說是“前世”，不過是去年而已，筆者之所以這樣說，是感慨手機(jī)市場的發(fā)展迅速，可謂“瞬息萬變”。說是“今生”，不過是今年而已，雖然四核手機(jī)還沒有刮起旋風(fēng)，“性能革命”的第一槍卻早已打響。

    “前世”：戰(zhàn)火紛飛的2011

    手機(jī)市場出貨量持續(xù)走高 增長逐步放緩

    從手機(jī)出貨量走勢看來，2011年又是“豐收”的一年，全球手機(jī)市場繼續(xù)保持較好的增長勢頭，四個(gè)季度的出貨量與2010年相比均有明顯增長。但增長的背后仍存在一些問題，通過觀察可以看出，2011年與2010年四個(gè)季度的手機(jī)產(chǎn)品的出貨量之間的差額隨著時(shí)間的增長逐漸變小減小，這說明2011年全球手機(jī)出貨量的增長在逐漸放緩。

    （圖） 2010-2011年全球手機(jī)市場出貨量對比

    各品牌“如人飲水，冷暖自知”

    雖然2011年手機(jī)行業(yè)整體形勢較好，出貨量不斷走高，但每個(gè)品牌自身的情況都不相同，在這個(gè)龐大的市場競爭中分得的蛋糕的大小也不同。觀察IDC統(tǒng)計(jì)的2010-2011年主流手機(jī)品牌銷量數(shù)據(jù)首先可以看出，2011年的變化幅度要大于2010年，2010年前三個(gè)季度的走勢都相對平穩(wěn)，僅在第四季度明顯走高。而2011年，伴隨著越來越多的產(chǎn)品涌入市場，消費(fèi)者可選擇的范圍越來越廣，市場局面也發(fā)生了變化：上半年，諾基亞和三星的出貨量齊齊走低，下半年在諾基亞N9、三星I9100 GALAXY SII等產(chǎn)品的發(fā)力下，諾基亞、三星和蘋果的出貨量明顯反彈，且漲勢迅猛。在這個(gè)看不見硝煙的戰(zhàn)場上，輸或者贏都只是一個(gè)結(jié)果，一串冷冰冰的數(shù)字，然而這其中所付出的努力和艱辛對于每個(gè)品牌來說都是“如人飲水，冷暖自知”。

    （圖） 2010-2011年全球手機(jī)市場主流品牌季度出貨量走勢對比

蘋果成功殺出重圍

    除了出貨量外，市場份額是品牌每年交出的成績單中最重要的一項(xiàng)。2011年上半年，諾基亞的市場份額仍在走低，甚至一度跌至25%以下，直至第三季度才終于反彈，隨后雖然沒有大幅增長，但仍保持一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。三星的市場份額連續(xù)一年半保持在20%左右，在2011年第三季度終于有了起色，小幅走高，縮小了與冠軍諾基亞之間的差距。第三名LG的市場份額雖然沒有諾基亞下降的快，但整體看來仍呈走低趨勢，與排在其后的蘋果和中興之間的差距越來越小。蘋果在2011年下半年憑借iPhone 4S成功殺出重圍，躋身三甲。與前幾個(gè)品牌相比，中興顯得低調(diào)許多，其市場份額變化幅度也較小，基本保持在5%左右。

    （圖） 2010-2011年全球手機(jī)市場主流品牌季度市場份額走勢對比

    智能手機(jī)市場出現(xiàn)“井噴”

    智能手機(jī)以其豐富的軟件應(yīng)用俘獲了不少消費(fèi)者的芳心，從2010到2011，僅僅是一年的時(shí)間，其出貨量就增長了61.3%，雖然與2010年的75.7%相比有所減少，但擴(kuò)張的速度仍然驚人。無論是否需要購買新手機(jī)，不少消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了去關(guān)注最新的智能手機(jī)產(chǎn)品，而一旦想要購買手機(jī)的時(shí)候，首先考慮的也是智能手機(jī)。伴隨著越來愈多的中低端價(jià)位的產(chǎn)品上市，消費(fèi)者可以選擇的空間也越來越大，智能手機(jī)的增長勢頭銳不可當(dāng)，銷量不斷走高。

    （圖） 2010-2011年全球智能手機(jī)市場出貨量分布

智能手機(jī)成“兵家必爭之地”

    消費(fèi)者對于智能手機(jī)的熱衷自然逃不過廠商的眼睛，越來越多的廠商選擇加入智能手機(jī)競爭的市場中，但“有人歡喜有人愁”。2011年，三星、蘋果和HTC的市場份額均有不同幅度的增長，而諾基亞、RIM則相反。雖然目前功能性手機(jī)（非智能操作系統(tǒng)）的需求仍然不小，但不可否認(rèn)智能手機(jī)給整體市場帶來的影響非常大，智能手機(jī)市場已經(jīng)成為了“兵家必爭之地”。

    （圖） 2010-2011年全球智能手機(jī)市場品牌份額分布

    蘋果、三星難分伯仲

    2011年，智能手機(jī)市場最耀眼的當(dāng)數(shù)蘋果和三星兩個(gè)品牌。在諾基亞試圖力挽狂瀾的時(shí)候，在HTC步履穩(wěn)健的時(shí)候，在RIM喜憂參半的時(shí)候，三星和蘋果出貨量連連走高，并且在2011年第四季度將其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了身后。雖然與其他品牌之間拉開了差距，但二者之間難分伯仲——三星的成長最快，Galaxy系列的智能手機(jī)能夠滿足不同類型消費(fèi)者的需求，而iPhone 4S自上市以來銷售就比較火爆，要論高下，實(shí)在難分。

