節(jié)能補貼細則實施

    近來，平板電視業(yè)的發(fā)展一直廣受外界關注，先是首個云電視標準出爐，再然后又是國家財政部撥款265億元支持家電節(jié)能，那么上周又有哪些新鮮事情發(fā)生呢，我們一起來看一下。

    節(jié)能補貼新政實施

    5月28日，期盼已久的《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣實施細則》正式發(fā)布，從今年6月1日起，到2013年5月31日止，消費者購買節(jié)能平板電視將獲得100-400元不等的政府補貼。

    在國家發(fā)改委發(fā)布的首批節(jié)能補貼政策中，彩電首次被納入國家級節(jié)能補貼范圍，推廣期暫定一年，對象為年銷售超過50萬臺的企業(yè)。一級能效彩電產(chǎn)品作為補貼的對象，19至32寸的產(chǎn)品補貼100至150元，32寸到42寸的產(chǎn)品補貼250元到300元，42寸以上的產(chǎn)品補貼350元到400元。

    政策一出，海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹等積極配合國家政策，支持綠色節(jié)能。  

    長虹，率先在全國范圍內(nèi)掀起了一場主題為“長虹惠民大換購廠家最高直補2000元”的實惠風暴，號召全國消費者參與“高耗換節(jié)能，普通換智能”的兩換活動。

    康佳方面近日也宣布，市民在購買符合節(jié)能標準彩電時可以獲得最高500元的節(jié)能補貼，提前享受國家優(yōu)惠政策。康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩透露，“康佳全系列節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)整裝待發(fā)，只等國家節(jié)能補貼實施細則出臺，即可全線出擊，享受國家補貼。”

    全球著名彩電企業(yè)TCL為慶祝其3D智能云電視全線獨家率先通過“六星智商”認證，并在中國彩電企業(yè)中獨家榮登“中國高效節(jié)能產(chǎn)品企業(yè)領袖榜”，也積極響應國家節(jié)能惠民政策，將在全國掀起新一輪節(jié)能惠民風暴，以代表智能云電視最高技術水平的“六星智商”和達到國家一級能效標準的節(jié)能產(chǎn)品，千萬豪禮、冰點價位，全線震撼大放送，傾情鉅惠消費者。

    但是在工信部發(fā)布推廣的高效節(jié)能空調(diào)和平板電視實施細則中規(guī)定，享受補貼的企業(yè)年推廣量必須分別達到平板電視50萬臺，有專家表示，仍有15%的企業(yè)無緣節(jié)能補貼，這將進一步造成家電市場的兩極分化。

    此次節(jié)能補貼政策的出臺十分突然，這恰恰說明家電行業(yè)上半年的業(yè)績表現(xiàn)不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，即便是在五一黃金周，主要家電產(chǎn)品的銷售卻驚人的出現(xiàn)10%以上的下滑。因此，國家在5月中旬突然發(fā)布政策扶持消息，并計劃在6月初即公布實施細則，如此敏捷的動作已經(jīng)說明，本次頒布節(jié)能補貼新政主要目的就是為了拯救家電產(chǎn)業(yè)。只不過，這次的救市方式告別平均主義，以激勵代替刺激。

    新自由主義經(jīng)濟學家把國家對于市場的干預看成是一種“災難”，雖然這種觀點十分偏激，但對一個行業(yè)來說，具備較強的自我輸血和止血能力是十分必要的，尤其對于家電產(chǎn)業(yè)來說尤顯重要。近幾年，密集的政策補給已經(jīng)讓家電業(yè)的自抗能力出現(xiàn)下降，持續(xù)大劑量的猛藥在治病的同時也容易讓人產(chǎn)生藥物依賴，以致于市場稍有波動就讓偌大一個家電行業(yè)備受重創(chuàng)。

    政策必須無懈可擊、面面俱到才能兼顧各方利益，才能起到事半功倍的調(diào)控作用。實際上，本次節(jié)能補貼新政的出臺，除了吸引家電企業(yè)矚目外，也引來渠道商的關注。以往的經(jīng)驗告訴我們，流通渠道是整個產(chǎn)業(yè)鏈十分重要的一環(huán)，如果補貼新政的利好不能滲透到這一環(huán)，那么高效節(jié)能產(chǎn)品也很難在渠道流通這個環(huán)節(jié)得到積極的推廣。

    因此，依筆者看來節(jié)能補貼新政能否徹底挽救瀕臨低谷的家電產(chǎn)業(yè)，如何制定實施細則，以及如何保證細則執(zhí)行、監(jiān)管到位十分關鍵。

    彩電壹周刊相關文章鏈接：

    最受消費者關注電視盤點

    電視廠商為響應節(jié)能號召各出奇招

海信巨資誘惑開發(fā)者征集電視應用APP

    5月29日，中國彩電銷量第一的海信集團在京召開發(fā)布會，懸賞一千萬獎金發(fā)出“海信智能電視應用大賽”的號令。本次大賽由海信集團與《創(chuàng)業(yè)家》雜志聯(lián)合主辦，將與國內(nèi)最具影響力的創(chuàng)業(yè)融資選撥大賽——“黑馬大賽”相結合，并將先后在北京、深圳兩地舉辦分賽，總決賽定于今年11月舉行。發(fā)布會上請來了著名天使投資人、奇虎集團董事長周鴻祎、新浪網(wǎng)副總裁陳彤、易觀國際董事長兼首席執(zhí)行官于揚、《創(chuàng)業(yè)家》雜志社社長牛文文等“大佬”出席，以一億元基金、十億風投的創(chuàng)業(yè)機會“利誘”全球APP開發(fā)高手，試圖尋找智能電視里的憤怒小鳥。

