佳能投影機：以“色”征服市場

    相比理光、卡西歐這兩個品牌來說，佳能進入中國投影市場要更早一些。早在2007年就已經進入，只是這五年間一直都是不溫不火，和佳能數碼以及辦公產品相比而言，其投影機只是“陪太子讀書”的角色。

    沉寂五年后，佳能也選擇在今年重拳出擊中國市場。在5月份佳能推出12款投影機新品，主打LCOS技術，準備以色彩和精細分辨率在更多的細分市場突出佳能投影機的性能優勢。不但高調推出12款投影機新品，而且還重新劃分渠道，欲在潛力巨大的中國市場重新分得一杯羹。

    佳能中國區總裁小澤秀樹表示，佳能選擇發力每一個市場，都會找最適合的時機。此次強勢進軍中國投影市場，那是因為中國投影市場已經來到一個最好的時代。近幾年，中國投影機市場一直保持穩步增長的勢頭，其市場增速是全面高于全球市場，中國已經成為全球最大的單一投影市場，佳能非常看好中國投影市場的未來的發展。結合佳能強化市場的戰略與佳能投影機高品質的特性，全面布局中國市場。

    盡管中國投影市場競爭激烈，佳能還是有信心立足。小澤秀樹先生，在中國市場佳能雖然來的相對較晚，但是佳能投影機是做足了功課從而有備而來。比如說佳能經過對市場的細致研究，為了滿足用戶對高亮度、高分辨率、高畫質固定安裝投影機的需求而推出的LCOS投影機新品，相比市面上DLP、LCD技術的機器畫面表現力更精細。特別適合在大學、博物館、設計領域、醫療等細分市場，這是佳能投影機的優勢。

    “目前佳能相機、辦公產品已經處于市場領導地位，且市場也比較成熟，因此在這兩條線再要往上突破將會有一定阻力，因此對于投影機這條產品線將成為佳能辦公業務中的重要的組成部分，將是佳能擴大品牌的營收重要力量。今年，佳能中國將在品牌、渠道、市場方面全面扶持投影這條線，確保佳能投影機快速的切入市場，并取得理想的局面”。小澤秀樹直言道。

    據佳能中國投影事業總部總經理裁渡邊昇表示，投影機今后幾年將是佳能重要增長點。因此，佳能會加大投入支持這一條線。如在市場推廣、渠道支持以及售后服務等各方面全面跟進. 佳能將爭取在未來的3年時間里將中國投影市場達到10%的市場占有率，成為中國市場的主流投影品牌。

    隱憂之處：佳能在中國是耳熟能詳的名字，其數碼相機以及辦公產品已經各自領域的領導者。盡管投影線在中國市場已經來了5個年頭，但是由于之前并沒有真正大規模投入，其實其投影機確是一個不折不扣的新軍。佳能今年發力投影這條線，主推LCOS技術，相對DLP、LCD成熟的產業鏈，佳能押寶LCOS有一定風險。此外，佳能選擇北京力創和上海拓影作為兩家總代理，在渠道拉力上能夠佳能這個新軍能夠起到助推的作用，也市場的考證。