“你只要按下按鈕，其余的都交給我們！”

    這是柯達(dá)公司的創(chuàng)始人、“大眾攝影之父”喬治·伊士曼在131年前創(chuàng)造的一個(gè)口號(hào)。這句話曾經(jīng)讓所有柯達(dá)用戶為之驕傲，也是一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)貫穿柯達(dá)發(fā)展歷程的核心精神，但是在今天，這家百年光學(xué)企業(yè)即將迎來(lái)自己生死存亡的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。北京時(shí)間1月4日，柯達(dá)表示，公司已經(jīng)收到紐交所的通知，由于在過(guò)去30個(gè)交易日中，柯達(dá)股價(jià)持續(xù)低于1美元，如果股價(jià)在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)無(wú)法達(dá)標(biāo)，將面臨摘牌。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，柯達(dá)公司的市值從1997年2月最高的310億美元，降至目前的21億美元，十余年間蒸發(fā)了99%。2011年，柯達(dá)公司股價(jià)累計(jì)跌幅達(dá)88%。按照《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，柯達(dá)公司可能最早本月或2月初申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，屆時(shí)，柯達(dá)將在法庭監(jiān)督下出售大約1100項(xiàng)專利。曾經(jīng)在千千萬(wàn)萬(wàn)用戶心中具有深刻烙印的“柯達(dá)一刻”也許很快將成為歷史。

    “生”了數(shù)碼相機(jī)，“死”于數(shù)碼相機(jī)

    曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)膠卷相機(jī)年代的用戶都應(yīng)該清楚記得，在膠卷相機(jī)年代，一般用戶對(duì)成像效果更多的選擇，大多數(shù)還是停留在到底是使用富士膠卷還是使用柯達(dá)膠卷上面，而“柯達(dá)一刻”的宣傳更是可謂深入人心。

    但是隨著數(shù)碼領(lǐng)域的到來(lái)，數(shù)碼相機(jī)取代傳統(tǒng)膠卷相機(jī)已經(jīng)成為了歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)。雖然早在上世紀(jì)90年代初，柯達(dá)已經(jīng)發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)，但直到2003年9月，柯達(dá)才正式宣布放棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)，重心向新興的數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，再到了2009年6月，柯達(dá)公司最終宣布其長(zhǎng)達(dá)74年歷史的KODAchrome（柯達(dá)康）彩卷于當(dāng)年年底停產(chǎn)。蘋果前CEO喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“當(dāng)你創(chuàng)新時(shí)，也會(huì)犯錯(cuò)誤。你最好趕快承認(rèn)錯(cuò)誤，并投入到完善你的其他創(chuàng)新當(dāng)中。”顯然柯達(dá)對(duì)于錯(cuò)誤的承認(rèn)并沒(méi)有真的“趕快”。

    從柯達(dá)意識(shí)到膠卷業(yè)務(wù)的沒(méi)落再到全面轉(zhuǎn)向數(shù)碼領(lǐng)域的決心體現(xiàn)，柯達(dá)耗費(fèi)了比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的時(shí)間，正如曾在柯達(dá)大中華區(qū)工作了12年半，2009年5月離職的前柯達(dá)全球副總裁葉鶯在得知柯達(dá)即將破產(chǎn)的消息后在自己的微博中說(shuō)道，“市場(chǎng)是無(wú)情殘酷的，有云任何企業(yè)離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有6個(gè)月……”顯然柯達(dá)耗費(fèi)了比6個(gè)月更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)抉擇自己的未來(lái)。

    雖然憑借著在美國(guó)市場(chǎng)雄厚的根基，柯達(dá)在2005年還是毫無(wú)懸念地在美國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上位居第一，但是柯達(dá)從膠卷業(yè)務(wù)和數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)雙軌進(jìn)行的期間，柯達(dá)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?nèi)缂涯堋⒛峥档龋瑒t已經(jīng)全力地在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行投入和積累，同時(shí)在技術(shù)上做了豐富的儲(chǔ)備，而當(dāng)柯達(dá)真正意識(shí)到數(shù)碼的大潮已經(jīng)徹底淹沒(méi)膠卷的未來(lái)的時(shí)候，全身心投入數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的柯達(dá)發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)在傳統(tǒng)膠片市場(chǎng)的巨額投資成了柯達(dá)轉(zhuǎn)向數(shù)碼市場(chǎng)的龐大包袱。雖然通過(guò)更換公司標(biāo)識(shí)，去掉了自1971年就開(kāi)始使用的“黃盒子”和“K”圖形以表示其與膠卷時(shí)代的分手的決心，但是殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)無(wú)法像傳統(tǒng)膠卷領(lǐng)域那樣成為市場(chǎng)的最有力競(jìng)爭(zhēng)者，這個(gè)時(shí)候柯達(dá)才發(fā)現(xiàn)，自己曾經(jīng)一手創(chuàng)造出來(lái)的數(shù)碼相機(jī)，正在慢慢地扼殺著自己的生存空間。