    “迄今為止，移植到電視上的手機應用還沒有出現(xiàn)商業(yè)成功的案例，高清、大屏、多人分享的電視優(yōu)勢尚未發(fā)揮，這正是電視APP開發(fā)的基石。”海信集團副總裁王志浩表示，智能電視呈幾何級增長，加上全國13億潛在用戶、海信6000萬用戶群體墊底，智能電視視頻應用、增值服務正在呈現(xiàn)“藍海”前景，“電視”也必將成為移動互聯(lián)網(wǎng)之后的商戰(zhàn)新戰(zhàn)場，圍繞智能電視所形成的生態(tài)鏈將真正使這個產(chǎn)業(yè)的收入規(guī)模高速增長。對此，360董事長周鴻祎表達了同樣的看法，他認為：智能電視應用將是投資人和開發(fā)者的下一個上千億的金礦。新浪網(wǎng)副總裁陳彤則表示智能電視會成為另外一個重要媒體，新浪微博和看點已經(jīng)和海信開始合作，新浪也將推出更有價值的應用。

    然而增值服務的能力才是客戶端價值的決定因素，智能電視的根本在“智能”，也就是應用，“應用”也是市場競爭的差異性體現(xiàn)，可以預見，應用APP將成為電視觀眾消費的主要方式，擁有APP數(shù)量的多少將成就廠商市場地位。此次海信作為彩電廠商率先大范圍發(fā)起應用大賽，一方面希望安卓手機開發(fā)者掉頭主攻電視應用開發(fā)；另一方面，通過開放其智能電視SDK工具包，通順平臺，設立基金、聯(lián)袂風投，籠絡差異化應用和安卓開發(fā)者的群體、物色人才，借此激活海信內(nèi)部思維，增強智能化優(yōu)勢。

    記者了解，“變軟”已是海信近年來持續(xù)的主題，去年發(fā)布跨界的I’TV產(chǎn)品后，今年3月份在深圳召開的中國IT領袖峰會上，海信集團董事長周厚健更是拋出橄欖枝，認為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與才是“智能電視”的春天。業(yè)內(nèi)分析認為，海信已經(jīng)連續(xù)9年國內(nèi)彩電市場第一，面對聯(lián)想、谷歌和蘋果這些隔壁大鱷的闖入，必須寸土必爭。海信則希望打通智能電視生態(tài)鏈，以優(yōu)質的應用和客戶體驗捍衛(wèi)多年來在電視上建立的基業(yè)。“在智能電視的應用開發(fā)上，全球的企業(yè)都在同一塊‘處女地’上，而海信的優(yōu)勢是更懂得電視用戶和他們內(nèi)心的需求。”王志浩回應說。

    海信承諾，除了獎金之外，開發(fā)者將參與后期分成，而“一個億”的智能電視開發(fā)者專項基金和天使及風投表達的十億風投意向也在等待“被開發(fā)”。數(shù)據(jù)顯示，在手機安卓市場中，有24.8%的免費程序和79.3%的付費程序下載次數(shù)都不到100次，開發(fā)者生存壓力突顯。因此，智能電視藍海的浮現(xiàn)將成為開發(fā)者新的創(chuàng)業(yè)契機。

總經(jīng)理訴說6重苦 夏普中國事業(yè)推進說明會

    還記得3月27日夏普宣布與全球第一大電子產(chǎn)品代工企業(yè)鴻海集團在液晶面板等主要業(yè)務領域展開合作的事情么，此事至今已經(jīng)兩個多月了。5月31日夏普中國召開了事業(yè)推進說明會，夏普株式會社常務執(zhí)行董事、大中華區(qū)CEO、夏普（中國）投資有限公司董事長兼總經(jīng)理菅野信行先生講述了與鴻海的合作，夏普在國內(nèi)的發(fā)展與規(guī)劃，還有夏普成立100周年的紀念活動。

    菅野信行表示，近年來，全球經(jīng)濟在多重挑戰(zhàn)下艱難前行,大環(huán)境的經(jīng)濟懈怠使全球電子行業(yè)受到一定的沖擊。然而，夏普公司在中國市場的事業(yè)發(fā)展卻呈現(xiàn)出逆勢而上的出眾表現(xiàn)。過去5年間，從夏普株式會社在中國地區(qū)的綜合銷售業(yè)績來看，我們?nèi)〉昧肆己玫脑鲩L業(yè)績。2011年，夏普（中國）的市場銷售額在夏普海外合并銷售額中占比37.9% ，已超過1/3，排名第一。2012年度將向更高的目標發(fā)起挑戰(zhàn)。

