據集邦科技（TrendForce）旗下面板研究部門WitsView及中國合作調研機構群智咨詢（Σintell）公布2011年12月中國六大電視品牌廠整機出貨及面板采購報告顯示，中國六大電視品牌于12月份LCDTV出貨高達566.1萬臺，超越先前預估約100萬臺，也創下出貨之歷史新高，不僅月成長34.2%，更帶動2011年整體出貨突破4000萬臺，出貨總量達4048.2萬臺。12月面板總采購總量不但高于原本計劃，采購片數也創下歷史新高，來到510.5萬片，月成長率達14.7%，主要為農歷春節銷售提前鋪貨以及品牌欲達到年度出貨績效所致。

    WitsView研究協理劉陳宏（Burrell-Liu）表示：盡管六大品牌需求強勁，但根據春節銷售結果看來（12/26~1/22，共五周），年成長率僅2%，銷售量為521.5萬臺。銷售不如預期的主要原因為：1.以舊換新補貼方案結束。2.春節時間較往年早，消費節奏受到沖擊。3.高通膨壓力持續影響。4.北方大范圍的低溫氣候，大量降雪可影響造成交通運輸受阻與民眾外出消費意愿。

    2011年六大品牌出貨排名順序及出貨比重為：TCL（23%）/Hisense（22.1%）/Skyworth（18.9%）/Konka（13.9%）/Changhong（12.9%）/Haier（9.2%）。2011年面板廠對國內品牌出貨排名及比重：奇美（31.1%）/樂金（24.2%）/三星（19.3%）/友達（18.6%），而國內面板廠京東方、華星光電以及熊貓等面板廠也開始陸續出貨嶄露頭角（表一）。2011年六大品牌在LED及3D產品的滲透率分別達到49%以及13%，預估2012年LED和3D產品滲透率目標將分別達到80.3%以及38.5%。

    WitsView表示，針對增加進口中國面板課稅議題，大陸政府已經明確指示延宕到2013年開始執行，目前對市場并無影響；但2012年中國液晶電視市場受到家電下鄉與以舊換新等補貼方案陸續終止的影響，直接影響春節的買氣，預期品牌廠接下來將以調整出貨和控制面板庫存為主軸策略，預估二月面板采購規模將達2012年最低點，主要是為后續五一鋪貨之健康性做整體考慮。原本預期三月后面板價將有反彈之機會，然受到面板廠紛紛提升稼動率下，為上半年價格走勢埋下不確定的因素。

    盡管如此，奇美對于嚴冬已有相對之因應措施，客戶對其39寸和50寸之新尺寸面板需求大增，39寸包括三星等13大品牌將紛紛使用，50寸則預估受到全球15家品牌的青睞，因此奇美受惠于新尺寸的藍海策略奏效，有助于其面對面板價格波動時的操作空間，進一步改善財報表現，除此之外，其29寸已經有國內五大電視品牌（除TCL外）著手導入，希望趕搭五一假期的順風車，VIZIO、AOC、BBY等國際品牌與渠道商也欲著手開發，新尺寸之策略及步調，為奇美在寒冷的上半年，帶來實時的溫暖曙光。

    表一：2011年中國六大品牌液晶電視出貨及面板出貨排名（%）