，無法生存，逐漸消失在人們眼前。之前，飛利浦電視業憑借高質量的畫質表現和舒適的音質享受，吸引了不少消費者的暮光。但如今世風日下，在智能大戰來臨之時，飛利浦做出外包電視業務的決策，讓其更加不具備市場競爭優勢。

    相關業內人士表示，目前飛利浦已經成了甩手掌柜，將重心放在醫療保健方面，它已經沒有自己的電視生產工廠，也無法監管產品的質量，出現問題的幾率也就相對較高。對于接手飛利浦電視業務的冠捷科技來說，顯然沒有支撐好飛利浦電視的運營。作為一個外資品牌，在華做出一番名聲是很不容易的，如果還不采取行動，在耗完了飛利浦的誠信度后，還能拿什么來進行市場競爭？很有可能會被市場所淘汰。