樂天繼亞馬遜之后也將涉足

    今后，像亞馬遜這樣在電子行業看來是外行業的企業涉足終端業務似有持續下去的趨勢。

    例如，日本大型EC企業樂天于2011年11月9日宣布，將以3億1500萬美元收購在世界各國從事電子書業務的加拿大Kobo公司。Kobo公司除電子書外，還于2011年秋季以199.99美元的價格上市了可與Kindle Fire抗衡的7英寸Android平板終端“Kobo Vox”。樂天也將到手Kobo的這一終端業務。樂天在宣布收購的新聞發布資料中寫道：“通過收購Kobo為子公司，我們不僅將擁有自主品牌的電子書，還將獲得以北美和歐洲為中心的海外出版社等權利人，以及銷售專用終端的零售商和設計制造商（ODM）等的銷售網”。

    終端廠商并不太歡迎外行業企業涉足。因為，競爭品可能會一下子降到終端廠商無法盈利的價位。Kindle Fire的亮相使7英寸平板終端的平均價格一下子降到200美元，這種事情今后還可能會發生。

    并非廉價的劣質貨

    然而，Kindle Fire與除了便宜沒什么優點的中國“山寨機”不同。為了達到在200美元以下的價格目標，亞馬遜果斷舍棄了能夠舍棄的部分，轉而將開發成本用到了注重的部分。由此可以看出亞馬遜公司的創始人兼首席執行官杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）的思想。

    Kindle Fire舍棄的是硬件方面的功能。例如，對“內容消費”不太有影響的部分，即攝像頭、GPS及陀螺儀傳感器等其他公司的平板終端通常配備的部件，Kindle Fire沒有配備（表2）。因此，無法利用用戶之間的視頻通信及道路導航等位置信息服務。

    基本硬件構成也為“所需的最低限度”。例如，閃存為8GB，容量只有iPad 2一半以下。使用的部件也大多是廉價產品，還能看出削減了封裝成本。

    硬件基本設計方面，為降低成本，估計是沿用了EMS等提供的“參考設計”。其證據是，雖然內部布局不同，但性能參數和外觀都酷似加拿大Research In Motion（RIM）公司的平板終端“BlackBerry PlayBook”。好像全都是由臺灣知名EMS企業廣達電腦（Quanta Computer）制造的。