從萬眾期待，到蜂擁而至，再到黯然褪色，“高清”這個叫囂了很多年的熱詞，似乎并沒有如我們預期的那樣在2012末日到來之前一飛沖天。短短幾年時間，我們就見證了無數廠商的笑與淚，喜與悲，蓬勃與黯淡，似乎誰都想要擠進來分一杯羹，可是誰都沒有在這里真正占到便宜。相反，受到智能電視、平板電腦等新興娛樂產品的夾擊，高清播放機的生存空間似乎越來越小。轉型還是繼續留守，擺在高清播放機廠商面前是一條并不平坦的道路，經歷了2011年的風雨洗禮，2012年高清行業能否展翅高飛，請關注ZOL高清頻道年度策劃《高清行業人物風云錄》，透過他們的眼睛看清行業變化。

    2011年中國電影市場總票房超過130億元，成為全球第三大電影市場。背負著全球人口最多的頭銜，如果沒有盜版市場的干擾相信我們能夠坐在No.1的寶座上。正因為如此在歐美國家已經深入民心的藍光技術卻因為國內盜版市場的干擾始終處于初級發展階段，在加上網絡流媒體對于藍光市場的沖擊，似乎我們都快淡忘了藍光播放機這種產品。

    好在所有的情況都在好轉，消費者的版權意識增強，政府也加大力度打擊盜版市場，這讓位于深圳的實益達科技股份有限公司開始逐漸將注意力從國外轉到國內，畢竟中國巨大的藍光市場還沒有真正得到開發，作為本土企業更應推動藍光技術在國內的普及。身為多媒體事業部的總經理，宋東紅先生背負著這個沉重的使命，面對飛利浦、索尼這些國際性的競爭對手，他堅信本土企業更了解國內消費者的需要。

實益達多媒體事業部總經理 宋東紅

    ●  制約高清市場發展的三大原因

    2009年開始布局中國市場的實益達對于部分消費者可能是個陌生的品牌，作為國內電子制造服務行業首家上市公司，成立于1998年的實益達積累了多年電子產品制造經驗，尤其是藍光產品在質量和功能上完全媲美國際一線品牌。但是受到國內高清市場的發展制約，藍光產品的銷量還沒有真正打開。造成這種情況的原因有三點：1、消費者對于高清產品的魅力以及產品體驗十分模糊；2、高清內容資源較少，藍光碟片價格較貴獲取也不方便；3、高清電視的普及還在成長期。解決以上三方面的問題，相信國內高清市場會逐漸別大眾所接受和認可。

    ●  堅強的后盾讓實益達有信心成為行業領頭羊

    雖然說2012年是智能化產品快速發展的一年，但是現階段我們看到的這些智能電視也好、智能播放產品也好，都沒能在操控體驗上真正做到令人滿意。而操控體驗恰恰又是智能化娛樂終端吸引消費者選購的關鍵部分，因此實益達的高清影音系列產品在人性化設計和用戶體驗方面都做了更多的努力，希望能夠通過更便捷的、更穩定、更可靠的人機交互方式去吸引全家用戶的關注，而是否能做到這些就要看公司的實力了。

    作為上市公司，實益達顯然是行業內最具實力的公司之一。既然決心打造“Seastar”這個品牌，那么無論是內部資源的配置還是人力物力，公司肯定給予我們最大的支持。另外通過嚴謹的市場調研以及產品規劃，實益達敏銳的市場洞察力能夠持續不斷的向消費者提供價廉物美的產品，從而確保我們的市場競爭力。最后就是經驗，多年服務國際一線品牌的管理經驗，讓實益達的產品在可靠性和穩定性方面更加突出，來自上游芯片及技術方案商的支持讓我們能夠將硬件和軟件更加完美的結合起來。如此堅強的后盾，實益達有信心成為行業的領頭羊。

    ●  全國150家形象店面 多方位渠道營銷建設

    同質化嚴重以及價格戰是高清行業繞不開的話題，而作為一個負責任的品牌，我們需要提供給用戶的是有競爭力的產品，而不僅僅是價格本身。因為除了在產品方面不斷研發創新，在渠道建設方面實益達可以說同樣不遺余力。首先是要全面進駐全國18個主要城市的傳統渠道，同時在全國建設150家以上帶有統一“Seastar”品牌Logo的終端形象店面，并逐漸向二三級市場進行延伸。同時不斷加大對網絡渠道的建設，通過傳統KA賣場渠道，網絡渠道，商超渠道，IT批發渠道的多方位渠道營銷建設實現2012年的目標。

    ●  中國品牌更了解中國市場

    藍光機較高的門欄決定了國內只有少數有實力的廠商才能參與其中，因此相比魚龍混雜的高清播放機市場，藍光市場相對競爭沒有那么激烈，但競爭對手卻沒有一個好惹的。在國際市場享受極高聲譽的飛利浦和索尼較早進入這個市場，在技術上也擁有絕對的領先，但這并不意味著國內品牌就完全沒有機會。

    國內藍光市場的環境讓這些國際大廠不敢輕易加強市場推廣力度，同時較寬的產品線也讓藍光機并不足以引起領導層的重視。反觀國內品牌通過這些年的努力在技術和功能上已經比肩這些國際一線品牌，同時作為本土企業，宋總認為中國品牌更了解中國市場，更貼近中國用戶，這是國際品牌所欠缺的。同時國內品牌在產品靈活性方面更高，針對消費者的關注熱點能夠做到快速反應，積極跟進并不斷的改進產品以贏得消費者。比如實益達最新的M6兼顧了智能系統、本地播放、藍光播放、網絡點播等多種新鮮功能及應用。中國人最知道中國人的需求，這就是本地品牌的優勢所在。

    后記：

    2012年對于整個高清行業來說將是競爭更加激烈的一年，實益達的重點將放在提高消費者高清體驗的方面，人性化的產品設計，產品的可靠性、穩定性設計方面。在智能化、網絡化的行業環境下，我們會看到更多的品牌商和制造商加入高清市場的競爭。中國的企業利用自身的優勢與國際品牌在產品上做出差異化，并且取得了不錯的成績。面對尚未開拓的國內藍光市場，本土品牌的路還有很遠很遠......