2月7日消息，據(jù)外媒報道，雖然HTC為2012年制定了野心勃勃的計劃，并將有多款新品發(fā)布，但要實現(xiàn)翻身，該公司仍然有很多困難需要克服。

    預(yù)期疲軟

    HTC曾經(jīng)是Android陣營的一面大旗，但那是在2010年——按照移動行業(yè)的觀點來看，已經(jīng)是很久以前的事了。分析師目前普遍預(yù)計，該公司的季度業(yè)績還將再次疲軟，在向投資者證明其創(chuàng)新能力時也仍然面臨困境。

    按照出貨量計算，HTC是全球第五大智能手機廠商。外界普遍預(yù)計，該公司將在本月晚些時候的巴塞羅那移動世界大會(以下簡稱“MWC”)上發(fā)布4款新產(chǎn)品，其中一款是開發(fā)代號為HTC Ville的超薄手機，還有一款則采用了高端四核處理器。

    分析師稱，HTC的挑戰(zhàn)在于，如何讓這些產(chǎn)品在競爭日益激烈的市場中脫穎而出。“它可以翻身，”市場研究公司IDC駐新加坡分析師梅麗莎·周(Melissa Chau)說，“但問題還是一樣：如何實現(xiàn)差異化？”

    問題越來越嚴重。在MWC召開前，分析師預(yù)計HTC本季度的收入將環(huán)比下滑11.6%。此前的第四季度，該公司的收入已經(jīng)低于預(yù)期，出現(xiàn)兩年來首次下滑。該公司將于周一公布第一季度業(yè)績的指導(dǎo)性預(yù)測。

    “由于舊產(chǎn)品的需求疲軟，加之多數(shù)新項目要到第一季度末才會啟動，所以我們認為該公司有可能對第一季度的出貨量和收入給出溫和的預(yù)測。”投資公司BNP Paribas分析師勞拉·陳(Laura Chen)在報告中說。

    她指出，積極的降價、規(guī)模經(jīng)濟的降低以及可能的庫存消化，都有可能對本季度的銷售額和利潤率構(gòu)成壓力。BNP預(yù)計，HTC將在2012年第一季度末恢復(fù)銷售增長勢頭，上半年的銷售額增幅將超過30%。但這仍然無法阻止其收入和利潤的同比下滑。

    發(fā)展受阻

    根據(jù)市場研究公司iSuppli的數(shù)據(jù)，HTC去年第四季度的全球智能手機市場排名降至第五，較上一季度下滑一位。原因是該公司未能成功挑戰(zhàn)蘋果iPhONe和三星Galaxy系列手機。

    這家曾經(jīng)的外包廠商在2010年和2011年初實現(xiàn)了夢幻般的崛起：由于新穎的手機受到消費者的追捧，其股價在截至2011年4月的14個月內(nèi)上漲了兩倍多，銷量則增長4倍。彼時，HTC幾乎與Android系統(tǒng)是同義詞。谷歌甚至在2010年初將HTC選作其Nexus One旗艦手機的代工廠商。

    但HTC卻很快失寵，并成為了去年全球智能手機廠商中股價表現(xiàn)最糟糕的一家，全年跌幅達到42%。分析師認為，該公司在日新月異的智能手機市場缺乏新的設(shè)計。

    IDC的梅麗莎·周表示，隨著越來越多廠商開始進軍Android市場，HTC也發(fā)現(xiàn)很難實現(xiàn)差異化。軟件逐漸變成了大眾商品，硬件更甚，迫使HTC尋找新的發(fā)展道路。“他們以往憑借用戶界面實現(xiàn)了差異化，這起初還能奏效。但現(xiàn)在還有人會因為這個原因而購買手機嗎？”她說。

    與此同時，三星則野心勃勃地憑借Galaxy Note等大屏幕產(chǎn)品，在高端市場之外開辟了新的領(lǐng)域，將Android手機的售價壓低到200美元以下，同時還利用營銷和零售網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品。

    野心計劃

    HTC今年制定了頗有野心的計劃。據(jù)巴克萊資本透露，該公司將在2月26日的MWC上發(fā)布4款新智能手機。HTC Ville將配備4.3英寸AMOLED顯示屏和800萬像素攝像頭，并將搭載最新的Android 4.0操作系統(tǒng)。

    除此之外，還包括一款開發(fā)代號為Edge的四核手機，以及兩款中端智能手機。分析師認為，由于改善了設(shè)計和性能，而且沒有來自三星和蘋果新品的競爭，將幫助HTC收復(fù)一定的失地。

    但挑戰(zhàn)仍然存在。摩根士丹利在研究報告中指出，發(fā)達市場的緩慢增長、蘋果iPhone 4S的廣泛渠道(尤其是在美國)，以及與其他Android廠商的技術(shù)差距縮小，都將對HTC今年的發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)。

    由于投資者認為該股過去幾周內(nèi)遭到過度拋售，HTC股價今年以來已經(jīng)上漲了15%，高于臺灣加權(quán)股價指數(shù)(TAIEX)同期9%的漲幅。

    19名分析師平均預(yù)計，HTC本季度收入為896.4億新臺幣(約合30.4億美元)，低于第四季度的1014.2億新臺幣。分析師還預(yù)計，其本季度出貨量將下滑15%至20%。

    “處境將會很艱難，但Android似乎有很多發(fā)展空間。三星憑借大規(guī)模營銷獲得了領(lǐng)導(dǎo)地位。但這并不意味著HTC無法接觸到部分用戶群。”梅麗莎·周說。她指出，2011年的亞太智能手機市場已經(jīng)翻番，今年還有望再增長40%。“蘿卜白菜各有所愛。”她說。