    “夏普(中國)投資有限公司”為應對快速變化的中國市場，首先設立了健康環(huán)境和信息通信---這兩大重點事業(yè)的事業(yè)本部，擔任事業(yè)擴大的前線指揮作用。并且，逐漸向現(xiàn)地完結型商業(yè)模式轉型，在統(tǒng)轄公司內(nèi)完成產(chǎn)品設計、商品企劃、軟件開發(fā)部門的管理移交，努力完善適合中國市場需求的商品開發(fā)體制。

    2012年4月1日開始，夏普（中國）投資有限公司設立了第三本部——液晶事業(yè)系統(tǒng)事業(yè)本部，總部設立在南京。2012年5月21日在無錫又新設了第四本部——電子元器件事業(yè)本部。把在日本的事業(yè)部管理功能全部移交中國，有效地進行地產(chǎn)地銷的深度開發(fā)，獲得了非常高的市場占有率。

    除此以外，生產(chǎn)復印機的夏普辦公設備(常熟)有限公司，投資大約2億元建設的第二工廠也已在今年4月開始生產(chǎn)。

    基于以上互利共贏的良好合作關系，夏普公司在中國的事業(yè)規(guī)模得到順利擴大。通過地產(chǎn)地銷的深度開發(fā)和中小型液晶面板事業(yè)的擴大等，2012年夏普公司營業(yè)額計劃將達到同比10%以上的增長。

    2012年3月27日，夏普與全球第一大電子產(chǎn)品代企業(yè)鴻海集團構筑了戰(zhàn)略性的全球合作伙伴關系，這是首次日本公司與臺灣地區(qū)公司深度合作。在一般人中，日本企業(yè)往往是一些位于食物鏈高端的企業(yè)，不屑于代工企業(yè)合作，夏普更是一直在液晶面板等技術上保持優(yōu)勢，界工廠是全球唯一一座第10代線液晶面板工廠，為何這次放下身價與鴻海合作呢。會上菅野信行簡單歸納為苦于銷售額占半數(shù)以上的日本市場的“6重苦”（日元升值、法人稅率、自由貿(mào)易協(xié)定、勞動限制、環(huán)境限制、電力不足），在這一經(jīng)營環(huán)境中，對新型商業(yè)環(huán)境與市場的應對能力和反應速度都存在著不足，而且在日本市場以外的全球市場也沒能發(fā)揮出本公司的長處。

    在事業(yè)推進說明會上最后一個事項是夏普成立100周年紀念活動，了紀念這一時刻，夏普開展了包括“SHARP EXPO CHINA”活動、未來家電創(chuàng)意大賽、開設“SHARP 100th Anniversary”網(wǎng)站、以及建造第4、第5所希望小學。不知道早川德次100年前建立早川電機工業(yè)、生產(chǎn)自動鉛筆時是否曾想象過夏普成為百年企業(yè)，同時也被臺灣企業(yè)注資。

一周平板電視重大事件關注（5.28-6.3）

    上周除了夏普召開推進會，節(jié)能補貼進展順利以外，還有哪些新動態(tài)值得我們關注呢，一起來看一下。

    淘汰的LCD電視或轉向農(nóng)村市場銷售

    奧維咨詢對彩電行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前LED電視對彩電行業(yè)的滲透率已經(jīng)達到90%左右，傳統(tǒng)LCD電視則處在邊緣位置。業(yè)內(nèi)人士分析，在節(jié)能補貼政策的刺激下，LED電視將加速普及，傳統(tǒng)LCD電視會從一、二級市場上迅速退出，未來主要在三、四級市場銷售···【詳情】

    預測：中國6大品牌電視5月出貨降32%

    市場研究機構WitsView及中國合作調(diào)研機構群智咨詢所公布的「4月份中國六大電視品牌整機出貨及面板采購報告」顯示，中國大陸6大品牌今年4月份電視出貨量及電視面板采購量均創(chuàng)下今年以來高峰···【詳情】

    松下中國：日本總部裁員不是官方消息

    日經(jīng)新聞等日本媒體昨日報道稱，日本松下電器正考慮通過內(nèi)部崗位調(diào)動、提前退休等方式裁減總部半數(shù)的員工，約3000-4000名。松下中國相關負責人接受本報記者采訪時回應稱，“(該報道)并非官方發(fā)布的消息，不予置評”···【詳情】

    康佳建成兩條液晶模組生產(chǎn)線 為國內(nèi)產(chǎn)量最大

    日前，由康佳集團投資的安徽省液晶電視模組生產(chǎn)基地在滁州經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)“安徽康佳工業(yè)園”正式投產(chǎn)，前期建成了兩條液晶模組生產(chǎn)線···【詳情】

    智能電視開發(fā)者大會六月底亮相北京

    如果說PC給我們帶來了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機和平板電腦催生了移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，那么電視必將掀起智能世界的第三波浪潮！正如智能手機改變?nèi)藗兊囊苿由�活方式一樣，在可以預測的未來，智能電視也將改變?nèi)藗兊募彝ド�活方式···�?A href="http://www.walmark.com.cn/2012/6/32378693.shtml" target=_blank>詳情】