市場研究機構奧維咨詢（AVC）平板顯示中心副總經理李秋緯指出，2012年中國元春（元旦至農歷春節）市場液晶電視LCD TV銷售量約達445萬臺，較2011年同期下跌了8%，表現不如預期。主要原因包括總體經濟環境及政策影響、消費者已提前消費、農村銷售未達預期、彩電價格不夠積極等等，導致終端消費者購買意愿不高。

    不過，李秋緯表示，中國元春銷售期間，彩電市場仍有令人振奮的消息，例如3D電視、智能型電視的滲透率持續提升，以及新尺寸如39寸、43寸、48寸機種的市場份額持續增加。

    另方面，盡管2012年元春市場（元旦起第1周到第4周）液晶電視銷售規模僅達445萬臺、年減達8%，但奧維咨詢（AVC）認為，如果把2011年底提前銷售的數量（估約40萬臺）算進來，則2012年元春市場的液晶電視銷量可能與去年同期相當。

    此外，電視產品的價格也是影響消費者元春期間購買意愿高低的主要因素之一。奧維咨詢（AVC）強調，由于品牌廠商在元春促銷期間、電視價格促銷力道比較小，因此影響了民眾對于彩電產品的購買意愿降低。這部份原因系來自于面板成本已來到跌無可跌的地步，使得品牌廠商難以進一步促銷。