    （圖） 2010-2011年全球智能手機(jī)市場主流品牌季度出貨量走勢對比

諾基亞王朝傾頹

    雖然智能手機(jī)連年增長，但并非所有品牌都能夠賺得金盆缽滿。諾基亞在手機(jī)市場曾經(jīng)創(chuàng)造了王朝一樣的神話，2011年，在出貨量和市場份額雙雙下滑的情況下，諾基亞的王朝傾頹了。在智能手機(jī)市場，雖然諾基亞積極主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略，但其推出的Windows Phone智能手機(jī)系列的產(chǎn)品并沒有為其炸出更大的領(lǐng)地，同時(shí)，塞班體統(tǒng)的智能手機(jī)需求繼續(xù)減小，出貨量進(jìn)一步下滑，在新推系統(tǒng)還沒有成功“上位”的情況下，在三星、蘋果、諾基亞、HTC等品牌的夾擊下，諾基亞的日子顯得越發(fā)艱難。

    （圖） 2010-2011年全球智能手機(jī)市場品牌季度市場份額走勢對比

    “今生”：精彩紛呈的2012

    功能性手機(jī)出貨量增速將繼續(xù)放緩

    2011年，功能性手機(jī)（非智能操作系統(tǒng)）的出貨量增速逐漸減小，因?yàn)橛脩粽�在迅速轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。2012年，中低端智能手機(jī)將繼續(xù)搶占功能性手機(jī)的市場，功能性手機(jī)的需求將會(huì)逐漸減小，出貨量增速也將繼續(xù)放緩。

    得“智能”者得天下

    由此可見，手機(jī)市場智能化的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，因此，說未來得“智能”者得天下一點(diǎn)都不夸張。智能手機(jī)不斷的“攻城略地”，蠶食功能性手機(jī)市場，且在其帶動(dòng)下，整體手機(jī)市場銷量一路走高，智能手機(jī)在整體市場中的地位不言自明。

    品牌排名或有較大變化

    2011年，伴隨著競爭激烈程度的加劇，幾個(gè)主流品牌的市場份額進(jìn)入“膠著期”，彼此之間的距離逐漸拉小，諾基亞時(shí)代的“一騎絕塵”再無影蹤。2012年，品牌排名有可能會(huì)發(fā)生較大的變化。蘋果iPhone系列產(chǎn)品的強(qiáng)勢，三星Galaxy系列的通吃，HTC、RIM的穩(wěn)健，收回了索尼愛立信的索尼的野心勃勃，諾基亞在Windows Phone上的“孤注一擲”……讓這場戰(zhàn)局的結(jié)果變得撲朔迷離。沒有永遠(yuǎn)的冠軍，這個(gè)市場一直垂青敢于做出新的嘗試的人。

    （圖） 2012年手機(jī)市場品牌排名或有較大變化

操作系統(tǒng)市場四強(qiáng)爭霸

    智能手機(jī)的操作系統(tǒng)方面，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2011年，Android、BlackBerry OS、Symbian和iOS四者占據(jù)了91.9%的市場份額，僅余8.1%的市場份額給其他競爭對手。而在四個(gè)主流操作系統(tǒng)中，Android獨(dú)占38.9%的市場份額，與另外三個(gè)競爭者拉開了一定差距。此外，IDC還通過對2015年操作系統(tǒng)的預(yù)測表明了其對于未來市場的看法，總體看來，Android、iOS、Windows Phone 7/Windows Mobile和BlackBerry OS被看好，蘋果的iOS、BlackBerry OS仍將繼續(xù)活躍，Android和Windows Phone 7/Windows Mobile的市場份額將有明顯增長，Symbian系統(tǒng)的市場份額將被前四者瓜分，四強(qiáng)爭霸的格局將在2012年逐漸形成。

    （圖） 2011-2015年全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場份額分布及年復(fù)合成長率對比

    性能革命將帶給消費(fèi)者更強(qiáng)體驗(yàn)

    根據(jù)摩爾定律，隨著科技的發(fā)展，商品性能會(huì)變得越來越好，而價(jià)格卻變得越來越便宜。在手機(jī)市場，摩爾定律同樣適用。三星、華為、諾基亞、HTC等眾多品牌有意在2012年推出自己的四核產(chǎn)品，從單核到四核，短短幾年時(shí)間手機(jī)的處理性能不斷向個(gè)人電腦看齊，價(jià)格卻越來越“親民”。此外，隨著四核產(chǎn)品開始鋪貨，雙核手機(jī)的價(jià)格必然進(jìn)一步走低，雖然電池性能的問題并沒有突破性進(jìn)展，但這場“性能革命”將給消費(fèi)者帶來前所未有的體驗(yàn)。

    （圖） 眾多品牌有意在2012年推出自己的四核產(chǎn)品

    小結(jié)：

    2011年，全球手機(jī)市場經(jīng)歷了較大的變化，無論是對于廠商還是消費(fèi)者，都是意義非凡的一年。2012年，智能手機(jī)銷量將繼續(xù)增長，各品牌的競爭會(huì)更加激烈，出貨量和市場份額將發(fā)生較大的變化，沒有必然的勝者，因?yàn)樵谶@個(gè)瞬息萬變的市場中沒有永恒。一輪又一輪的新品上市將給消費(fèi)者的選擇帶來更大的難度，部分產(chǎn)品同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重，產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步走低，對于消費(fèi)者來說，2012將是精彩紛呈的一年。