在2011年全球電視市場需求均下降之際，中國的彩色電視市場仍穩定成長。市調機構奧維諮詢（AVC）指出，以家庭需求為基礎，2011~2015年國內家庭對彩色電視的需求每年平均超過4600萬部。

    中國彩色電視的需求主要來自三大領域：新建家庭（約占900萬部）；二次購買銷費需求（約1,200萬部）；以及更換新機的消費需求（約占2500萬部），AVC副總經理李秋緯表示。

    據AVC統計，2011年包含液晶電視（LCD TV）、電漿電視（PDP TV）和CRT在內的中國彩色電視市場銷售量為4183萬部，較2010年的4003萬部成長4.5%。其中，2011年LCD TV銷售是3683萬部，較2011年的3331萬部成長10.6%；PDP TV銷售量272萬部，較前一年的208萬部成長30.8%；而CRT則為228萬部，比前一年的464萬部衰退50.9%。

    李秋緯指出，目前國內的平板電視普及率約在三成左右，長遠來看，目前約有4億家庭仍然使用CRT電視，加上新組成家庭和升級電視所衍生的需求，預估未來幾年內國內家庭對彩色電視的年平均需求量將達到4600萬部。

    然而，他也警告，盡管需求存在，但仍必須考量到目前相對惡劣的宏觀經濟環境。加上國內通膨壓力持續，消費者信心不足和景氣下滑等因素，都可能影響消費市場的實際購買力。

    此外，中國家電下鄉和以舊換新政策逐步淡出，加上節能補貼政策尚不明朗，這些政策性因素對市場買氣可能帶來的影響，都還需要進一步評估。

    展望2012年，從產品尺寸來看，目前中國平板電視市場以32英寸為主，且持續朝更大尺寸方向發展。2012年，中國平板電視市場中，30~33寸產品占38.1%；其次是40~43寸的24.2%第三為44~49英寸的10.4%。

    LED背光液晶電視在2012年零售規模預計將達2810萬部，占總LCD零售市場的71%；2010年該數字僅810萬部，比重為49%。李秋緯表示，預估2013年中國的液晶電視將全數為LED背光產品。

    3D電視方面，2012年預估3D在中國平板電視的參透率為41.6%；而PDP在上游屏幕業者大力推動下，3D滲透率預估可達84%。其中40~49英寸仍是3D TV主流尺寸，將占整體3D市場的63%。

    網絡電視方面，預估2015年中國的連網電視銷售量將超過4000萬部。2010年，中國連網電視銷售量還不到1000萬部。預估中國連網電視在平板電視的滲透率將從2010年的14.1%大幅躍升到84.1%。

    另一項重點產品──智能電視（Smart TV）預估未來幾年在中國平板電視的平均滲透率為27.6%。李秋緯表示，智能電視的定義是必須具有開放式平臺、智能型人機互動介面、隨選視訊和應用軟體庫服務，事實上，許多外商在中國推出的電視都已經屬于智能電視范疇，但受限于當地法規，電視業者必須和本地服務業者合作才能推動智能型服務。因此，許多業者在中國引進產品時，都刻意不強調智能電視，或是干脆拿掉部份功能。

    不過，長遠來看，智能電視在中國仍有成長潛力。AVC預估2012年中國智能電視產品結構中，采用3D LED背光技術為最大宗，占74.2%；隨后分別為PDP的11.7%；2D LED的9.6%；其余則為CCFL產品。