擠泡沫：定位準確方能質(zhì)變

    隨著LBS、二維碼等技術的引入，使得移動廣告的形式開始多元化，加之更便宜的平板電腦銷售增長，安卓開發(fā)群體賺錢比例低的情況可能會發(fā)生變化。

“安卓開發(fā)者現(xiàn)在遇到的這些困境，用一句話來說——就是產(chǎn)業(yè)鏈沒有閉環(huán)。”孫培麟在接受記者采訪時認為，中國市場安卓產(chǎn)業(yè)鏈支付這個環(huán)節(jié)是沒有的，沒有鏈接上。電信運營商可以做到閉環(huán)，但因為其暗箱、拖賬期、不透明等原因，開發(fā)商多數(shù)不愿意在運營商那里完成支付。而通過其他的第三方支付，很麻煩，用戶又不接受。就好像，運營商的路很好走，但要收很貴的過路費，大家就不愿意走。第三方支付的路便宜，但繞遠，大家也不愿意走。

    但在創(chuàng)新工場CEO李開復看來，以上這些產(chǎn)業(yè)困境都是產(chǎn)業(yè)初期的必然過程。安卓市場真正起來也就是2010年，到現(xiàn)在也才不過兩年多的時間。“這個階段先起量。”李開復認為。

    孫培麟也非常認同關于“量”的理論，“在中國市場，流量可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，這已經(jīng)是被驗證過的。”

    過去有投資者的錢在推動，安卓的創(chuàng)業(yè)者越來越多。但投資者一般都會早于市場看到競爭過于激烈的情況，未來的投資不會過熱。“安卓現(xiàn)在還處于圈地階段，有兩個關鍵節(jié)點：一是投資人什么時候不輸血了，二是支付這個造血功能什么時候完善。”孫培麟認為，投資人的輸血會越來越少，安卓市場開始擠泡沫的過程。造血，是安卓企業(yè)一兩年內(nèi)必須要面對的問題。

    面對如此浩瀚的開發(fā)者大軍，投資人的力量是有限的，國內(nèi)安卓應用市場特色，讓不少開發(fā)者開始另辟蹊徑，琢磨更可行的盈利模式。最近，不少創(chuàng)業(yè)團隊開始向第三方移動應用廣告平臺發(fā)力，比如新創(chuàng)的多盟、有米等。而原本專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷的公司，也“平移”開拓移動應用廣告平臺，比如指點等。還有類似豌豆莢這樣的公司，一開始就踩點踩得很準，就是搶入口。但它現(xiàn)在面臨的問題是在安卓工具的流量不能變現(xiàn)的情況下，要把PC上的流量導到無線端。可以說豌豆莢的做法非常聰明，一開始走的就是聚合型的路線，本質(zhì)跟百度搜索是一樣的，搜索的邏輯是信息服務的不對等性，你想要什么，我可以給你什么，也可以不給你什么，我給你什么，你就要給我錢。它第一步是導流量，第二步按搜索的玩法玩就行了。另外，一些應用商店也試圖進入這一領域，比如應用匯宣布正式推出的廣告平臺“有魚”。

    這一切背后的推手正是用戶量的上升。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國已使用的安卓設備超過8000萬部。根據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在已有1.5億用戶在應用商店進行了注冊。有了量也就等于有了潛在機會，指點傳媒創(chuàng)始人曹彤表示：“近半年以來，整個移動廣告行業(yè)已經(jīng)進入了快速的成長期，廣告主比以前更容易接受移動廣告了，廣告的滲透率提高了很多。”有業(yè)內(nèi)人士樂觀預估，雖然國內(nèi)安卓應用平臺開發(fā)群體中能賺錢的比例很低，但隨著LBS（基于位置的服務）、二維碼等技術的引入使得移動廣告的形式開始多元化，加之2012年預計更便宜（千元左右）的平板電腦將會大量上市，情況可能會發(fā)生變化。

    量變才能引發(fā)質(zhì)變。安卓的美好前景是誰也無法否認和忽視的。高風險預示著高回報，這個市場無疑是機遇與挑戰(zhàn)并存，未來的競爭激烈程度對于開發(fā)者和應用商店而言都會比現(xiàn)在更加殘酷。